Husk hjulene på din digitale indkøbsvogn

En af mine medarbejdere kom forleden forbi og smed en artikel på mit bord med ordene:

"Hvordan får de så råd til at sætte hjul på indkøbsvognen?"

Jeg lod det kryptiske spørgsmål hænge lidt i luften, mens jeg løb artiklen igennem.

I artiklen blev der refereret til en undersøgelse af den internationale brancheforening for internetmarkedsføring, SEMPO, som konstaterede, at markedsføring via søgemaskiner SEM (search engine marketing) fra 2006 til 2007 var vokset med hele 30 procent.

Det var for så vidt interessant nok, men ikke just den eneste undersøgelse eller artikel, der for tiden behandler den meget positive udvikling i virksomheders brug af online-markedsføring.

Men det var ikke det, min medarbejder henviste til. Det var i stedet et afsnit, som omhandlede bevægelser i budgetterne over til online-markedsføring.

Der blev ganske naturligt taget en del fra de traditionelle mediebudgetter, især print og direct mail, men derudover blev der også flyttet budgetter fra virksomhedernes webudvikling over til online-markedsføring. Og det var her, kæden røg af for min gode medarbejder.

Bedre markedsføringskanal
Det overrasker som sagt ikke, at brugen af især SEM vokser. SEM er en meget effektiv markedsføringskanal med de helt klare fordele, at den er målrettet, effekten kan måles og kampagneindsatsen kan løbende tilrettes, endda helt ned til time for time.

Det er især på disse parametre, at onlinemediet slår de traditionelle medier som kommunikationskanal med flere længder.

Men den nærmest "lemming"-lignende bevægelse over mod online-markedsføring synes at overskygge alt andet

"Vi skal have nogle Adwords" - og så er lykken gjort. Jo, men det kræver, at brugerne finder det, du lovede i din online-annonce, når de klikker ind på dit website. At de får en god og relevant brugeroplevelse.

Fortsættes ...