Adobe køber analyseselskab for 9,2 milliarder kroner

Som Omniture certificeret partner er dette en for mig noget uventet drejning af et ret så fokuseret webanalysefirma som Omniture. Hvad Adobe konkret tiltænker og hvordan Omniture eventuelt integreres i Adobes produkter, er der sikkert lagt en slagplan for, men umiddelbart har jeg svært ved at se sammenhængen på nuværende tidspunkt. Webanalyse er stadig så nyt et begreb hos de fleste virksomheder, at man stadig fokuserer på de mest basale data, hvor Omnitures produkter giver mulighed for langt mere. Uanset hvad bliver det meget interessant at følge udviklingen det næste år og ikke mindst hvordan kunder og samarbejdspartnere reagerer. Måske bliver photoshop og data mining en og samme sag i fremtiden.... tør man håbe på det?

Steen Enegaard
CEO
Deducta A/S

Jeg tror, at vi er mange, der havde regnet med at et opkøb af Omniture ville have været foretaget af en af de store Business Intelligence leverandører.
Jeg ser dog en sammenhæng. Når man tænker nærmere over det, afspejler opkøbet tidens tendenser. Vi ser jo over en bred kam, hvordan webanalyse, eller nærmere intelligence, bliver en integreret del af fx. CMS software.
Udfordringen de senere år har jo ikke været, at teknologierne har manglet. Derimod har det været svært at overbevise virksomhederne om værdien i at bruge dem. Især de marketingansvarlige har ikke udnyttet teknologierne effektivt til at løfte og forrente deres marketing tiltag - og det er her opkøbet i første instans har sin berettigelse:
Adobe er bredt kendt som marketingafdelingernes værktøjskasse, når det handler om at lave rige brugergrænseflader. Når Adobe integrerer intelligence som en naturlig del af sine produkter, mener jeg at det i høj grad understøtter budskabet om, at digitale kommunikationsløsninger skal være datadrevet.
Derfor kan det meget vel vise sig, at opkøbet er et væsentlig skridt på vejen i forhold til at gøre det nemmere for andre end blot webanalytikere at forbedre (online) forretningen på baggrund af intelligence.
Ligeledes kunne opkøbet også være et resultat af den situation som gratis analyseværktøjer såsom Google Analytics og Yahoo! Web Analytics har skabt i markedet. Altså, en oplivning af spørgsmålet om (eller måske nærmere et svar på), hvor længe de licensbaserede analyseværktøjer kan forblive konkurrencedygtige i markedet.

For at Omniture, eller i øvrigt alle andre lignende applikationer, overhovedet skal virker skal der indsættes 'tags'. Tænk på hvor disse 'tags' nemmest og mest struktureret kan indsættes. Dér kommer Adobes suite af webproduktionsprogrammer ind i billedet, der vel producerer en ikke ubetydelig andel af 'webbet'.

Dette har Adobe være opmærksom på længe. De har bare ikke haft 'den anden ende'. Nemlig dér hvor data samles, analyseres og fortolkes. Det får de med købet af Omniture.