Artikel top billede

Lego lukker for svimlende dyr digital fiasko

Den største digitale satsning fra Lego blev en fiasko. Nu bliver 115 medarbejdere afskediget.

Lego har besluttet at lukke sin digitale online-verden LEGO Universe.

Den danske koncern fortæller at det ikke har været muligt at tegne et tilfredsstillende antal betalende abonnementer. Det er derfor besluttet at lukke spillet fra 31. januar 2012.

Den hidtil største digitale satsning fra Lego blev lanceret i oktober sidste år.

Verdens børn og barnlige sjæle skulle lokkes ind i en helt ny online-verden, Lego Universe, der er bygget op som et klassisk MMOG (Massively Multiplayer Online Game).

Det er en genre, hvor World of Warcraft (WoW) suverænt indtager førstepladsen.

Men Lego Universe er ikke blevet en succes. Tværtimod.

Lego vil ikke fortælle, hvor mange der har betalt for spillet, men antallet af abonnenter er formentlig kun en brøkdel af WoW, der har næsten 12 millioner betalende brugere.

Gratisversion

Tidligere i år blev Lego Universe relanceret i en gratisversion.

Dermed var det ikke længere nødvendigt at købe en dvd for at spille Lego Universe. Spillet har siden været tilgængeligt som gratis digital download.

Spillet blev delt op i en gratis zone og en betalingsdel. For at få adgang til hele spillet skulle man betale 75 kroner  i abonnement om måneden.

"I øjeblikket har vi næsten to millioner spillere i LegoUniverse, og vi får virkelig positiv feedback fra spillerne. Desværre har vi ikke været i stand til at skabe en tilfredsstillende forretningsmodel baseret på vores målgruppe af børn, og derfor har vi besluttet at lukke spillet," siger Jesper Vilstrup, direktør for Lego Universe.

Fiaskoen betyder dog ikke, at Lego -koncernen opgiver sine ambitioner om at drive en digital forretning.

I fremtiden er det hensigten yderligere at øge samarbejdet med partnere.

Lego Koncernen samarbejder i dag med TT Games og Warner Bros. Interactive Entertainment om videospil baseret på Lego.

Fremtidig ekspansion på det digitale område vil fortrinsvis være baseret på lignende partnerskaber.

"Udviklingen på det digitale område er fortsat et meget vigtigt element i vores strategi", siger Mads Nipper, der er executive vice president hos Lego.

Senest har Lego lanceret et produkt der kombinerer fysiske klodser og en iPhone-applikation, Life of George.

Lukningen af Lego Uiverse betyder, at 105 medarbejdere i udviklingsafdelingen i Louisville, Colorado, samt 10 medarbejdere i spillets marketingfunktion i Billund bliver afskediget.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
KEYBALANCE A/S
Udvikling og salg af økonomisystemer samt CRM og MPS. Systemer til blandt andet maskinhandlere, vvs-branchen, vognmænd, låsesmede,handelsvirksomheder

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Compliance og strategisk it-sikkerhed efter DORA

Finansielle koncerner har i snit 85 sikkerhedsløsninger i drift – men er i snit op til 100 dage om at opdage et igangværende cyberangreb. Ydermere viser øvelser, at det typisk tager 4-6 uger at rense og genetablere sikker drift af centrale systemer efter et stort angreb. Fokus for dagen vil derfor være på henholdsvis governance samt om, hvordan du som it-leder i den finansielle sektor skal kunne håndtere fremtidens cybertrusler og arbejde effektivt med sikkerhed på et strategisk niveau.

04. april 2024 | Læs mere


EA Excellence Day

Hvad er det, der gør it-arkitektens rolle så vigtig? Og hvad er det for udfordringer inden for områder som cloud, netværk og datacentre, som fylder hos nogle af landets bedste it-arkitekter lige nu? Det kan du her høre mere om og blive inspireret af på denne konference, hvor du også får lejlighed til at drøfte dette med ligesindede.

16. april 2024 | Læs mere


IAM - din genvej til højere sikkerhed uden uautoriseret adgang og datatab

På denne dag udforsker vi de nyeste strategier, værktøjer og bedste praksis inden for IAM, med det formål at styrke virksomheders sikkerhedsposition og effektiviteten af deres adgangsstyringssystemer og dermed minimere risikoen for uautoriseret adgang og datatab. Og hvordan man kommer fra at overbevise ledelsen til rent faktisk at implementere IAM?

18. april 2024 | Læs mere