Jo, den er god nok: Nu sælger avisen sgu også vin

For otte år siden var jeg med til at stifte en virksomhed baseret på den tese, at i fremtiden skal alle virksomheder opføre sig som medier.

Tanken var, at informationsmængden ville stige så voldsomt, og blive så detaljeret, at man ikke længere ville kunne trænge igennem kun med reklamer.

Man ville blive nødt til at være interessant med modtagerens øjne, for at få sit budskab igennem.

Og vi fik ret. Virksomhederne har fået både blogs og facebook og twitter.

Alle opfører sig som medier
De har fået apps og mobile websites. De har fået forbrugeranmeldelser og ratings og meget meget mere - og de flokkes om at deltage i den offentlige samtale om at fremstå troværdige og interessante. Præcis som medierne gør.

En moderne virksomhed opfører sig som et medie. Sådan er det bare i dag.

Og på det seneste er budskabet slået igennem på en sådan måde, at selv vores konkurrenter siger det offentligt. Så nu er det ganske vist.

Men vi overså den reciprokke konsekvens. Hvor lige til og enkel, den end må forekomme, så så vi den ikke komme, før det pludselig var en realitet:

I mellemtiden blev medierne til virksomheder. Mere præcist sagt er de blevet forhandlere af de samme varer, som deres annoncører sælger.

Berlingske sælger bjerge af brænde. Onde tunger mener, at det faldende avissalg har fået dem til at opgive at udrydde skovene ved at ælte dem til papir og smøre tryksværte på dem, for i stedet at eksekvere projektet helt direkte ved at sælge dem i små stykker.

Motivet kunne også være, at de rent faktisk tjener gode penge på at sælge træet i deres e-handelsbutik (lidtmere.dk). Her kan man også købe vin og koncerter og rejser og foredrag og Gud ved hvad.

Politiken og Aller gør det samme: Tilbyder flere og flere varer til læserne - og er godt tilfredse med deres fortjeneste.

Fortsættes ...