BLOG: Steve Jobs løfter en pose med en computer i, og hele verden dåner. Hvordan kan man fylde en messe-hal med folk fra hele verden og lande overskrifter i alverdens aviser, når det sejeste, man kan præsentere, er en ny computer?
Her står Steve Jobs med dette års store nyhed: En bærbar computer. Wow.
Jeg har nævnt det før i disse spalter, og jeg nævner det gerne igen: Apple er fantastisk dygtig til at pumpe den offentlige stemning i vejret til enorme højder - og det faktisk helt uden at have problemer med at flyve højere, end vingerne kan bære.
Se nu bare på årets store Macworld-konference i San Francisco, som bliver dækket massivt af alverdens medier - lige fra de helt tunge erhvervsaviser over mellem-størrelsen til masser af små blogs og andre obskure niche-udgivelser.
Det er jo massivt Faktisk bliver Macworld dækket mere massivt end nogen som helst anden messe i verden, som noget som helst andet it-selskab står bag - og det selv om Apple faktisk kun har en meget begrænset produkt-vifte og et meget begrænset udvalg af tjenester, som endda på ingen måde er forretningskritiske på samme måde som eksempelvis de store systemer fra Microsoft, Oracle, SAP og flere andre.
I sig selv kan det endda undre, at Apple kan stampe nok indhold op ad jorden til at fylde en hel messe og give tilfredsstillende indhold til de flere tusinde gæster, der har betalt penge for at være med og som kommer fra hele verden.
Foruden den meget begrænsede produktvifte har Apple - i forhold til de øvrige store it-selskaber - også et meget begrænset øko-system, fordi Apple insisterer på selv at stå bag sine applikationer og andre produkter.
Med et stort øko-system er der virkeligt grundlag for at holde messer og konferencer, fordi selskaberne i øko-systemet handler sammen og lader sig inspirere.
Sådan foregår det hos Microsoft og Oracle, og hvem der ellers holder de store konferencer i eget navn en gang om året.
Kigger på apparaterne Men hvad gør de egentlig på Macworld? Andet end at teste nye Apple-produkter, som Apple selv præsenterer efter selv at have udviklet dem?
Jeg tror, at de tilbeder. Og får bekræftet deres tilhørsforhold til den særlige Apple-stamme.
Og her er måske hemmeligheden bag Apples store succes.
Apparaterne er jo virkeligt lækre, og Apple har som ingen andre forstået at skære al liret fra selskabets elektronik og fokusere i ekstrem grad på brugervenligheden og det åbentlyst labre.
Og netop det, at det er "som ingen andre" betyder, at gæsterne på Macworld kan samle sig om noget helt unik.
De er vel på en måde til gudstjeneste i den store hvide Apple-katedral, og derfor smasker de det i sig, når ypperste-præsten, Steve Jobs, holder sin årlige prædiken for masserne.
Hvordan kan præsentationen af en bærbar computer trække overskrifter over hele verden? Det kan altså godt være lidt svært at fatte - også selv om maskinen er virkelig lækker.
Kunne man forestille sig Michael Dell åbne en "Dellworld" med at præsentere endnu en bærbar? Som endda ville finde plads i medier over hele kloden? Eller HP's Mark Hurd præsentere endnu en HP-bærbar for de måbende masser?
Nej, selvfølgelig kunne man ikke det.
Men Michael Dell og Mark Hurd er heller ikke ypperste-præster i en kirke. De er forretningsfolk, professionelle direktør, og her ligger forskellen.
Det magtfulde erhvervsmagasin Forbes udråbte fornylig Steve Jobs til at være verdens mest magtfulde erhvervsmand - og det er på trods af Apples få og ikke-forretningskritiske produkter og ret lille øko-system.
Det er ikke længere rå magt, der tæller - som for eksempel magten til at lægge halvdelen af verdens firmaer ned med et snuptag, som Microsoft faktisk har, hvis firmaet lige pludselig skulle forsvinde ud af virkeligheden.
Og måske er det netop denne magt - til at forføre og til at styre verden - som gæsterne på Macworld inhalerer lidt af. Og så kan de godt leve med, at det eneste, de reelt får med hjem, er billedet af en ny bærbar computer.
