Når Apples administrerende direktør Tim Cook taler om nye teknologier, så spidser hele verden ørerne.
For hans ord kan give os et vigtigt praj om, hvad det næste skridt bliver for verdens største tech-firma.
Således var interessen også stor, da Tim Cook tidligere på ugen deltog i et talkshow på den amerikanske tv-station ABC.
Her forklarede han, at Apple ser et større potentiale i augmented reality - en teknologi hvor den virtuelle verden og den fysiske verden bliver kombineret - end i virtual reality.
"Både virtual reality og augmented reality er ekstremt interessante, men det er min holdning, at augmented reality er den med det største potentiale. Formodentligt det klart største," siger han til ABC.
Folk kan være tilstede
I interviewet forklarer Tim Cook, at augmented reality især er interessant, fordi det er en teknologi, som tillader, at folk er tilstede i den fysiske, mens de bruger teknologien.
"Det betyder at vi to kan sidde i samme og rum og tale med hinanden," siger Tim Cook til journalisten, der interviewer ham og uddyber:
"Men på samme tid kan vi se virtuelle ting, der er synlige for os begge. Det kan være ting vi sidder og taler om, men det kan også være en tredje person, der ikke befinder sig fysisk i rummet," siger han.
Med virtual reality bliver brugeren derimod i langt højere grad suget ind i den virtuelle verden.
Alligevel understreger Tim Cook, at han også et stort potentiale for virtual reality. Især i forbindelse med undervisning og gaming.
"Men jeg tror, at tiden vil vise, at det rummer et mindre kommercielt potentiale, fordi det ikke vil appellere til så mange mennesker," siger han
Læs også: Prøvekørt: Så fantastisk er HoloLens Developer-udgave - vi har prøvet den
Konkurrenter har fuld fart på
I hvilken udstrækning Apple selv arbejder på at udvikle augmented reality-løsninger vides ikke, men årets helt store hit i Apples App Store, Pokemon Go, baserer sig netop på augmented reality.
Ligesom at Apples konkurrent Microsoft allerede har udviklet et augmented reality-headset, HoloLens.
Tidligere på året fik vi her på Computerworld mulighed at prøve HoloLens, da vi deltog i Microsofts Build-konference, og her vurderede vores anmelder ligeledes, at teknologien har et stort potentiale:
"HoloLens kan blive stort."Revolutionerende-på-samme-måde-som-iPhonen-ændrede-smartphone-markedet"-stort," lød konklusionen.
