Denne artikel stammer fra det trykte Computerworlds arkiv. Artiklen blev publiceret den Computerworld d. 16. november 2001.
Vodafone offentliggjorde det fulde resultat for 1. halvår (pr. ultimo september) tidligere på ugen. De overordnede tendenser i regnskabet var, som der står i overskriften: En svagere vækst, men øget profitabilitet.
Resultatet var stort set som aktieanalytikerne forventede og pegede generelt i retning af øget stabilitet. Hidtil har Vodafones primære mål været at øge antallet af abonnenter kraftigt og derigennem øge selskabets vækst. Da det er dyrt at erhverve nye kunder, har ledelsen vurderet, at det nu er en bedre ide at koncentrere sig om at vride flest mulige penge ud af de eksisterende kunder, hvilket er på linie med de europæiske konkurrenters strategi. Vodafone er verdens største mobiloperatør med godt 95 millioner pro rata- kunder(*), fordelt over hele verden.
Bedre kunder
Kundevæksten blev derfor "blot" 15 procent i det forgangne halvår. De eksisterende kunder var ligeledes væsentligt mere profitable for Vodafone. Dette afspejledes ved, at indtjeningen pr. aktie steg med 63 procent, mens omsætningen kun steg med 27 procent til 8,9 milliarder engelske pund.
Fremover forventer Vodafone ligeledes moderat vækst i antal abonnenter, sammenlignet med de foregående år. For 2002 og 2003 forventes en kundevækst på henholdsvis 20 procent og 10 procent. Akkvisitions-iveren (opkøb af andre virksomheder) må forventes at aftage ganske betragteligt.
Samtidig er det Vodafones målsætning at opnå en driftsmargin på op til 40 procent i næste regnskabsår, hvor den til sammenligning var 35 procent i det forgangne halvår. Endnu synes det rimeligt at forvente, at Vodafone kan øge marginen en smule, men med aftagende vækst i kundetilgang vil der formentlig ikke gå mange kvartaler, før det bliver vanskeligt at blive ved med at kunne øge profitabiliteten yderligere. Hertil kommer, at en del af de foretagede omkostningsreduktioner er af ekstraordinær karakter. Endelig kan det virke paradoksalt, at Vodafone vil reducere omkostningerne ved at anskaffe nye kunder og på samme tid opbygge en loyal førsteklasses kundebase inden for GPRS. Det bliver en stor udfordring for Vodafone.
(*) pro rata-kunder = antal kunder i det respektive mobilselskab, vægtet med Vodafones ejerandel.