Gider egentlig ikke specielt kommentere på indholdet - men hæfter mig ved et massivt blog-indlæg som bekræfter budskabet... Ja, Apple er gode til at få presse - og selv mavesure PC-entusiaster kan ikke lade være med at følge med og skrive om fænomenet.
"Faktisk bliver Macworld dækket mere massivt end nogen som helst anden messe i verden, som noget som helst andet it-selskab står bag - og det selv om Apple faktisk kun har en meget begrænset produkt-vifte og et meget begrænset udvalg af tjenester, som endda på ingen måde er forretningskritiske på samme måde som eksempelvis de store systemer fra Microsoft, Oracle, SAP og flere andre."
Måske netop derfor. Private gider nok ikke læse eller se om en ny version af Oracle eller Exchange i dagspressen, og det er jo netop interesse fra den del af pressen som gør at der er en meget større dækning.
"Foruden den meget begrænsede produktvifte har Apple - i forhold til de øvrige store it-selskaber - også et meget begrænset øko-system, fordi Apple insisterer på selv at stå bag sine applikationer og andre produkter."
Det er da noget vrøvl. Der er masser af 3. parts udviklere, og Apple dækker da langt fra så bredt med egne produkter som Microsoft gør.
Macworld Expo (som afholdes af jeres moderselskab og ikke Apple) havde sidste år 390 virksomheder med stande, og tallet er nok nogenlunde det samme i år.
Jeg er selv mac bruger - og er utrolig glad for det. Skiftede som noget af det første til Leopard.
Men jeg vil vove at påstå at macBook air er flot, men har selv brugt en måned på at få min macBook tilbage fordi den skulle have skiftet batteri vha. fona->infocare. Siden har jeg fundet ud af at man bare kunne have sendt batteriet med - dette er dog ingen mulighed for macBook air, så hvis der kommer en anelse af et batteriproblem med denne maskine er der nok nogle der vil få problemer med deres tålmodighed (i hvert fald hvis reparationen går gennem fona)
Men der er noget galt når Steve Jobs som bruger tid på at præsentere at nu kan iPhonen SMS'e til mere end en person af gangen. Det er noget der skulle have virket fra starten!
Time capsule er et forventet produkt når man har indført time machine i Leopard - men jeg ved ikke hvor stor den nyhed er.
En ny mulighed for film download og et apple TV. Her kan jeg ikke se hvor stort behovet er, og om det vil give bonus for Apple.
Jeg havde dog hellere set at de havde brugt lidt mere tid på deres styresystem leopard, som kunne have været rigtig godt uden det store besvær - specielt søgefunktionerne ville jeg gerne have at de havde gennemtænkt og lavet bedre integration programmerne imellem: Hvor smart er det lige at man kan lave en Smartfolder der indeholder søgekriterier som man så ikke kan bruge i Åbn og Gem dialogen (bare et eksempel). Men aktierne gik heller ikke just op efter showet.
Kan kun sige en ting til Dans artikel: PC-nørd! For Apple er jo i særdeleshed meget mere end computer: i-phone, i-patch, i-dit og i-dat. Derudover er Dan åbenbart stødt over at de ikke bruger Windows..? For 3parts applikationer er der jo masser af: stort set alle Microsoft's PC-applikationer, adobe, og mange, mange flere. Men derudover kan man jo give ham ret; Al markedsføring bunder jo i eet mål: Host så op med de gysser!
Dan, det er tydeligt du ikke har prøvet at bruge en mac.
For 3 år siden var jeg Windows mand. Havde brugt det altid siden v1.0. Så købte jeg en iPod. installerede iTunes. Den brugergrænseflade så spændende ud. Næste skridt var en 20'' iMacG5. Nu var jeg lagt ned.
At komme ind i Mac's forunderlige verden er fantastisk. Det er NEMT! Alt hænger sammen, der dukker ikke hele tiden pop-ups med alle mulige ting man skal tage stilling til. Du får pludselig forøget din personlig produktivitet med flere længder.
