De senere år er markedet for søgemaskineoptimering på det nærmeste eksploderet. Væksten har ligget mellem 50 og 100 procent, og ifølge Netpointers, der lever af søgemaskineoptimering, fortsætter væksten om end på et lavere niveau.
? Markedet for søgemaskineoptimering er vokset hastigt de sidste par år, og den tendens, tror jeg, fortsætter, selvom væksten nok daler fra de nuværende 50 til 100 procent til mindst 25 procent, siger Christian Andersen, direktør og medejer, Netpointers.
Søgemaskineoptimering foregår først og fremmest ved at optimere virksomheders hjemmesider, så de får en bedre placering i søgeresultaterne eller ved at købe annoncer som i Googles udbredte Adwords-program.
God vækst i omsætning
Netpointers opgiver ikke omsætningstal i regnskabet, men Christian Andersen fortæller, at selskabet sidste år omsatte for 35 millioner kroner, hvilket svarer til en vækst på omkring 50 procent i forhold til 2003.
Bruttofortjenesten er steget fra 5,4 til 10,4 millioner kroner, mens resultatet før skat er steget fra 1,2 til 1,5 millioner kroner.
? Væksten bunder i øget fokus på kundetilfredshed, og så har vi ansat en sortbælte-CRM medarbejder (Customer Relationship Management, red.), hvilket betyder, at vi kan udnytte mange flere facetter af vores egenudviklede CRM-system, siger Christian Andersen.
| Netpointer A/S | Årsregnskab | |
| Millioner kroner | 2004 | 2003 |
| Bruttofortjeneste | 10,4 | 6,4 |
| Driftsresultat | 1,5 | 2,0 |
| Resultat før skat | 1,5 | 1,2 |
| Resultat | 1,0 | 0,8 |
| Egenkapital | 1,1 | 0,5 |
| Antal ansatte | 18 | 12 |
SEO og SEM
To af de mest udbredte produkter inden for søgemaskioneoptimering er SEM (Search Engine Marketing) og SEO (Search Engine Optimization).
- Vi leverer SEO, hvor du går ind og optimerer på kundens website, så den kvalificerer sig til flere gode placeringer på de relevante søgemaskiner. SEM derimod svarer til at købe sig til trafik på søgemaskinen. Når pengene er brugt, så får du ikke mere trafik med SEM, forklarer Chrisitan Andersen.
Han mærker ikke den store konkurrence på SEO, men i kampen helt generelt om kundernes online-budgetter er Notabene.net, der blev købt af Danmark Online tidligere på året, og flere andre seriøse konkurrenter.
Re-direct er i orden
Der har været meget ballade i branchen om de såkaldte doorway-sider eller skyggesider.
En doorway-side indeholder tekst og information, som giver en høj placering hos Google, men som ikke vises til de besøgende, når de klikker sig videre fra søgemaskinen. Det sker ved at lave en såkaldt re-direct ved hjælp af scriptsproget Javascript.
? Hele branchen har brugt doorway-sider og mange gør det stadigvæk. Vi bruger ikke selv re-direct mere, men der findes tilfælde, hvor det er i orden. Benettons hjemmeside var for eksempel konstrueret udelukkende i Flash, som søgemaskinerne ikke kunne læse og her, vil en re-direct efter min mening være helt på sin plads, siger Christian Andersen.
Det giver ifølge Christian Andersen således ikke nogen mening at stemple konceptet re-direct som uetisk. Spørgsmålet er derimod, hvorvidt re-direct bruges i en relevant sammenhæng.
