Sådan støver man et it-image af - se de gode råd

Læs: Listen over de mest synlige it-firmaer i medierne

Google, Nokia, Apple og iPod er nogle af verdens bedste produkt-brands.

Men hvorfor har de ellers så topprofessionelle marketingsafdelinger hos it-virksomhederne endnu ikke kunne sælge billedet af it-branchen som et attraktivt jobområde?

Måske netop fordi man har profileret sig så meget i forhold til ens tekniske produkter, forklarer studielektor Henrik Merkelsen fra CBS.

"Gode produkter smitter af på antallet af ansøgere, men for mange mennesker uden for it-branchen er teknik altså mest noget, man forbinder med problemer," siger Henrik Merkelsen med speciale i corporate brand.

Derfor skal it-virksomheder også satse på andre parametre i deres brand-strategi.

"Tag for eksempel Novo Nordisk, der ligger helt oppe i toppen af listerne. Næsten ingen kan nævne selskabet produkter," siger han.

Kan forbindes med etik
Henrik Merkelsen forklarer, at det ikke er blødermedicin og piller til kvinder i overgangsalderen, der får de unge til at flokkes om Novo Nordisk.

Det skyldes derimod, at virksomheden bliver forbundet med etik, ansvarlighed og hensyn til familieliv.

Det er også den vej, it-virksomhederne skal gå, hvis de vil ud og kæmpe om andre studerende end dem, der i forvejen er teknologi-interesseret, mener han.

Den seneste rapport viser nemlig, at it-firmaer rasler ned af image-ranglisten.

Image gør en forskel
Studiechef Jakob Lange fra Københavns Universitet fortæller om en enorm rift om de studerende.

Virksomhederne gør deres yderste for at...fortsættes

Fortsættes ...