Sådan undgår du at drukne i Google-slam

Når først lokummet brænder, er det svært at slukke branden. Sådan undgår du forretningskritisk Google-straf.

Hvor kommer negativ seo fra?

Oprindeligt var Google baseret på links. Mange indgående links var ensbetydende med en god placering i søgeresultaterne.

Men det åbnede op for simpel manipulation med søgemaskinen.

Google tog med Penguin-update et opgør med købte links og aggressiv linkopbygning. Nu kunne det direkte skade din placering at have for mange links fra underlødige sider.

Det udnytter konkurrenter til at lave "negativ seo". Altså linkbuilding, som strider mod Googles retningslinjer, til konkurrenter, der altså bliver straffet uden skyld.

Den danske ekøbmand Din-Ecigaret er stadig ved at komme tilbage på fode, efter at siden blev druknet i et angreb med forgiftet Google-trafik - også kaldet negativ seo.

Et større angreb som har banket andre sider så langt ned i søgeresultaterne, at han har givet op. Købt et nyt domæne. Og startet forfra.

I maskinrummet hos Din-Ecigaret.dk sidder seo-konsulent Laust Kehlet nu og rydder op efter angrebene og forsøger at give cigaret-forhandleren sine gode placeringer tilbage.

Vi har spurgt ham, hvordan man forhindrer og - endnu vigtigere - rydder op efter et angreb.

Det er næsten umuligt
"Der er selvfølgelig nogle ting, man kan gøre. Men det er svært, og det tager lang tid. I nogle tilfælde kan det bedre betale sig at starte forfra," siger Laust "SEO-nørden", Kehlet.

En anden side, som bare anmeldte ecigaretter, blev på samme tidspunkt ramt af negativ seo. Anmelderen mente, at skaden var så uoprettelig, at han har valgt at kaste håndklædet i ringen - og starter forfra.

Det understreger, at det bedste middel mod negativ seo er et godt forsvar.

"Jo stærkere dit brand og din linkprofil er, jo sværere er du at slå ned. Så den forebyggende del handler om at have rigtig mange sunde links. Det har Din-Ecigaret for eksempel. De har også en stor social profil i form af deres Facebook-side med masser af aktivitet og diskussion," forklarer Laust Kehlet.

"De sunde links fungerer som en slags skjold mod negativ seo, men der er altid grænser for, hvor mange angreb et sådant skjold kan bære".

Sådan kan du gøre
Vil man kæmpe sig tilbage efter et negativ-seo-angreb, skal man tage arbejdshandskerne på og finde knofedtet frem.

Der er meget manuelt arbejde, som er mere tidskrævende end det arbejde, der er skyld i problemerne.

"Man bør henvende sig til alle siderne, hvorfra man mener, at man har fået påklistret nogle uheldige links. Man man vil nok kun få en meget lille andel links fjernet, men man skal alligevel gøre det, for Google ser gerne, at man selv gør noget aktivt," forklarer Laust Kehlet.

Efter det manuelle arbejde kan man tage fat i Googles redskaber (Reinclusion Request og Disavow).

Med sidstnævnte redskab kan man bede Google om at kigge på indgående links til sin side - og få søgegiganten til at se bort fra dem.

"Men toolet virker nogen gange. Andre gange ikke. Nogen gange med det samme. Andre gange først efter flere måneder. Effekten på søgeresultaterne vil derefter langsomt fortage sig. Så man kan stadig nå at miste mange måneders indtægt. Hvis disse angreb bliver udført succesfuldt, kan de komplet underminere eksistensgrundlaget for de ramte webshops, der ofte hæfter i deres privatøkonomi, og derfor kan det have katastrofale forretningsmæssige og personlige konsekvenser," advarer Laust Kehlet.

Artiklen fortsætter på næste side...


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


IT-JOB
Se flere it-job hos
Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
IT Relation A/S
Outsourcing, hosting, decentral drift, servicedesk, konsulentydelser, salg og udleje af handelsvarer, udvikling af software.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Få succes med sourcing

Sourcing er en af de vigtigste strategiske discipliner i moderne it-drift. Uanset om du overvejer at in- eller outsource og hvad enten det er globalt eller lokalt, så kræver det viden og styr på aftaler og kontrakter. Læs mere

Whilborgs Konferencecenter - 2750 Ballerup



Datasikkerhed

Aldrig tidligere har det været mere afgørende, at vores it-systemer og data er sikre, for aldrig tidligere har vi været så afhængige af data. Og aldrig tidligere har vores data og systemer været så udsatte med så mange indgangsveje og muligheder for at blive ramt: Cloud, mobilbrug, BYOD samt virksomhedernes ofte meget fragmenterede it-infrastruktur med mange forskellige applikationer på kryds og tværs har givet mange nye kanaler ind til virksomhedernes netværk og systemer. Læs mere

Comwell Hotel Aarhus - 8000 Aarhus



Tips og tricks med Excel - Gratis inspirationsseminar

Kom til et spændende inspirationsseminar, der giver dig indsigt i hvordan Excel også kan benyttes til opgaver, som du måske ikke i dag bruger programmet til. Læs mere

Computerworld - 2730 Herlev






Computerworld
Ny bil i 2030? Mercedes-Benz har allerede bygget den ... og den kører på 10 MacBooks
Mercedes-Benz F015 ligner ikke noget, du kan finde på hylderne hos nogen bilforhandler. Den stålgrå maskine med de indbydende former er da også mere en vision og et rullende eksperiment end en bil, du kan bruge til noget. Og så er den fyldt med MacBooks under motorhjelmen.
CIO
Morten Mogensens firma blev forsøgt svindlet, men snød selv svindleren: "Vi tager det som en oplevelse"
Dansk virksomhed blev bedt om af sende 100.000 kroner til en hemmelig konto via en mail, der var afsendt som en besked fra direktøren til regnskabsafdelingen. Phishing-forsøget blev opdaget, og direktøren og regnskabschefen tog en fiffig hævn.
Comon
Microsoft er klar med firmaets næste konsol: Her er lanceringsdatoen i Danmark
Det nye familiemedlem ankommer i butikkerne den 2. august. Se hvad der bydes på af nyheder til spil-og film-folket.
Channelworld
Nordmænd køber dansk software-hus - medarbejderne bliver
Norske Amesto Solutions har købt det det danske CRM-firma Adwiza, der har haft svært ved at opnå tilstrækkelig lønsomhed. Men det skal der laves om på nu, lyder det fra Norge.
White paper
APIs for Dummies
Hvad er et API egentlig? Hvad adskiller den fra et old-school application programming interface? Og hvad betyder det for dig? Opfattelsen af hvad API betyder, har udviklet sig markant. Læs dette white paper og se, hvad denne forandring betyder.