Artikel top billede

Virale film kan være spild af tid

Klumme: Viral markedsføring kan sagtens være underholdende og give masser af eksponering. Spørgsmålet er, om det også giver mere salg?

Viral marketing er en af tidens hotteste trends. Ideen er, at folk "smitter" hinanden med virksomheders budskaber, der så på den måde kan tjene flere penge. Den ældste form for viral marketing er mund til øre-marketing, og den er stadigvæk voldsomt effektiv.

At lave et godt produkt, som folk elsker og taler om, kan give uendeligt meget gratis salg. Tænk blot på, hvor lidt marketing nye gode restauranter laver, og hvor hurtigt ordet spreder sig. Eller hvor hurtigt rygter om nye film spreder sig, og det før der er brugt en eneste krone på markedsføring.

Når man snakker viral marketing, så vil folk som oftest tænke på virale film, altså de små film, man modtager fra venner og veninder i en lind strøm på nettet. Den slags film vinder mere og mere indpas i virksomheders marketingplaner - så længe det varer.

Mange tror fejlagtigt, at de er nemme at lave, billige at fremstille og at de giver masser af salg, men det er sjældent tilfældet. For at sige det mildt, så er det hundesvært at lave noget, folk gider sende videre.

Der er så mange gode ting på nettet, så du skal virkelig oppe dig, hvis du skal have succes. Selvom det rent faktisk lykkes at lave noget, som folk smitter hinanden med, så skal man også lige sørge for at ramme målgruppen, og det er ikke nemt.

Sidst men ikke mindst skal man også sælge nogle varer, og er der noget folk ikke gider, så er det at sende virale film med salgsbudskaber rundt. Så skal de i hvert tilfælde være verdensklasse.

Mig bekendt er det meget, meget få, der har fået succes med den slags. Vi har selv prøvet i SPAMfighter med en film, vi købte og sendte ud. Den blev på nogle uger set af godt 300.000 mennesker, men den solgte så godt som ingen varer. Vores konkurrent Bullguard har også lavet flere virale film, der blev set af millioner af mennesker, men de solgte angiveligt heller ingen varer på den baggrund.

Et eksempel på en viral kampagne, der dog er fremragende, er fra det amerikanske blenderfirma Blendtec. De har lavet en viral kampagne, som er tæt på genial. Kampagnen hedder "Will it Blend", og der blender stifteren af firmaet nye, sjove ting i hvert show. Han har blendet en iPhone, golfbolde, kreditkort, videokameraer og meget andet. Se kampagnen her på willitblend.com.

Det geniale ved kampagnen er, at den på en sjov måde viser, at blenderen er i en høj kvalitet, og filmen taler ikke ned til seeren ved at lade som om, det ikke er en reklame. Men det gør ikke noget, for den er som nævnt yderst underholdende og rammer plet med både budskab og målgruppe.

Efter sigende har den løftet salget af blenderen med 700 procent, så det kan lade sig gøre at lave virale film, der kan flytte salg, men jeg kan love dig for, at det ikke er nemt!

Så tænkt dig godt om. Du kan virkelig spilde din tid på viral markedsføring.

Martin Thorborg er medstifter af Spamfighter, administrerende direktør og stifter af Amino.dk samt forfatter til bogen E-pusher.

Computerworlds klummer er ikke nødvendigvis udtryk for Computerworlds holdninger, men er alene udtryk for skribentens holdninger.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
JN Data A/S
Driver og udvikler it-systemer for finanssektoren.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Compliance og strategisk it-sikkerhed efter DORA

Finansielle koncerner har i snit 85 sikkerhedsløsninger i drift – men er i snit op til 100 dage om at opdage et igangværende cyberangreb. Ydermere viser øvelser, at det typisk tager 4-6 uger at rense og genetablere sikker drift af centrale systemer efter et stort angreb. Fokus for dagen vil derfor være på henholdsvis governance samt om, hvordan du som it-leder i den finansielle sektor skal kunne håndtere fremtidens cybertrusler og arbejde effektivt med sikkerhed på et strategisk niveau.

04. april 2024 | Læs mere


EA Excellence Day

Hvad er det, der gør it-arkitektens rolle så vigtig? Og hvad er det for udfordringer inden for områder som cloud, netværk og datacentre, som fylder hos nogle af landets bedste it-arkitekter lige nu? Det kan du her høre mere om og blive inspireret af på denne konference, hvor du også får lejlighed til at drøfte dette med ligesindede.

16. april 2024 | Læs mere


IAM - din genvej til højere sikkerhed uden uautoriseret adgang og datatab

På denne dag udforsker vi de nyeste strategier, værktøjer og bedste praksis inden for IAM, med det formål at styrke virksomheders sikkerhedsposition og effektiviteten af deres adgangsstyringssystemer og dermed minimere risikoen for uautoriseret adgang og datatab. Og hvordan man kommer fra at overbevise ledelsen til rent faktisk at implementere IAM?

18. april 2024 | Læs mere