Derfor dør erhvervs-giganter af alderdom

Ingen gider høre om virksomhedens 100-årige historie. I den digitale verden er spillereglerne ændret.

I gamle dage var det et hædersmærke, når et selskab kunne reklamere med, at det havde eksisteret i flere årtier eller måske ligefrem århundreder. Et skilt med "stiftet i 1892" signalerer stabilitet, troværdighed og traditioner. Men sådan er det ikke længere.

"Is technology killing the lure of company heritage?" spørger BBC i en artikel, der bruger Instagram og Kodak som eksempler på, at gamle hæderkronede virksomheder ikke nødvendigvis klarer sig godt i internet-alderen.

Instagram har ikke noget stolt skilt over døren, der fortæller, hvor gammelt firmaet er - inden 2010 var der slet ikke nogen dør. Men i løbet af de to år efter sin start er firmaet vokset fra ingenting til en værdi på mere end seks milliarder kroner, som er den pris, Facebook har betalt for selskabet i år.

Så er situationen anderledes hos Kodak, der lige netop har eksisteret siden 1892. Kodak er en pioner inden for fotografiet og har både opfundet det håndholdte fotoapparat og det digitale kamera.

Men i denne måned blev selskabets patenter på digitale fototeknologier solgt til den højestbydende for at skrabe penge sammen efter Kodaks konkurs i USA.

Kodak har ganske enkelt bevæget sig for langsomt. Så hjalp det heller, at selskabets historie går 120 år tilbage. Måske tværtimod.

"Forandringerne sker så hurtigt i dag, at et års forandringer svarer til to årtier for 100 år siden. Vi lever i en tidsalder, hvor du kan opbygge og ødelægge et omdømme i løbet af 24 timer," siger chefkonsulent Ashley Unwin fra PriceWaterhouseCoopers.

Kunderne er troløse og leder konstant efter det bedste produkt, og så er de ligeglade med, om firmaet har eksisteret i 5 eller 50 år. En virksomhed kan hurtigt komme til at virke støvet, hvis man reklamerer med sine lange traditioner.

"Et langt liv er ikke en del af missionsbeskrivelsen. Det handler ikke om arv, eller hvor længe et selskab har eksisteret. Det handler om, hvad de gør lige nu," siger Lisa Malyon fra pr-firmaet Sense Communication.

Så er det næsten ironisk, at Instagram netop bygger sin store succes på filtre, som får dine digitale billeder til at ligne noget, der er taget med et gammelt fotoapparat. Nostalgi findes også i den digitale tidsalder.


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Konica Minolta Business Solutions Denmark A/S
Salg af kopimaskiner, digitale produktionssystemer og it-services.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
It-sikkerhed 2017: De nye trusler - og dit næste modtræk

Vi tager pulsen på den aktuelle it-sikkerhedssituation ved at gå i dybden med de nyeste trusler og give til inspiration til dine nødvendige modtræk. Der er masser at skulle forholde sig til som it-ansvarlig. Men har du forstået de reelle trusler, og prioriterer du sikkerhedsindsatsen på den mest hensigtsmæssige måde?

24. januar 2017 | Læs mere


It-sikkerhed 2017: De nye trusler - og dit næste modtræk

Vi tager pulsen på den aktuelle it-sikkerhedssituation ved at gå i dybden med de nyeste trusler og give til inspiration til dine nødvendige modtræk. Der er masser at skulle forholde sig til som it-ansvarlig. Men har du forstået de reelle trusler, og prioriterer du sikkerhedsindsatsen på den mest hensigtsmæssige måde?

26. januar 2017 | Læs mere


Customer Relationship Management (CRM)

CRM er stort set blevet en standard i danske virksomheder. Der stilles stigende krav til sikkerheden når værdifulde informationer om virksomhedens væsentligste aktiv - kunderne - skal sikres, deles og gemmes, og netop sikkerheden i den web-baserede løsning kan virke uoverskuelig. Hør mere om hvordan bringer du dig i front med CRM, og hvordan får du størst muligt afkast af din CRM-investering.

31. januar 2017 | Læs mere





Computerworld
Advarsel til Gmail-brugerne: Lumsk phishing-mail på spil netop nu - sådan spotter du den
Gmail-brugerne skal være på vagt: It-kriminelle forsøger sig i øjeblikket med en udspekuleret phishing-mail. Se her, hvordan du spotter fupnummeret.
CIO
Coop på jagt efter afløser til den 49 år gamle mainframe: "Systemet er ikke længere tilstrækkeligt til vores vision for Coop"
Coop Danmark er i gang med en støre digitalisering af hele forretningen, og det kommer ikke til at gå stille for sig i 2017. Blandt andet skal Coop have fundet en erstatning for den 49 år gamle mainframe.
Comon
Undgå passwordet: Smart tilbehør til at låse og åbne din computer med Windows Hello
Windows Hello kan mere end blot låse din computer op med dit ansigt. Der findes en lang række muligheder af tilbehør, som kan være med til at sikre din computer mod indtrængere. Se fem af dem her.
Channelworld
Ny EG-direktør har en plan: Sådan skal EG vokse sig større og endnu mere profitabel
Interview: Mikkel Bardram er ny administrerende direktør i EG. Selvom EG nu har 2.000 ansatte og en omsætning på 1,8 milliarder kroner, er der potentiale for endnu mere, mener den nye direktør.
White paper
Tjekliste: 10 tegn på, at du har behov for at modernisere din Backup og Recovery løsning
Gennemgå denne tjekliste for at afgøre, om dit miljø har behov for en mere moderne tilgang til backup og recovery. Hvis ikke du kan tjekke nogen af disse af, kan det være tid til at revurdere din databeskyttelse strategi.