Herefter har du ret, når man har set lyset bliver det jo næsten religiøst. Jeg sad og læste MacWorld site mens Steve Jobs havde sin åbning session. Og ja jeg har bestilt den nye bærbare. Med Solidstate disk. Det gjorde jeg samme aften kl. 22.00
Så når du engang får afprøvet en Mac rigtigt, så er du kvalificeret til at udtale dig om tilstanden hos os Mac brugere.
"En ny mulighed for film download" - tror lidt du undervurderer markedet og potentialet, Jesper K. I mine øjne var det den største nyhed og Apple har alle de store selskaber med. Distribution af film og muligheden for at begrænse ulovlig kopiering har været et hedt emne længe. Hvis prisen for online-leje finder det rigtige pris-niveau og der er det rigtige udbud af film/serier, vil det formodentlig forårsage at folk hellere vil leje en film end at lede efter den ulovligt - det er ret afgørende (ihvertfald for producenterne).
@Torben: Hvordan kan det være du har bestilt den med SSD?
(Er selv Mac-bruger og hvis jeg havde den slags penge ville jeg også have købt en Air med SSD fremfor at vente på en revision af MacBook'en, så jeg spørger af ren nysgerrighed...)
@Mark: Det er for at få fart over opstarten. Med en SSD vil den jo starte op ligeså hurtigt som en mobiltelefon (håber jeg). Med en bærbar har man typisk mange tænd/sluk. Derudover forventer jeg også bedre performance på disktunge opgaver.
Torben Christensen skrev: Dan, det er tydeligt du ikke har prøvet at bruge en mac.
Jeg har faktisk haft flere Mac'er gennem årene og min iPod (den anden, jeg har haft) kører hver eneste dag. Alle sammen super-lækre produkter, overhovedet ingen tvivl om det.
Men hvad har det lige at gøre med min kommentar? Jeg kan overhovedet ikke se sammenhængen...
Torben Christensen skrev: @Mark: Det er for at få fart over opstarten. Med en SSD vil den jo starte op ligeså hurtigt som en mobiltelefon (håber jeg). Med en bærbar har man typisk mange tænd/sluk. Derudover forventer jeg også bedre performance på disktunge opgaver.
Men føler du at det er pengene værd? Det er jo immervæk en (undskyld mit franske!) satans dyr maskine lige pludselig... Kan sagtens følge dig i argumentationen om at den bliver lynende hurtig, men 22.000 er mange penge :)
Mikkel Kolbak Sørensen skrev: "En ny mulighed for film download" - tror lidt du undervurderer markedet og potentialet, Jesper K. I mine øjne var det den største nyhed og Apple har alle de store selskaber med. Distribution af film og muligheden for at begrænse ulovlig kopiering har været et hedt emne længe. Hvis prisen for online-leje finder det rigtige pris-niveau og der er det rigtige udbud af film/serier, vil det formodentlig forårsage at folk hellere vil leje en film end at lede efter den ulovligt - det er ret afgørende (ihvertfald for producenterne).
Min kommentar var myntet paa at "jeg" ikke kan se potentialet i det - ikke at der ikke er et potentiale der.
For mit vedkommende er jeg ikke specielt interesseret i film download - men jeg vil saa gerne et styresystem der fungerede optimalt, og Apple var med Tiger virkelig taet paa. Efter opgraderingen til Leopard blev jeg dog skuffet, da der var en del ting der let kunne vaere blevet bedre, specielt med hensyn til en bedre implementeret soegning - ogsaa da denne mulighed giver mig en reel produktivitets foroegelse. Det specielt aergelige er at det er de smaa detaljer, der (efter min mening) saa let kunne have vaeret gjort bedre - og det irriterer mig.
Dog er der paa Apple Insider netop blevet opgjort en statistik over tilfredshed med computer koeb de seneste 90 dage. Her faar mac, med OS X 80 %, XP i diverse implementationer 50 % og Vista 20-30 %. Dog er jeg ikke helt sikker paa at jeg tror paa denne undersoegelse, og hvis folk har koebt en Vista computer der ikke er dimensioneret til at koere Vista (1Gb ram eller mindre) kan jeg godt forstaa at der er mindre tilfredshed her. Paa den anden side er der nok af religiose folk der koeber Mac til at det booster deres tilfredshed med en 30 % - hvilket jeg synes er lidt aergeligt, da Apple godt kunne traenge til noget kritik der traengte igennem for at faa et bedre styresystem etc.
