Her er de mulige - og mest sandsynlige - købere af Fona

Fona skal inden 25. februar finde en villig investor, som helt eller delvis vil overtage den kriseramte butikskæde. Alternativet er en konkurs. Her har du en oversigt over de mulige købere af selskabet.

Dramaet om den kriseramte elektronikæde Fonas fremtid spidser til.

Inden 25. februar skal firmaets ledelse have en plan for, hvordan kæden kan drives videre i en mere eller mindre beskåret udgave.

Det kræver et svar på det klassiske spørgsmål, som alle, der som barn har leget "købmand", har fået: Hvem vil købe?

Men før Fona kommer dertil, skal flere ting falde på plads.

Dels skal selskabets kreditorer nikke ja til en aftale, som nedskriver værdien af deres tilgodehavender. Alternativet er en konkurs.

Læs mere her: Konkursen truer: Derfor er det gået helt galt for Fona

Fonas direktør Michael Kjær har tidligere sagt, at et fremtidigt Fona vil fortsætte i en "beskåret udgave".

Det ligger derfor i luften, at en del af de nuværende 56 butikker skal lukkes.

Mange Fona-butikker ligger på dyre adresser i centrum af de største byer, hvor huslejer og andre driftsomkostninger simpelthen er for høje til, at man kan få en forretning til at hænge sammen.

Brug for ny kapital
Samtidig har Fona brug for ny kapital, som kan fylde hullet i pengekassen efter flere års underskud.

I 2013 og 2014 tabte Fona tilsammen omkring 60 millioner kroner.

Tal for 2015 er ikke blevet offentliggjort, men den aktuelle redningsaktion og udmeldingerne fra Fona selv tyder på, at tabene i det senest år er mindst lige så store.

Oven i købet slås Fona med, at man i dag har et butikskoncept, som venligt udtrykt er "klassisk".

Det er et andet ord for gammeldags og utidssvarende på et marked, der er domineret af onlinehandel og Elgigantens og Power/Experts megavarehuse i store indkøbscentre.

Michael Kjær har signaleret, at man er klar til at alliere sig med "ny ejer".

I sin reneste form vil det betyde et farvel til de nuværende ejere - familien Kjær med 60 procent af aktierne og norske Elkjøp, som i dag sidder på 40 procent.

Læs mere her: Her er den eneste løsning, hvis Fona vil overleve

Er Fona overhovedet værd at købe?
Det store spørgsmål er: Er Fona overhovedet værd at købe?

Kan man som konkurrenter ikke bare læne sig tilbage og vente på at samle de knap to milliarder kroner op, som lige nu er Fonas årlige omsætning.

Blandt eksperter i detailhandel og hos en række af Fonas konkurrenter og kolleger i elektronikbranchen, som Computerworld har talt med, har man svært ved at pege på en oplagt kandidat.

Problemet er, at både de eksisterende konkurrenter og mulige udenlandske spillere kører efter strategier, hvor man enten satser på store elektroniksupermarkeder eller mere eller mindre avancerede onlinekoncepter med vægt på hurtig levering på kundernes privatadresser.

På en skala fra 0 til 10 får du her Computerworlds bud på, hvor Fonas krise ender.

Så sandsynlig er en konkurs
For:
Aktionen, der skal redde Fona kommer for sent.

Butikskonceptet er for svært at ændre. Og hvis man smider 100 millioner kroner på bordet er risikoen for at tabe sine penge stor.

Imod:
Fonas omsætter hvert år for omkring to milliarder kroner, og trods de seneste års nedtur er Fona stadig et stærkt brand især blandt ældre kunder.

Skærer man de urentable butikker fra, og opruster på sin kundeservice, kan forretningen måske komme til at hænge sammen.

Sandsynlighed: 7

Så sandsynligt er det, at Fona bliver købt af privat investor
For:
Salg til en privat investor bliver også omtalt i branchen som "Karsten Ree-modellen" opkaldt efter den tidligere og lettere excentriske ejer af Den Blå Avis.

Kan Fona få adgang til en stor privat pengetank, kan kædens ledelse, der kender forretningen ind og ud, selv være med til at vende skuden.

Imod:
100 millioner kroner er mange penge. Og kigger man bredt ud over hele detailhandlen er mange mindre forhandlere som Wupti, Leasy eller Whiteaway allerede blevet opkøbt af større spillere som eksempelvis Dansk Supermarked.

Sandsynlighed: 4

Så sandsynligt er det, at Fona bliver købt af Computercity
For:
Computercity er ejet af den svenske kæde SIBA, som har masser af erfaring med at drive mellemstore butikker i hjemlandet.

Ved at købe Fona kunne Computercity gøre comeback på det danske marked og drage nytte af Fonas attraktive butiksplaceringer.

Imod:
SIBA har brugt mange penge på at holde fast i det svenske marked, hvor krigen om kunderne blandt andet udløste en konkurs i den svenske afdeling af Expert.

At kaste sig ud i et dansk eventyr er både risikabelt og dyrt.

Sandsynlighed: 3

Så sandsynligt er det, at Fona bliver købt af stor udenlandsk spiller
For:
Den norske onlinebutik Komplett har i nogle år haft pick-up butikker, hvor kunderne kan hente deres varer. Fona i en slanket udgave kunne være en måde at styrke Kompletts profil i Danmark.

I Tyske Media Markt gør sig i megavarehuse i eksempelvis Hamborg.

