Apple-reklamer kan være ulovlige i Danmark

De karakteristiske Apple-reklamer, der pænt sagt peger fingre af Microsoft, kan være ulovlige at vise under danske himmelstrøg, men juraekspert.

Debatten og diskussionen mellem PC- og Mac-brugere har stået på i årevis, og diskussionen tog yderligere fart, da Apple begyndte at sende de såkaldte Get A Mac-reklamer.

I den nærmest uendelige række af videoer bliver PC illustreret som en uduelig og bagstræberisk tyksak. Mens Mac-brugere tager form som en afslappet og kunstnerisk fyr med styr på tingene.

Den sammenblanding af reklame og smudskampagne er ikke unormal i Apples hjemland, men i Danmark er der fastlagte rammer for, hvad der må siges om konkurrenterne.

Men er Apples reklamer så ulovlige i Danmark?

»Der er en hårfin grænse, inden for det her område. Men vi har normalt ret vidtgående rammer for, hvad man må i Danmark,« forklarer Jan Trzaskowski, der er lektor ved juridisk institut ved CBS Handelsskolen i København.

Han henviser til, at det er lovligt at henvise til en konkurrent i sin markedsføring, hvis det sker på en "lødig" måde. Desuden er det tilladt at sammenligne virksomheder, hvis det sker på lige vilkår.

»Det, der ikke er tilladt, er, når man miskrediterer eller snylter på en konkurrents goodwill,« forklarer Jan Trzaskowski.

Det kunne for eksempel være, hvis man direkte anmoder sine kunder om, at de ikke bør købe en konkurrents produkt. Eller hvis man lukrerer på en konkurrents varemærke. Det skete i sagen mellem Gori og Flügger.

Flügger brugte Goris velkendte reklamefilm som platform til firmaets egen kampagne. I Gori-reklamen fortæller speakeren, at træværk kalder på Gori, men i Flüggers reklame er den drillende kommentar: "Det siger altså Flügger".

Gori mente, at der på den måde blev gjort skade mod firmaets goodwill og renomme. Fogedretten gav Gori ret i, at det kunne være en krænkelse af Varemærke- og Markedsføringsloven. Sagen blev dog aldrig ført til ende, men endte i et forlig.

Måske ulovlig i DK

De pågældende Apple-reklamer sendes ikke i danske medier endnu. Hvis de gjorde, så er det ikke soleklart, om det vil være i strid med dansk lovgivning.

Det vil komme an på en afvejning af forskellige hensyn og forhold, som først vil komme frem i en konkret retssag, forklarer Jan Trzaskowski.

»Men det kan ikke udelukkes, at der er tale om ulovlig miskreditering, hvis pc-brugeren fremstilles på den måde, som jeg har forstået det, som en lille tyksak, og Apple-brugeren bliver fremhævet som en smart fyr,« siger Jan Trzaskowski.

ComON har bedt Apples danske pr-afdeling fortælle, om der er aktuelle planer om at lancere reklamerne i danske medier, men Apple har endnu ikke besvaret spørgsmålet.

Derfor lader det ikke til, at reklamerne dukker op på danske tv-reklameblokke eller i danske biografer foreløbig. Nysgerrige sjæle er henvist til Apples internationale hjemmeside.




Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Bording Data A/S
Udvikling og salg af software til integration, kommunikation og e-handel samt ERP med fokus på detailhandlen, digitale abonnementer og dagblade/magasiner.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
It-sikkerhed 2017: De nye trusler - og dit næste modtræk

Vi tager pulsen på den aktuelle it-sikkerhedssituation ved at gå i dybden med de nyeste trusler og give til inspiration til dine nødvendige modtræk. Der er masser at skulle forholde sig til som it-ansvarlig. Men har du forstået de reelle trusler, og prioriterer du sikkerhedsindsatsen på den mest hensigtsmæssige måde?

24. januar 2017 | Læs mere


It-sikkerhed 2017: De nye trusler - og dit næste modtræk

Vi tager pulsen på den aktuelle it-sikkerhedssituation ved at gå i dybden med de nyeste trusler og give til inspiration til dine nødvendige modtræk. Der er masser at skulle forholde sig til som it-ansvarlig. Men har du forstået de reelle trusler, og prioriterer du sikkerhedsindsatsen på den mest hensigtsmæssige måde?

26. januar 2017 | Læs mere


Customer Relationship Management (CRM)

CRM er stort set blevet en standard i danske virksomheder. Der stilles stigende krav til sikkerheden når værdifulde informationer om virksomhedens væsentligste aktiv - kunderne - skal sikres, deles og gemmes, og netop sikkerheden i den web-baserede løsning kan virke uoverskuelig. Hør mere om hvordan bringer du dig i front med CRM, og hvordan får du størst muligt afkast af din CRM-investering.

31. januar 2017 | Læs mere





Computerworld
Advarsel til Gmail-brugerne: Lumsk phishing-mail på spil netop nu - sådan spotter du den
Gmail-brugerne skal være på vagt: It-kriminelle forsøger sig i øjeblikket med en udspekuleret phishing-mail. Se her, hvordan du spotter fupnummeret.
CIO
Coop på jagt efter afløser til den 49 år gamle mainframe: "Systemet er ikke længere tilstrækkeligt til vores vision for Coop"
Coop Danmark er i gang med en støre digitalisering af hele forretningen, og det kommer ikke til at gå stille for sig i 2017. Blandt andet skal Coop have fundet en erstatning for den 49 år gamle mainframe.
Comon
Undgå passwordet: Smart tilbehør til at låse og åbne din computer med Windows Hello
Windows Hello kan mere end blot låse din computer op med dit ansigt. Der findes en lang række muligheder af tilbehør, som kan være med til at sikre din computer mod indtrængere. Se fem af dem her.
Channelworld
Ny EG-direktør har en plan: Sådan skal EG vokse sig større og endnu mere profitabel
Interview: Mikkel Bardram er ny administrerende direktør i EG. Selvom EG nu har 2.000 ansatte og en omsætning på 1,8 milliarder kroner, er der potentiale for endnu mere, mener den nye direktør.
White paper
Case: Uafhængig rådgivning bragte uventet navn på banen for Icopal
Icopal lyttede til uafhængig rådgivning fra Kompetera, og det bragte et uventet navn inden for storage på banen, da man skulle udskifte det gamle storagesystem.