Endelig er jeg bange for at de har for mange jern i ilden - og derfor laver lidt halvfaerdige produkter, hvorefter man fks. kan opdatere sin Touch software for 125 kr fordi Apple (efter min mening) har smidt et produkt for tidligt paa markedet.
Torben Christensen skrev: @Mark: Det er for at få fart over opstarten. Med en SSD vil den jo starte op ligeså hurtigt som en mobiltelefon (håber jeg). Med en bærbar har man typisk mange tænd/sluk. Derudover forventer jeg også bedre performance på disktunge opgaver.
Personligt lukker jeg bare min macBook sammen saa den gaar i sleep - og det virker fint for mig. Jeg har stadig en 3-4 timers arbejdstid uden batteriopladning. Derudover er opstartstiden fks paa vista maskiner (saa vidt jeg har laest) kun reduceret med lidt under en faktor 2, saa jeg ved ikke om der er specielt meget vundet ved det. Maaske har det en effekt paa batterilevetiden, men saa vidt jeg er orienteret virkerr SSD hurtig i teorien - men ikke ligesaa hurtig i praksis.
@Dan. Jeg mener ikke din sans for proportioner er tunet ind, når du kan hævde at MS besidder magten til at lægge halvdelen af verdens virksomheder ned. Hvis vi skulle opleve MS gå ned, ville der stå en hærskare af mulige alternativer klar til aktion. Og jeg tror faktisk det på den lange bane vil være en stor fordel for mange. MS evne til at levere software der er mere eller mindre inkompatibelt med andre og selv MS produkter er jo ganske enkelt suveræn. Kun til gavn for konsulenthuse der kan leve af timerne der skal til for at få det til at virke. Virus, Spyware osv. er en anden problemstilling. Tænk at vi finder os I vores Windows PC'ere skal have installeret alt det skrammel. Mine børn har Windows PC'ere (spil) og selvom jeg gør mig umage for at holde sikkerhedsniveauet i top med virus-produkter (AVG freeeware, tænk hvis jeg også skulle betale for det). iTunes har ændret den måde vi køber og bruger musik på. Det samme vil ske med Film. Jeg er selv den lykkelige ejer af et AppleTV, så jeg var også glad for at de annoncerede en gratis opdatering af sw til den, således at jeg engang i 2008 kan leje film direkte fra den box.
Sune Thrane skrev: Hvordan kan Apple forføre verden med en mobil?
super lækker - i år præsentere de en bærbar som er super lækker - hvor er det lige forskellen er ?
Denne artikel giver INGEN mening :)
iPhonen var fundamental ny i brugerflade - med helt nyt styresystem der var optimeret til en telefon -> Lots of work.
MacBook air - en maskine som enten er en gang varm luft eller kan faa luft under vingerne. Den har det samme OS X som resten af linien og laaner af iPhones multifiger touch gestures. Derved er resten blot et spoergsmaal om design, man kan lide den og er man villig til at betale for det - hvor neget vil man betale ekstra for en et kilo lettere taske. Men om mac Book air faar samme coolness vaerdi som iPhonen - uden at tilbyde noget der er fundamentalt nyt ved jeg selvfoelgelig ikke, men jeg mener ikke at det er verdens mest innovative produkt (selvom jeg gerne ville eje en ;))
Jeg tror også man skal passe på med at sige at "magten" er luft eller "passion" eller at Apple er en kirke.
Ser man på talene altså omsætning så er Apple faktisk 50 % så stor som Microsoft - eller sagt på en anden måde ja MS er større men de er kun dobbelt så store, rent omsætningsmæssigt.
Apple er altså en reel økonomisk magt, det er ikke kun "branding, filosofi, osv."
Man skal vare i denne slags diskussioner - de udarter desværre ofte i flames. Men Dan har ret: Det er virkelig en fantastisk branding Steve Jobs og Apple gennem årene har skabt. Og brand-loyaliteten er helt i top.
