Derfor dør erhvervs-giganter af alderdom

Ingen gider høre om virksomhedens 100-årige historie. I den digitale verden er spillereglerne ændret.

I gamle dage var det et hædersmærke, når et selskab kunne reklamere med, at det havde eksisteret i flere årtier eller måske ligefrem århundreder. Et skilt med "stiftet i 1892" signalerer stabilitet, troværdighed og traditioner. Men sådan er det ikke længere.

"Is technology killing the lure of company heritage?" spørger BBC i en artikel, der bruger Instagram og Kodak som eksempler på, at gamle hæderkronede virksomheder ikke nødvendigvis klarer sig godt i internet-alderen.

Instagram har ikke noget stolt skilt over døren, der fortæller, hvor gammelt firmaet er - inden 2010 var der slet ikke nogen dør. Men i løbet af de to år efter sin start er firmaet vokset fra ingenting til en værdi på mere end seks milliarder kroner, som er den pris, Facebook har betalt for selskabet i år.

Så er situationen anderledes hos Kodak, der lige netop har eksisteret siden 1892. Kodak er en pioner inden for fotografiet og har både opfundet det håndholdte fotoapparat og det digitale kamera.

Men i denne måned blev selskabets patenter på digitale fototeknologier solgt til den højestbydende for at skrabe penge sammen efter Kodaks konkurs i USA.

Kodak har ganske enkelt bevæget sig for langsomt. Så hjalp det heller, at selskabets historie går 120 år tilbage. Måske tværtimod.

"Forandringerne sker så hurtigt i dag, at et års forandringer svarer til to årtier for 100 år siden. Vi lever i en tidsalder, hvor du kan opbygge og ødelægge et omdømme i løbet af 24 timer," siger chefkonsulent Ashley Unwin fra PriceWaterhouseCoopers.

Kunderne er troløse og leder konstant efter det bedste produkt, og så er de ligeglade med, om firmaet har eksisteret i 5 eller 50 år. En virksomhed kan hurtigt komme til at virke støvet, hvis man reklamerer med sine lange traditioner.

"Et langt liv er ikke en del af missionsbeskrivelsen. Det handler ikke om arv, eller hvor længe et selskab har eksisteret. Det handler om, hvad de gør lige nu," siger Lisa Malyon fra pr-firmaet Sense Communication.

Så er det næsten ironisk, at Instagram netop bygger sin store succes på filtre, som får dine digitale billeder til at ligne noget, der er taget med et gammelt fotoapparat. Nostalgi findes også i den digitale tidsalder.


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Daxiomatic ApS
Salg, udvikling, implementering og servicering af software til ERP

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Datacenter og hosting: Sådan får du mere ud af dine data

Bliv opdateret på alle de nye teknologier og tendenser inden for datacenter-løsninger og hosting af markedets stærkeste leverandører. Du får også gode råd om, hvordan du kan sikre en fleksibel skalering i datacentret og potentielt opnå effektiviseringer og besparelser.

13. december 2016 | Læs mere


Kom godt i gang med EU-persondataforordningen

EU's persondataforordning træder i kraft 14. april 2018. Med trusler om høje bøder vil EU tvinge langt de fleste virksomheder til at få styr på deres håndtering og sikring af persondata. Så det er på høje tid at komme i gang ? kom og hør om kravene og se løsninger, der letter arbejdet frem mod at blive compliant.

15. december 2016 | Læs mere


Datacenter og hosting: Sådan får du mere ud af dine data

Bliv opdateret på alle de nye teknologier og tendenser inden for datacenter-løsninger og hosting af markedets stærkeste leverandører. Du får også gode råd om, hvordan du kan sikre en fleksibel skalering i datacentret og potentielt opnå effektiviseringer og besparelser.

19. januar 2017 | Læs mere





Computerworld
Jens Højgaard skrev negativ anmeldelse på Trustpilot - nu er han blevet sagsøgt for 11.419 kroner
En negativ anmeldelse på Trustpilot om et inkassofirma har indtil videre kostet den selvstændige hvidevare-reparatør Jens Høgni Højgaard flere tusinde kroner og en tur i retten. Forklaringen er, at inkassofirmaet har forbudt kunder at udtale sig negativt i offentlighed om selskabet.
CIO
Lille it-virksomhed med 18 ansatte: "Sådan vinder vi de offentlige udbudsopgaver"
Hvis man er lille og vågen, kan man sagtens hugge de udbudsopgaver, der tidligere gik til de store firmaer. På et enkelt år er der næsten sket en fordobling i antallet af virksomheder under 20 personer, som vinder udbudsopgaver. Her kan du møde en af dem.
Comon
Test af Jabra Elite Sport: Det er fedt - men kan du leve med kompromisserne?
Ægte trådløse headsets uden nogen former for kabler er så småt begyndt at dukke op. Vi tester Elite Sport med indbygget pulsmåler fra danske Jabra.
Channelworld
Overblik: Det ved vi efter første retsmøde i den store Atea-bestikkelsessag
Den første sag om bestikkelse af offentlige ansatte kører i disse dage, hvor offentlige ansatte anklages for at have modtaget bestikkelse fra it-giganten Atea.
White paper
Mobility - her er de aktuelle udfordringer
Hvad med sikkerheden? Mobility-bølgen fejer igennem danske virksomheder, og der er masser af muligheder og faldgruber. Sikkerheden halter, men det kan der gøres noget ved. Produceret af Computerworld.dk i oktober 2014.