Denne artikel stammer fra det trykte Computerworlds arkiv. Artiklen blev publiceret den Computerworld d. 24. januar 2003.
Novo Nordisk blev i tirsdag kåret som årets Superbrand 2003 foran blandt andet Apple og Nokia. Arrangørerne fortæller ikke, at der ligger kommercielle interesser bag begivenheden.
Superbrand
I sidste uge skrev Computerworld, at en jury, bestående af eksperter inden for B2B-kommunikation og branding, havde udvalgt de 224 stærkeste varemærker i Danmark. Vi skrev også, at 45 af de 224 er indgående beskrevet i bogen Superbrands business to business.
Først efterfølgende blev vi på redaktionen opmærksomme på, at de 45 alle har betalt 68.300 kroner plus moms for at komme med i bogen. Dertil kommer 9.500 kroner plus moms, hvis virksomheden ønsker et specialdesignet omslag på det antal bøger, der tilkommer dem. Vil virksomhederne have flere bøger end de 30, de får for de 68.300 kroner, så koster det også. Alene de 45 gange 68.300 kroner generer en omsætning på mere end tre millioner kroner.
Rent kommercielt
- Jeg opfatter ikke Superbrands som andet end noget rent kommercielt, hvor der sidder nogen bag, der skal tjene penge, siger Jesper Kunde, reklamebureauet Kunde & Co. til Børsen, der er medarrangør af begivenheden.
Hewlett-Packard er en af de virksomheder, der har valgt at betale for omtale i bogen.
- Jeg betragter de 68.300 kroner, det koster at være med i bogen, som en marketinginvestering på linie med andre markedsføringsaktiviteter, siger Per Østergaard, marketingdirektør HP.
De fem stærkeste
Årets stærkeste varemærke i kategorien B2B blev som nævnt Novo Nordisk. A.P. Møller nåede en placering som nummer tre på listen, mens de tre sidste i top fem alle er udenlandske varemærker og alle inden for it-branchen. Nokia (nr. to), Microsoft (nr. fire) og Apple Computer (nr. fem). Hverken Nokia eller Apple har fundet det værd at bruge penge på at blive omtalt i bogen.
Af andre it-virksomheder i bogen er Canon, HP, KMD, Microsoft, Oracle og Scribona. Det lykkedes os i sidste uge at fastslå, at Stepstone og PricewaterhouseCoopers er udnævnt til superbrands, men ikke med i bogen, og det var en fejl. Begge virksomheder har købt sig til omtale i bogen om de stærke B2B varemærker.
Billedtekst:
- Jeg betragter de 68.300 kroner, det koster at være med i bogen, som en marketinginvestering på linie med andre markedsføringsaktiviteter, siger Per Østergaard, marketingdirektør hos HP.