Og uanset om Mac'isterne kan lide det eller ej, er der en duft af religiøsitet over firmaet. Sådan lidt Faderhuset og Ruth Evensen. Selv Gates og hans ulidelige evanglister kan i deres bedste/værste stunder ikke være med.
Jeg har brugt både PC og Mac såvel professionelt som privat i >20 år som primære arbejdsredskaber. - Ingen maskine løser jo ens behov 100%, og omkostningerne er også forskellige. Underligt nok har min anvendelse af de to systemer forskudt sig til næsten 100% på Mac'en. Hverdagen er simpelthen nemmere og hurtigere. Samme måde at håndtere applikationerne på næsten uanset fabrikat, og de bruger automatisk hinandens data. Firmaets uundværlige Help Desk afdeling, som holdt PC'erne i live, behøvede ikke at kende Mac. Virusbeskyttelse? Ja, i PC'erne. Ventetid ved crashes? Ja, i PC'erne.
Cool erfaring. Er det religiøsitet?
Nu har Apple så lavet en laptop, der imødekommer 99% af den professionelles behov, netop fordi WiFi nu er overalt, og som er tynd og let nok til at du naturligt kan tage den med og bruge den overalt. Religiøsitet? Næh, Apple er blot (igen) på forkant, som de altid har været det med styresystemerne.
At Windows folket skumler forstår jeg godt. Det er da ØV. Men de kan jo bare køre Windows på den!
Jesper Kleis skrev: Endelig er jeg bange for at de har for mange jern i ilden - og derfor laver lidt halvfaerdige produkter, hvorefter man fks. kan opdatere sin Touch software for 125 kr fordi Apple (efter min mening) har smidt et produkt for tidligt paa markedet.
Jeg synes nu, at iPod Touch er et fremragende produkt uden opdateringen, og jeg har glad givet 125 for opdateringen med nye programmer.
Selvfølgelig kunne de godt have lagt en e-mail-klient på fra starten, men det er i princippet blot en musik- og filmafspiller.
Når man ser tilbage på de produkter, hvor man var med fra version 1, så kan det vel stort set altid se ud som om, man blev snydt. Men denne gang føler jeg mig nu ikke snydt, selvom det lige kostede 125 ekstra.
Jeg tror, at de tilbeder. Og får bekræftet deres tilhørsforhold til den særlige Apple-stamme.
Enig. Og vi er en stor stamme. På www.macrumors.com var der 535.000 besøgende for at følge med i deres direkte dækning af Jobs' indlæg på konferencen. Og det selvom vi kun fik bekræftet de ting, som der allerede var blevet skrevet detaljeret om på siden.
Jeg har tidligere selv været modstander af Apples computere, da jeg arbejdede i en virksomhed, hvor Apple-computerne konstant var underdimensionerede mht. RAM, og der ikke blev investeret i opgraderinger. Det var slevfølgelig ikke Apples skyld, men det er jo alligevel ens forhåndenværende arbejdsredskab, der præger ens indstilling.
Nu er jeg til gengæld blot lidt træt af, at mit arbejde kræver Windows. Jeg ville hellere sidde med Mac OS, men det må jeg så gøre i min fritid.
Johnny Petersen skrev: Jeg har tidligere selv været modstander af Apples computere, da jeg arbejdede i en virksomhed, hvor Apple-computerne konstant var underdimensionerede mht. RAM, og der ikke blev investeret i opgraderinger. Det var slevfølgelig ikke Apples skyld, men det er jo alligevel ens forhåndenværende arbejdsredskab, der præger ens indstilling.
Dette er vel også et problem for Vista - hvor en del solgte bærbare er underdimensionerede for Vista - og derfor er der noget galt med Vista.
Det handler også om hvilke programmer man bruger - fks. virker Word på Mac (jeg er desværre nødt til at bruge det) som om den sluger al min ram (ja jeg skal have 2 GB istedet for 1 GB) men alt andet fungerer uden problemer.
