Artikel top billede

Mads Peter Veiby har stiftet mobilselskabet M1, som han i 2009 solgte til TDC. Foto: M1. (Foto: Michael Bo Rasmussen / Baghuset / Michael Bo Rasmussen)

Onfone-krigen mere end halverer M1's bundlinje

Den benhårde konkurrence mellem lavprisselskaberne går ud over mobilselskabet M1's bundlinje.

Det seneste års tid er konkurrencen på det danske mobilmarked spidset til, og mange kunder har søgt over mod lavprisselskaberne.
 
Et af disse er TDC's lavprisselskab M1, som telegiganten har brugt i den intense mobilkrig, hvor især Onfone har kapret tusindvis af kunder.
 
Netop Onfone gjorde sig bemærket ved, at selvom selskabet var uafhængigt - uden et stort teleselskab i ryggen - formåede det at pumpe millioner i reklamekampagner med skuespilleren Lars Bom som frontfigur.
 
Den intense konkurrence mellem lavprisselskaberne afspejler sig i M1's årsregnskab for 2010, hvor bundlinjen faldt til 4,5 millioner kroner før skat mod 11 millioner kroner et år tidligere.
 
"Året har været præget af stor konkurrence mellem teleselskaberne, om hvem der havde det største 'mediespend'. M1 har til en vis grad valgt at følge trop og har derfor i 2010 større markedsføringsomkostninger end i 2009. Dette afspejles også på selskabets resultat for året," skriver M1 i sit årsregnskab for 2010.
 
Mere loyale kunder
M1 formåede i 2010 at øge sin bruttofortjeneste fra 38,3 millioner kroner i 2009 til 52,1 millioner kroner i 2010.
 
"Den øgede markedsføringsaktivitet har båret frugt i form af en pæn stigning i trafikmængde og omsætning, samtidig med vi kan se en klar tendens til en større kundeloyalitet over for M1," skriver selskabet og henviser til, at kundeafgangen er faldet.
 
Årsregnskabet fra M1 er underskrevet 10. maj 2011. På dette tidspunkt var TDC i gang med at afslutte forhandlingerne omkring et køb af Onfone for cirka 300 millioner kroner.
 
"Vi forventer, at det også i 2011 vil være hektisk i mobilbranchen, hvorfor selskabet har valgt at fortsætte med en aggressiv markedsføring," står der i årsregnskabet.
 
Spørgsmålet er dog, om dette ændrede sig, fordi M1's moderselskab, TDC, købte Onfone 11. maj. Det var netop Onfone, som lagde et tungt pres på markedsføringen i krigen mellem mobilselskaberne.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Konica Minolta Business Solutions Denmark A/S
Salg af kopimaskiner, digitale produktionssystemer og it-services.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Datadrevet forretning: Skab enestående kundeoplevelser med viden og data i centrum

Data står i centrum, når du skal styrke kundeoplevelsen – eller det burde det i hvert fald gøre. På denne konference vil du møde eksperter indenfor CX og komme i dybden med, hvordan du sætter data, transparens og viden til at arbejde for dig i din Customer Experience-strategi.

07. maj 2024 | Læs mere


Kunstig Intelligens (AI) Masterclass - fra futuristisk idé til uundværlig ressource

Velkommen til en Masterclass om kunstig Intelligens (AI) og den transformative kraft, som kan tage din organisation og karriere til næste niveau. AI er gået fra at være en futuristisk idé til at blive en uundværlig ressource for virksomheder over hele verden og har allerede sat sit præg på den måde, som vi arbejder på, træffer beslutninger og kommunikerer med vores kunder.

07. maj 2024 | Læs mere


Parathed – Hvad gør din virksomhed, når I bliver ramt?

Cyberkriminalitet vokser som bekendt eksplosivt i takt med digitaliseringen i disse år og det kan være voldsomt dyrt at blive hacket. Potentielt kan det lægge jeres forretning helt ned, så I ikke kan rejse jer igen. Har jeres virksomhed styr på cybersikkerheden i en tid, der kalder på oprustning? Bliv inspireret til, hvad du som virksomhed kan gøre for at sikre virksomheden og medarbejdere, så I kan gå sikkert ind i fremtiden.

21. maj 2024 | Læs mere