Læs også: Danskerne aner intet om net-supermarkeder
For halvandet år siden overtog Coop Danmarks profilkæde Irma 80 procent af virksomheden Torvet.dk og åbnede kort efter siden som Irmatorvet.dk. Siden er det gået pænt fremad, og nu skrues net-ambitionerne voldsomt i vejret.
Kæden satser på at nå en online-omsætning på en halv milliard kroner i 2015, hvor net-omsætningen skal udgøre 15 procent af kædens samlede salg.
Ukendt høje ambitioner
De nye ambitioner for Irmatorvet.dk ligger i et niveau, som ifølge en artikel i Dansk Handelsblad er helt ukendt blandt danske net-supermarkeder i dag.
Samtidig er det væsentligt over Irmas egne målsætninger hidtil.
"Det er meget mere ambitiøst end nogensinde tidligere, for vi har fuldstændigt ændret strategien og meget andet omkring Irmatorvet. Vi tror på, at markedet er ved at være modent for det nu, så vi arbejder på højtryk for at kunne etablere en terminal i Østdanmark også, siger Irmas administrerende direktør, Alfred Josefsen, til Dansk Handelsblad.
Markedet er muligvis modent, men er danskerne?
For bare et år siden viste en undersøgelse, at knap 40 procent af danskerne overhovedet ikke kender nogle net-supermarkeder, og at det at købe mælk og brød via nettet er en by i Rusland for de fleste danskere.
Risikerer at vælte
Irma får brug for et e-handelslager, som formentlig ender i Brøndby/Vallensbæk-området tæt ved Coops øvrige ferskvarelagre.
Irmatorvet.dk leverer fra sen aften inden leveringsdagen og hele natten igennem, således at man senest kl. 7:00 om morgenen på leveringsdagen får leveret sine varer til døren. På mange måder ligesom mælkemanden i gamle dage.
Ifølge ekspert i betalingsløsninger Henning N. Jensen fra PlusCON vil logistikomkostningerne sandsynligvis blive så store, at de kan risikere at vælte projektet og måske ligefrem Alfred Josefsen.
"Til sammenligning omsatte Årstiderne, der startede for 13 år siden, i sit seneste regnskabsår i Danmark og Sverige lige omkring 200 millioner kroner, så Irma har en stor udfordring med at nå 500 millioner kroner i 2015," siger Henning N. Jensen.
Priserne på Irmatorvet.dk er de samme som i de fysiske butikker. For ordrer over 1.500 kroner er leveringen gratis. For køb under 1.500 kr. koster det 49 kroner at få varerne leveret foran hoveddøren.