Hovedsagen er blot at arbejdsredskaber skal fungere optimalt. Her kan det være et problem med hvad der er lovligt/muligt at installere på sit Arbejde. Personligt føler jeg mig tom indeni uden Quicksilver eller spotlight. Men det kan være lidt svært at få disse muligheder med den ældre men gennemtestede linux distro vi bruger på arbejdet.
Anyway - der er en hel del sager som Apple efter min mening let kunne have gjort bedre med Leopard - nogle steder har de lavet nytiltag som er skjulte for de fleste brugere, men som man kan glæde sig over. Fks. den automatiske X11 opstart fra terminal hvis man bruger X-window afhængige produkter. Men stadigvæk indenfor søgninger burde de have gjort et bedre job.
Men stadigvæk, en Expo hvor man nævner at man kan videresende sine emails fra sin iPhone - men stadigvæk ikke copy/paste, eller få et development kit. Det er vel ikke en regulær nyhed. Der er vist endda muligt for at opdatere sin Touch skulle iøvrigt være mulig at gøre gratis (i hvert i følge macBreak).
At du mener at Touch'en bare er en musik og film afspiller (til 2300 kr)- er som at sige at din computer bare er en skrivemaskine. Den har Wifi og personligt kan jeg let klare mig uden telefondelen (især hvis jeg havde mulighed for at lave mine egne programmer på Touchen)
Jesper Kleis skrev:At du mener at Touch'en bare er en musik og film afspiller (til 2300 kr)- er som at sige at din computer bare er en skrivemaskine. Den har Wifi og personligt kan jeg let klare mig uden telefondelen (især hvis jeg havde mulighed for at lave mine egne programmer på Touchen)
Hehe. Min computer er primært en skrivemaskine. Den har da stadig det samme sindssyge tastaturlayout, som blev udviklet for at man ikke skulle skrive så hurtigt, at armene med bogstaverne blev filtret ind i hinanden. Og så kan den selvfølgelig også en hel del mere.
Men indtil Apple frigiver SDK'et til Touch'en, så er den mest en afspiller. Derefter bliver den reelt en computer, da der vel er et komplet OS X i.
Og du har helt ret i, at det var lidt tyndt at præsentere, at man nu kan sende SMS'er til flere personer. Det burde have været mødt med lammende tavshed i stedet for jubel.
Oh, jo, der blev søreme lanceret en ny og supersmart notebook...en skam, at den er så langt fra virkelighedens verden!
Ja, den er smart - fed om du vil. Den er tynd, og den er let. Men den er som jeg ser det også temmeligt upraktisk.
Jeg har netop bestilt en HP. Den har stort set samme specs. Den er godtnok dobbelt så tyk, og den vejer næsten et halvt kilo mere end den "rå" MacBook.
Til gengæld kunne jeg købe to - for prisen er næsten præcist det halve!
Og så er der jo lige det, at der er én dags leveringstid. Og at jeg selv kan bestemme, hvor meget RAM jeg vil have i den (det er nemlig ikke onboard!). Og at jeg har et rigtigt grafikkort. Og en dobbelt så stor og hurtigere harddisk. Og endelig, at jeg slipper for at slæbe en taske med, indeholdende: - en adaptor til DVI - og én til VGA - og én til S-VGA - en adaptor til kablet netværk - en USB-hub (kan DU klare dig med én (1!) USB-port?) - en kortlæser - et eksternt optisk drev Bortset fra de to første linier, er alt dette ekstraudstyr. Det beløber sig samlet til langt over tusind kroner, og vejer mere end et kilo - plus at det fylder en del.
Eller sagt på en anden måde: hvis jeg vil betale for to bærbare, kan jeg få én, som er langsommere, større, tungere og mere uhandig, samtidig med at den er låst fordi alt er onboard. Hvis jeg vel at mærke har stor tålmodighed...
Henrik, du har nu opdaget hemmelighede bag segmentering Du sætter specs over mobilitet, andre vil gøre det omvendt. Så længe der er forskellige segmenter/målgrupper, der vil have noget forskellig, så er der både plads til Apple og HP.
(25)
Log ind
Du sætter specs over mobilitet, andre vil gøre det omvendt. Så længe der er forskellige segmenter/målgrupper, der vil have noget forskellig, så er der både plads til Apple og HP. 
