Pladebrancen skal vågne op til den nye virkelighed

Musik- og filmindustriens interesseorganisation IFPI vil piratkopering til livs. Organisationen har netop fremlagt et nyt forslag for Kulturministeriets arbejdsgruppe. Forslaget hedder "Graduated Response System" og går i al sin enkelhed ud på, at opretshavere skal være i stand til "gradvist at sanktionere overfor internetbrugere, som systematisk foretager oprethavskrænkelser via en række fildelingssystemer".

Retssager skaber antipati

I 2006 brugte pladeselskabet EMI omkring 95 mio. kr. på at bekæmpe piratkopiering. Lige lidt har det hjulpet. Der er absolut intet der tyder på, at piratkopiering er på retræten - tværtimod.

Jeg mener pladebranchen har et selverkendelsesproblem. IFPI går for vidt, når de fremlægger forslag der skal gøre internetudbydere til politimænd - og internetbrugere til kriminelle. Strategien er alt for offensiv og i stedet for forbedring oplever jeg, at IFPI's forslag gang på gang skaber antipati. Forslagene minder mest af alt om krampetrækninger fra en branche der er ved at indse, at løbet er kørt.

Tilpasning er nøgleordet

I virkeligheden handler det om, at musik- og filmindustrien er blevet foret for godt. Mange af de mindre pladeselskaber har for længst indset, at det er omsonst at kæmpe mod piratkopiering. Der er en ny situation på musikmarkedet og kræfterne skal bruges der, hvor de giver udbytte. En løsning er at flytte fokus over mod mere personlige oplevelser, så som koncerter. Samtidig mener jeg, at pladebranchen bør strække sig længere for at forstå, hvad der motiverer helt almindelige mennesker, til at downloade musik.

Wake up call

Vi elsker lovlig musik. Se bare på det koncept TDC udviklede for at tilpasse sig. TDC Play blev lanceret den 1. april 2008 og inden måneden var omme havde ivrige brugere hentet 1,9 millioner albums ned. Det var ovenud forfriskende, at TDC tog chancen - men en skam det lod vente på sig. Satsningens succes viser, at der er en enorm interesse for bæredygtige alternativer.

Det er på tide pladebranchen vågner op til den nye virkelighed. En virkelighed hvor vi som forbrugere er langt mere selektive. Jeg har ikke lyst til at betale 150 kroner for en hel skive, hvis kun et nummer fungerer mens resten af pladen er lige til at smide ud. Der skal tænkes nyt og et skridt i den rigtige retning vil være, at glemme alt om at lovgive sig ud af den nye dagsorden.