Tyskerne har allerede etableret sig i Sverige og har i årevis kigget på det danske marked.

Imod:
Især Media Markt har uden den store succes brændt rigtig mange penge af på det svenske marked. Og i Danmark er konkurrencen endnu hårdere - anført af Elgiganten og Power.

Sandsynlighed: 2

Så sandsynligt er det, at Fona bliver købt af en kapitalfond
For:
Der er masser af folk i Danmark, der har erfaring med at udvikle og drive nye butikskoncepter, men som mangler pengene til at gøre det for.

Imod:
Markedet for forbrugerelektronik er ikke et sted, hvor man tjener de helt store penge.

Kapitalfonde vil hellere investere i fremadstormende it-virksomheder.

Sandsynlighed: 1

Så sandsynligt er det, at Fona bliver købt af Power/Expert
For:
Power er i en opstartsfase, hvor man har brug for at profilere sig.

Køb af Fona kunne styrke Powers brand, men kun i en kortere periode.

Imod:

Powers ejere har sat rigtig mange penge af til sit fremstød i Danmark, hvor man satser stenhårdt på megavarehuse og onlinehandler.

Fona vil bare blive en klods om benet.

Sandsynlighed: 0,5

Så sandsynligt er det, at Fona bliver købt af Elgiganten
For:
Behovet for vækst kunne lokke Elgiganten til at satse på at samle Fonas milliardomsætning op.

Imod:
Elgiganten er på alle måder på en helt anden planet end det noble og lidt støvede Fona-brand.

Sandsynlighed: 0,5

Apple-muligheden
For:
Hvor svært kan det være? En spand hvid maling til væggene, nye møbler og et par paller med Macbooks, iPhones, iPads og iWatches.

Fans har siden Apple Stores debut i London i 2004 drømt søde drømme om en dansk filial af Apple Store.

En fire-fem af de nuværende Fona-butikker kunne være et indtog, der ville give genlyd.

Imod:
Når Apple gør noget, gør selskabet det grundigt og fra bunden. Og selv om København i nogens øjne er ved at blive supertrendy - også internationalt - er det danske marked ikke stort nok - og dermed uinteressant.

Sandsynlighed: 0,1

Læs også:
Fona går i betalingsstandsning: Skal finde ny kapital for at undgå konkurs

Fona har en måned til at redde livet: Ingen vej uden om at lukke butikker


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Netcompany IT And Business Consulting A/S
Udvikling og salg af forretningssoftware, salg af hosting og konsulentydelser.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
It-sikkerhed 2017: De nye trusler - og dit næste modtræk

Vi tager pulsen på den aktuelle it-sikkerhedssituation ved at gå i dybden med de nyeste trusler og give til inspiration til dine nødvendige modtræk. Der er masser at skulle forholde sig til som it-ansvarlig. Men har du forstået de reelle trusler, og prioriterer du sikkerhedsindsatsen på den mest hensigtsmæssige måde?

24. januar 2017 | Læs mere


It-sikkerhed 2017: De nye trusler - og dit næste modtræk

Vi tager pulsen på den aktuelle it-sikkerhedssituation ved at gå i dybden med de nyeste trusler og give til inspiration til dine nødvendige modtræk. Der er masser at skulle forholde sig til som it-ansvarlig. Men har du forstået de reelle trusler, og prioriterer du sikkerhedsindsatsen på den mest hensigtsmæssige måde?

26. januar 2017 | Læs mere


Customer Relationship Management (CRM)

CRM er stort set blevet en standard i danske virksomheder. Der stilles stigende krav til sikkerheden når værdifulde informationer om virksomhedens væsentligste aktiv - kunderne - skal sikres, deles og gemmes, og netop sikkerheden i den web-baserede løsning kan virke uoverskuelig. Hør mere om hvordan bringer du dig i front med CRM, og hvordan får du størst muligt afkast af din CRM-investering.

31. januar 2017 | Læs mere






Computerworld
Advarsel til Gmail-brugerne: Lumsk phishing-mail på spil netop nu - sådan spotter du den
Gmail-brugerne skal være på vagt: It-kriminelle forsøger sig i øjeblikket med en udspekuleret phishing-mail. Se her, hvordan du spotter fupnummeret.
CIO
Coop på jagt efter afløser til den 49 år gamle mainframe: "Systemet er ikke længere tilstrækkeligt til vores vision for Coop"
Coop Danmark er i gang med en støre digitalisering af hele forretningen, og det kommer ikke til at gå stille for sig i 2017. Blandt andet skal Coop have fundet en erstatning for den 49 år gamle mainframe.
Comon
Undgå passwordet: Smart tilbehør til at låse og åbne din computer med Windows Hello
Windows Hello kan mere end blot låse din computer op med dit ansigt. Der findes en lang række muligheder af tilbehør, som kan være med til at sikre din computer mod indtrængere. Se fem af dem her.
Channelworld
Ny EG-direktør har en plan: Sådan skal EG vokse sig større og endnu mere profitabel
Interview: Mikkel Bardram er ny administrerende direktør i EG. Selvom EG nu har 2.000 ansatte og en omsætning på 1,8 milliarder kroner, er der potentiale for endnu mere, mener den nye direktør.
White paper
Sådan overvinder man de 5 største udfordringer ved application recovery.
Få svar på hvordan man løser de 5 største udfordringer ved application recovery