Google slår bremsen i for annoncekaos

Nye regler fra Google betyder, at brugerne fremover slipper for et hav af annoncer for det samme firmas produkter, når de søger på søgemaskinen.

Det betyder, at det er slut med eksempelvis 150 annoncer for det samme flyselskab, når man søger efter ordet "flybillet".

Årsagen til de nye regler for Googles annonceprogram Adwords er stigende konkurrence inden for såkaldte affiliates - det vil sige folk, der annoncerer for andre firmaers produkter og får en del af indtægterne ved salget.

Google har nu ændret reglerne, så der kun vises én annonce, selvom mange forskellige har betalt for annoncer, der henviser til den samme adresse på internettet.

- Det er med til at rydde lidt op i annoncehelvedet på Google, men der er helt sikkert nogen, der kommer til at brænde fingrene på det, siger Rasmus Sørensen, der er søgemaskinespecialist i det danske firma Notabene.

Umiddelbart kan det virke som et underligt træk fra børsnoterede Google, fordi selskabet nu skræmmer en del af de kunder væk, som gennem Adwords sikrer en solid indtjening og skyhøje aktiekurser.

Rasmus Sørensen mener dog, at det giver god mening, fordi Google har haft store problemer med blandt andet beskyttede varemærker i forbindelse med Adwords-programmet.

- Google slipper for en masse bøvl med at have en masse annoncører, som byder på de samme produkter, og så giver det plads til flere annoncører, siger han.

Ud over Notabene har danske firmaer som Netpointers, Traceworks og Danmark Online set store indtjeningsmuligheder i at hjælpe firmaer med at optimere brugen af Google, men ifølge Rasmus Sørensen bliver de kommercielle firmaer ikke ramt af de nye regler.

- Vi er typisk ikke affiliates. Vi håndterer kampagnerne for det firma, som i bund og grund sælger produkterne, så for vores vedkommende betyder det ikke noget, fortæller han.

I stedet bliver det mennesker som den danske komiker Henrik Bruhn, der kan blive ramt på pengepungen.

Computerworld Online beskrev i oktober, hvordan han ville tjene millioner på et kursus, der underviser folk i brugen af Googles Adwords-program.

Konceptet var, at folk kunne få store kommissionsindtægter ved at fungere som mellemmænd og selv købe annoncer på Google.

Det er der nu sat en effektiv stopper på, fordi søgemaskinen altså fremover kun viser én annonce for hvert firma per søgeord.