PR på TV gør dig ikke rig - desværre

Jeg har selv været på TV tre gange. Den første gang var i december 2006, hvor min netbutik blev anbefalet i God Morgen Danmark, den anden gang var i december 2007, hvor TV2 Midtsjælland havde et indslag med køb via internettet, og den sidste gang var i december 2008, hvor jeg var live i God Morgen Danmark for at fortælle om min bog Eværksætteren. TV2 og december måned har altså været gode for min forretning, der sælger gaver på internettet.

For os almindelige dødelige, der ikke er vant til at blive eksponeret på TV til hverdag, har det hver gang været en stor ting, og jeg har været helt oppe og ringe af glæde over den gratis PR jeg ville få. Men det er altså ikke sikkert, at det overhovedet giver noget at være på TV, skulle jeg hilse og sige.

Som at tisse i bukserne
TV er et fantastisk medie til eksponering, og effekten er meget stor - i meget kort tid. Typisk vil kunderne reagere midt i eller lige efter du har været på TV, og har du et produkt, som lige opfylder deres behov her og nu, så vil du kunne få en stor effekt.

Eksempelvis var vi 2 netbutikker, der blev nævnt i december 2006 som gode steder at handle sine julegaver. Da alle danskere i december har behov for at købe julegaver, var effekten vildt stor - og vores netbutikker blev lagt ned med ordrer den dag vi var i TV. Dagen efter var alt som det plejede!

Omvendt var en netbutik, som jeg er i netværk med, i Rabatten på DR i denne uge med sine møbler, som man fik tips til, hvordan man selv kan sætte i stand til få penge. Jeg har netop spurgt hende, hvad effekten var, og hun havde fået 550 ekstra besøgende på dagen og ca. 150 dagen efter og ingen ekstra ordrer. Så det var jo noget helt andet!

Få Remee til at bære dit produkt
Da Xfaktor løb af stablen sidste år havde Remee et lykkearmbånd på, som han også forærede sine deltagere. Vi var mange butikker, som solgt fuldstændig vildt mange af de pågældende armbånd i den periode. Der var for alvor tale om et hit, som alle bare skulle have. Ordet var fuldstændig vildt søgt på Google, og alle kunder rev dem ned af hylderne.

Så det kan anbefales, at få dine produkter på TV på denne måde. Omvendt er sidste års Xfaktor nu længe siden, og der er ingen, der kan sælge lykkearmbånd nu. Så der er tale om en megabølge, som man skal ride med på og når den så er ovre, så skal man finde en ny bølge.

Glem ikke hvorfor du er der
I december 2008 var jeg som nævnt live i Godmorgen Danmark for at fortælle om det at være selvstændig og min bog Eværksætteren skulle i den forbindelse nævnes. Desværre var jeg så uprofessionel, at jeg ikke fik eksponeret min netbutik Aura4Laura, og journalisterne havde jo ingen interesse i at nævne den. Deres dagsorden er jo en anden end din. Det gav derfor ingen eksponering til Aura4laura.dk, da det bare blev nævnt, at jeg var selvstændig.

Havde jeg derimod været lige så kvik, som den netbutik, der var i Rabatten på DR, som havde en skjorte på, hvor der meget tydeligt stod Slitage.dk på, så havde jeg kunne bruge min eksponering rent salgsmæssigt. Netop fordi effekten er så kortvarig, men også så effektfuld, så skal alle midler tages i brug. Husk du får ikke penge for at stille op - så det er "noget for noget" - og det må være et krav fra dig for at stille op. Får du ikke din netbutik nævnt, så er det jo lige meget….Husk det.

Gode råd vedr. PR på TV
Her er 5 gode tips til, hvad PR på TV kan gøre for dig:

- Meget stor effekt - i meget kort tid.

- Regn ikke med mange ordrer, medmindre dine kunder har behovet når de ser udsendelsen.

- Få kendte personer på TV til at bære dine produkter.

- TV er god til branding (kendskab), hvis du har reklamer der kører kontinuerligt. Alle ved i dag hvad DSB Orange står for - og vil efterspørge produktet, når de har behovet.

- Hav en bluse på med din netbutiks adresse, som er synlig på TV. Så er du ikke afhængig af, om journalisten får skrevet dit netbutiks navn korrekt.