Alverdens it-firmaer har i den forløbne uge overdænget verdens største teknologi-messe, den årlige CES i Las Vegas, med alle mulige og umulige dimser af mere eller mindre anvendelig karakter.
Tilsyneladende har alle teknologi-producenter med respekt for sig selv(!?) kastet sig ud i den disciplin, som Microsoft pionerede i 2001 med den første bredt tilgængelige tablet. Den blev intet hit, selvom Bill Gates på Comdex Fall-messen ellers forudså, at den ville være den mest solgte type pc i USA inden for fem år.
Udviklingen står bomstille Nu, knap 10 år efter, ser det ud til, at alle, der kan kravle og gå i branchen, har kastet sig over det kuldsejlede tavleprojekt igen. Det er der såmænd ikke noget overraskende i. Teknologi udvikler sig og gamle koncepter kan blive interessante igen.
Nej, det mest overraskende - nærmest chokerende - er, at der tilsyneladende ikke er sket noget på de næsten 10 år, der er gået siden sidst.
Javist, enhederne er blevet kraftigere og marginalt tyndere, har fået bedre skærme, og e-læserne har fået det såkaldte eInk, så de ikke går kolde midt i den nye Dan Brown-mursten. Men ellers? Der er sket overraskende lidt.
Ingen har endnu løst det åbenlyse problem, at enhederne er stærkt begrænsede i anvendelse. En tablet pc har ingen ordentlig måde man kan indtaste tekst på - og e-Ink kan endnu ikke bruges som ret meget andet end strømbesparende elektronisk avislæser - ingen rigtig multimedia. Og så skal man vel alligevel have begge enheder i tasken. Og er vi så ikke tilbage ved udgangspunktet? Så er det alligevel lettere med en net/note/whatever-book.
Sker der så noget nu? Ét firma har dog (som sædvanligt) glimret ved sit fravær. Apple. iPod-skaberne, der er kendt for at være et af verdens måske allermest hemmelighedsfulde selskaber, har ikke sagt et pip i lange tider.
Alligevel forlyder det, at Apple omkring den 26./27. i denne måned hidkalder pressen til firmaets sædvanlige scene i San Franciscos Yerba Buena Center for at præsentere….ja, for egentlig at præsentere hvad, helt præcist?
Alle forventer ganske vist, at der er tale om en tablet-lignende dingenot, iSlate, men selv har Apple forholdt sig tavs som graven, helt som traditionen foreskriver. Hvorfor forventer alle så - tilsyneladende konkurrenterne inklusive, der nu spytter tablets ud - at Apple også kaster sig over tablet-markedet?
Svaret skal måske findes i en Apple-specialitet, som firmaet har praktiseret i mange år.
De kontrollerede lækager - eller controlled leaks, som amerikanerne siger.
En øvelse, der, kort fortalt, går ud på at lække nøje planlagte informationer til pressen uden at Apple selv fremstår som afsender for på den måde at dreje opmærksomheden i en bestemt retning.
John Martellaro, en tidligere senior marketing manager hos Apple, beskriver i et indlæg på The Mac Observer, hvordan han personligt oplevede firmaets brug af taktikken til at opnå forskellige marketingmæssige mål.
Sådan sætter Apple dagsordenen I det konkrete tablet-tilfælde kommer Martellaro med fire bud på, hvad Apple kan have ønsket at opnå ved at lække tablet-agtige informationer til pressen i den seneste tid.
For det første, skriver Martellaro, kan rygterne være sat i gang for at presse en usamarbejdsvillig partner. For det andet kan Apple have ønsket at stikke en finger i jorden og se, hvordan et eventuelt prisskilt på 5.000 kroner ville blive modtaget, ligesom firmaet kan være interesseret i, at markedsanalytikere og andre iagttagere tager notits, så der er tilstrækkeligt med interesse til selve lanceringen. Er der noget, Apple hader, hævder Martellaro, så er det nemlig tomme pladser ved firmaets events. Der skal altid være stuvende fuldt.
Men det fjerde og sidste punkt er måske det mest interessante: At Apple også bruger lækage-taktikken til at forvirre konkurrenterne. Eller måske lige frem til at få konkurrenten til at gå i panik.
Oven på sidste uges følgagtige tablet-amok på CES, kunne man meget vel forestille sig, at taktikken netop har haft den indvirkning på konkurrenterne. De vil også være, hvor Apple er - eller hvor de tror, Apple går hen.
Spørgsmålet er bare, om det så også passer. At Apple går derhen, som alle nu tror. At firmaet går derhen, hvor konkurrenterne er gået på CES.
Lad os se, om Apple atter formår at sætte dagsordenen med et eller andet produkt sidst på måneden. Akkurat som firmaet før har gjort med både iPod og iPhone. Apple kan tage fusen på branchen - men muligheden for en gedigen fuser foreligger naturligvis også. Det må firmaet tage med, når det i dén grad selv er med til at hype lanceringen, som Martellaro beskriver.
Men hvad med jer, kære læsere, venter I også på Apple, eller ville I købe en tablet i dens nuværende udformning - og hvad ville I bruge den til?
Jeg har haft et par forskellige tablets og den har alle sammen enten været for tunge eller for langsomme til mig , sidste udgave var en HP Tablet PC TC 1000 "næsten" var der i den tidsalder , og den sidste jeg har kigget på var X200t men der kunne man ikke droppe keyboardet.
Jeg ville have mig en Kindle men venter til Apple har holdt deres event for hvis de kommer med en 10" iphone så bliver det løsningen for mig.
