Microsoft arbejder på en ny cookie-teknologi, der skal anvendes til at dele indhold gnidningsfrit mellem mobil-browsere, browsere til pc'er og spilkonsoller.
Det sker som led i et forsøg på at ramme det hastigt voksende marked for annoncer tilrettet mobil-browsere.
Mens den nye Microsoft-teknologi meget vel kan blive en cookie-type, der kan deles mellem de forskellige annoncører, spekuleres der også i andre muligheder, der dog har samme formål.
Blandt andet spekuleres der i, at Microsoft kan arbejde på en løsning, hvor Microsoft vil komme til at få rettighederne til bruger-data.
Det vil gøre det muligt for selskabet at bygge en meget grundig, digital profil af den enkelte bruger - inklusive demografiske data og brugervaner.
"Microsoft mener, at det er vigtigt at komme videre end cookien," lyder det fra Microsoft til Computerworlds amerikanske nyhedsbureau.
I brugernes interesse
"Vi arbejder på at finde nye metoder, som er i brugernes interesse," lyder det fra selskabet, der ikke vil tilføje yderligere.
Direktør i analysefirmaet IAB Sherril Mane siger til Computerworlds nyhedsbureau, at forbrugerne er i fuld gang med at tage nye enheder og nye indholds-typer til sig.
Det ændrer indkøbsvaner, kommunikation og de måder, hvorpå indhold forbruges.
Og her er teknologi-selskaberne nødt til at følge med.
IAB ser dog ikke meget fidus i proprietære annoncerings-mekanismer.
"Vi nærmer os afslutningen på cookie-dominansen inden for annoncering, fordi forbrugerne i stigende omfang anvender mobile løsninger, der er cookie-fri," lyder det fra selskabet.
IAB peger på, at cookies har spillet en central rolle i udviklingen af det digitale annoncemarked.
"Vi bør være yderst påpasselige med, at ét selskab eller ét kartel ikke lykkes med at erstatte denne fantastiske motor med en lukket løsning til at skabe annonce-værdi," lyder det.
Også Google arbejder på at udvikle en erstatning for cookien. Det kan du læse mere om her.
Læs også:
Google arbejder på ny type cookie: Så smart er den
Dine smarte apps risikerer at bryde persondataloven
Styrelse: Bøder i udsigt, hvis du ikke overholder nye cookie-regler
