Historisk tid

I BrainsBusiness har vi for nylig kåret dette års vinder af BrainsBusiness Award. Det er 3. år i træk, at vi sætter lys på de dygtigste IT-virksomheder i vores netværk. Innovation og vækst er nøgleordene i udvælgelsen, og igen i år fandt vi en vinder, som via intelligent udvikling og innovation er i stand til at vækste i en global verden.

Men hvad har BrainsBusiness Award så med den globale magtbalance at gøre? Jo, der er faktisk en vigtig sammenhæng - ikke mindst i forhold til dette års vinder.

2012 blev et år, hvor vi for alvor måtte indse, at vi ikke længere har økonomisk krise, men en helt ny og anderledes økonomi. The New Normal indebærer blandt andet, at ingen p.t. ved, om vi befinder os i en lavkonjunktur eller en højkonjunktur. Udviklingen kan gå i begge retninger, og vi har ikke en passende historik at sammenligne det nuværende økonomiske aktivitetsniveau med.

Til gengæld ved vi med ret stor sikkerhed, at Europa ikke bliver en stærk global vækstmotor for blandt andet Danmark i de kommende år. Tyskland, Sverige, Norge og flere andre lande klarer sig nogenlunde, og vi vil fortsat have en markant samhandel med de nordeuropæiske lande. Men der er ikke noget, der kommer af sig selv fremover. Tidligere tiders samhandel inden for EU, hvor vi pr. automatik kunne afsætte et stort antal varer og tjenesteydelser, er overladt til historiebøgerne. Derimod vil det i langt højere grad være alle mod alle, når et produkt skal afsættes på de globale markeder.

Vinder af BrainsBusiness Award 2012 blev software- og konsulent-virksomheden EMD International. Virksomheden udmærker sig ved at have udviklet et niche-produkt til vindindustrien, som simpelthen er verdens bedste. EMD Internationals softwareløsning WindPRO er i dag verdens mest udbredte løsning til planlægning og design af vindmølleparker, og virksomheden har således formået at udvikle et produkt og en knowhow, som er meget svær at komme uden om, hvis du arbejder inden for vindindustrien.

EMD International er en nichevirksomhed, der kun henvender sig til én afgrænset nicheindustri, med et produkt, der kun udgør en lille del af den samlede værdikæde. Men virksomheden har valgt at satse vertikalt på udvikling og salg af det, den er bedst til, frem for horisontalt at brede sig over mange produkter og brancher. Herved har EMD International bevidst foretaget det klassiske valg mellem en lille bid af en enorm (global) kage, frem for en stor bid af en lille (regional) kage.


Konklusionen må være, at fundamentet for vækst i Danmark kun i mindre grad ligger regionalt. Derfor bør danske virksomheder generelt og danske IT-virksomheder i særdeleshed i stigende grad satse globalt og fokusere på det, de er allerbedst til. Kun herved kan de gøre sig uafhængige af den globale magtbalance og økonomiske udvikling.

Tilbage i BrainsBusiness kan vi kigge tilbage på 2012 som et historisk men også godt år. De store IT-koncerner med mange hundrede ansatte er erstattet af små og mellemstore IT-virksomheder, der vækster på både top- og bundlinje. Samarbejdet mellem de små og mellemstore virksomheder og forskerne på blandt andet Aalborg Universitet bliver også hele tiden forbedret, og alt i alt er der meget at glæde sig over.

The New Normal fortsætter i 2013, men hvis vi tager vores forholdsregler og agerer på de nye præmisser er der masser af grobund for vækst.

Glædelig jul og godt nytår!