Det sjovt ville være hvis de så slet ikke kommer med en tablet men noget helt andet.
Jeg har konkrete planer om at købe en Amazon Kindle DX. Primært læser jeg amerikanske/engelske bøger, derfor passer Amazons bogudvalg mig ganske godt.
Det er endnu uvist, om Apple besidder en eller anden form for superteknologi, der kan gøre deres tablet ligeså læsevenlig som læserne, der anvender e-ink.
Det er nemlig en verden til læseforskel på en e-bogs-læser og så en tablet, der bruger e-ink. Da jeg tvivler på, at teknologien endnu er moden til e-ink med farver, regner jeg med, at min investering i en Kindle DX vil vare nogle år, før den teknologi bliver overflødiggjort.
Men det er da rigtigt, at det før er set, at Apple lancerer noget helt anderledes og unikt. Derfor venter jeg da også til efter den 26./27. med at bestille en Kindle DX.
Indtil nu har hele verdens it-journalister villigt og gratis (?) reklameret i flere spaltekilometer om et produkt, som de tror vil komme. Det er kun de samme journalister der bliver snydt, hvis den ikke komer nu alligevel. I øvrigt har Fuji længe haft en læser med farver, men hvor gode de er, ved jeg ikke. Tjek Barnes & Noble Nook og de forskellige modeller fra iRex - det ville jeg gøre, hvis jeg overhovedte får brug for en elæser.
HP annoncerede forleden en ny HP TouchSmart tm2 Notebook pc med touch-teknologi, og den understøtter også multi-touch bevægelser, som giver mulighed for at zoome, scrolle og rotere et emne med fingrene. Skærmen er 12,1", men hvor tung den er, ved jeg ikke.
De opkomlinger som er kommet på markedet over det senere årti har faktisk aldrig formået at levere varen. Jeg har haft mulighed for at teste næsten samtlige typer i perioden, men hver gang har det ladt mig tilbage med følelsen af at den kun meget lidt kunne skabe den hybrid mellem min computer og min mobil, som den burde være. Min vurdering af hvorfor der sker en slags relancering af fænomenet, er fordi teknologien først nu er moden, og accepten af at styresystemet ikke SKAL være microsoft meget større.
Og selvfølgelig lurer man på Apple, som med Iphonen jo igen beviste at design og gennemført usability analyse, er måden at vinde markedsandele på.
Lad os se om de kan gøre det igen, for Kindle hører til i en anden kategori som nok dør langsomt ud, hvis Apple klarer opgaven. Apple vil, hvis de launcher hurtigt, få det fornødne forspring til at låse operatøraftaler mv, som de har gjort før, og på den måde er den gamle vin på nye flasker igen blevet rentabel i mere end en forstand.
Jan Eskildsen skrev: Indtil nu har hele verdens it-journalister villigt og gratis (?) reklameret i flere spaltekilometer om et produkt, som de tror vil komme. Det er kun de samme journalister der bliver snydt, hvis den ikke komer nu alligevel. I øvrigt har Fuji længe haft en læser med farver, men hvor gode de er, ved jeg ikke. Tjek Barnes & Noble Nook og de forskellige modeller fra iRex - det ville jeg gøre, hvis jeg overhovedte får brug for en elæser.
Kære Jan,
Ja, jeg så godt den der Fuji-læser, men er der nogle anmeldelser af den, der er værd at læse? Jeg har ikke fundet nogle anmeldelser selv og må indrømme, jeg er lidt skeptisk over for den. En e-bogs-læser er jo kun god, hvis man kan stoppe en masse spændende bøger ind på den, og er udvalget så stort til Fuji?
For mig at se, er det ikke, hvad man kan her og nu, men hvad den igangværende grøde fører til om et halvt eller et helt år. Deraf min oprindelig opfordring til at vente. IREX Technologies har lige annonceret deres DR800S, for at nævne et eksempel på et andet produkt, som ingen (vistnok) har omtalt herhjemme. Nogel ebogslæsere lokker med tusindvis af titler inklusive prisen, men hvor mange interesserer sig for klassiske bøger, der er mere end 70 år gamle? Folk må jo gøre, hvad de vil, men vi kan vel udlede fra tidligere, at producenterne nok bliver nødt til at tilslutte sig et fælles format, hvis de vil have optimalt udbytte af deres investering (= flest muligt brugere). Nu skrev jeg faktisk før, at jeg ikke kender Fuji'en i detaljer, men dem kan jeg finde frem, sådan som de var ved præsentationen. Det blir bare ikke lige nu.
Som en anden nytårstale, prædiker Apple CEO Steve Jobs årligt for Mac-folket, og afslører gang på gang sin nyeste revolution indenfor teknologi. Her er fem bud på de bedste taler til dato.
Apple er mester i at skabe hype og få mediernes opmærksomhed. Men kan det overhovedet lade sig gøre, at leve op til de stjernehøje forventninger, som det medfører?
Kan gratis sikkerhedssoftware virkelig beskytte din pc? Svaret er ja, hvis du vælger det rette produkt. Læs her en test af de mest pålidelige gratis sikkerhedsprogrammer.
Næsten 200 IBM-ansatte får med få timers varsel sidste arbejdsdag i dag. Ingen var orienteret forud for dagens massefyring, som effektueres øjeblikkeligt.
Flyselskabet SAS har brugt op mod trekvart milliarder kroner og seks år på at udskifte sit bookingsystem. Undervejs har der været flere projekt-udfordringer, som kulminerede en vinternat med en big bang-migrering.
Log ind
Publiceret d. 13. januar 2010 kl. 10.11
| 
