Log ind
Publiceret d. 3. februar 2010 kl. 10.00
| 
ANNONCE:
For nettet er det hårdeste medie af alle, når det handler om at få opmærksomhed. Uanset hvor på nettet vores budskab bliver set, skal det slås med en sværm af andre lækre, lokkende links.
Der er alternative links på webben og i indbakken. Konkurrencen er overalt.
Jeg arbejder i en virksomhed, der sender nyhedsbreve ud for en lang række danske medier.
De bedste overskrifter får flest læsere
I nyhedsbrevene slås historierne om læsernes opmærksomhed, og journalisterne laver overskrifterne. Nogle af dem er ok, nogle er ringe, og andre fantastisk gode.
Hver uge skimmer jeg de samlede resultater igennem - hvor mange mails er sendt ud, hvad stod der i emnefeltet, hvor mange mennesker har åbnet, og hvilke historier fik flest læsere.
Og det er ganske tydeligt, at de bedste overskrifter får flest læsere.
Selv meget store nyhedsbreve med flere end hundredtusind modtagere må lægge sig fladt på maven for det meget mindre medie med de meget bedre overskrifter. Selvfølgelig spiller mange andre faktorer ind ... men resultaterne er klokkeklare uanset hvad.
Gode overskrifter skaber klik.
Så hvad er en god overskrift? Ja, den er kort og let at læse, som i "Mistænkt for Maria-mord".
Den handler om et emne eller endnu bedre en person, som interesserer læseren, som i "Løkke lyver om Haiti".
Og den rummer implicit løftet om flere interessante detaljer, når du klikker. Jo større løfte, des flere klik.
Og klik er penge. Klik giver mulighed for at sælge, for at vise annoncer, for at få sit budskab ud. Og vi skal jo allesammen leve.
Når man for eksempel laver en side som Computer-
world.dk, er der mange klik til forskel, om man skriver "G-mail hacket" eller om man skriver "Kinesiske G-mail konti hacket".
Fortsættes ...
|
