Prisen for at hente data ned på mobilen er alt for høj og ugennemskuelig. Bare det at downloade et videoklip kan være en dyr affære, og det gør det problematisk at levere mobilt indhold, som ikke betyder store udgifter for modtageren.
Det mener producenterne af mobilt indhold, som er frustrerede over teleselskabernes forretningsmodeller.
Rent teknisk er der ikke noget i vejen for at gøre filmtrailere, spil og andet indhold tilgængeligt på nettet, men selv om der er tale om komprimerede udgaver, kan det hurtigt koste en bondegård at være online.
Svaret er ifølge procucenterne flat rate abonnementer, hvor der betales en fast pris, og så man kan hente al den data, man lyster, uden at skulle tænke på forbrug. Det er konklusionen blandt branchefolk, som var samlet til konferencen Mobile Copenhagen torsdag.
Markedsføring mod børn
En af de mest problematiske situationer foregår omkring den markedsføring, der normalt rettes mod den yngre del af befolkningen. Indlæringsevnen er høj, og der er derfor ikke noget praktisk i vejen for, at de kan udnytte de muligheder, mobilt indhold tilbyder.
Men hvis det ikke foregår under kontrollerede forhold, risikerer børnene hurtigt at bruge en masse penge, uden at opdage det. Og det er et problem.
”Det gør det meget svært at distribuere indhold via den mobile platform, før vi har vished om, at det foregår etisk, og er gratis for modtageren,” siger Nikki Sørensen, digital media manager for SF Film.
Selv om der findes flat rate abonnementer, er prisen for høj til, at det er tilstrækkelig udbredt.
Grundlaget er der
Frustrationen er særligt høj, fordi virksomhederne ved, at kunderne er klar til at bruge mobilt indhold i langt højere grad end nu, men viger tilbage på grund af priserne.
”I forbindelse med Tour de France sidste år, konverterede vi 33 procent af vores SMS-brugere til data, så der er helt sikkert interesse for det,” fortæller Jan Hoffmann, mobil manager hos TV2.
Den mobile platform har i mange år haft stigende interesse i erhvervslivet og indgår i de fleste markedsføringskampagner. Derfor er logistikken også på plads, og selv om mobile kampagner jævnligt lanceres, skal der holdes godt øje med hvad det er, man beder modtageren om at hente rent størrelsesmæssigt.
Samtidig er der geografiske begrænsninger, som gør det næsten umuligt at nå hele befolkningen.
Hvis udviklingen indenfor mobilt indhold og de tjenester, som kan leveres, skal vokse, er teleselskaberne altså nødt til at tænke i nye baner. Ligesom de tidligere internetopkoblinger er overgået til fastpris bredbånd, håber producenterne på, at det samme snart vil ske omkring mobildata.
”Vi har simpelthen brug for flat rate nu,” siger Jan Hoffmann afsluttende.
