En milliard kroner.
Så meget forventer svenske Boxer TV at investere i Danmark før rollen som gatekeeper af det danske jordbaserede digital tv forventes at give overskud.
Det fortæller administrerende direktør for Boxer TV i Danmark, Steen Ulf Jensen.
Firmaet blev torsdag formiddag udpeget som vinder af udbudsrunden foran to andre firmaer i feltet.
Ifølge nævnet er Boxer, der allerede har erfaring med rollen som gatekeeper fra Sverige, udvalgt af tre primære grunde.
For det første mener nævnet, at selskabet vil kunne øge konkurrencen på tv-markedet i Danmark betydeligt, fordi firmaet ikke er forbundet til andre danske firmaer i branchen.
Desuden mener Radio- og tv-nævnet, at firmaet leverer et "mangfoldigt programudvalg og giver gode valgmuligheder til seerne."
Ikke den bedste plan
For det tredje påpeger nævnet, at selskabets forretningsplan er realistisk. Også selvom det ikke er den bedste blandt de tre ansøgere.
For den danske direktør er succeskriterierne klar.
De bygger nemlig på den samme model som op mod en million svenske Boxer-kunder har taget til sig, forklarer han.
"Mindre tv-pakker, billigere tv og langt større mulighed for selv at sammensætte sit tv-udbud. Det bliver et helt opbrud med den måde, man er vandt til at købe tv på," siger direktøren.
Reelt alternativ til parabolerne
Dermed satser firmaet på at lave et alternativ til de omkring 500.000 danske husstande, som ikke ikke har kabel eller parabol.
"Vi vil give dem et reelt alternativt for lidt mere tv, hvis de gerne vil have det," siger direktøren.
FORTSÆTTES
Hidtil uset type pakke og pris i Danmark
Han kan endnu ikke afsløre nogen priser for, hvad det kommer til at koste kunderne.
"Vi skal ud og forhandle med programselskaberne. Men det tilsagn, vi har givet overfor nævnet, er, at det bliver en helt anden type pakke og pris, end man har været vandt til," siger Steen Ulf Jensen.
Selvom Boxer nu er gatekeeper i både Sverige og Norge, mener direktøren ikke, at man behøver at frygtea at firmaet skal nærme sig en form for monopol på det skandinaviske marked for digital tv.
"Tværtimod. Konkurrencen foregår mellem platformene. For forbrugeren er det et spørgsmål om at vælge mellem kabel, satellit, DDT (digital, jordbaseret, luftbåren tv )eller fiber," siger Steen Ulf Jensen.
Han peger på, at samtlige konkurrencemyndigheders undersøgelser viser, at det vigtigste er konkurrencen mellem platformene.
Præcis hvor meget det danske digital tv marked er værd for det svenske selskab,vil direktøren ikke ud med.
Men der bliver nogle år med meget dybe og tunge investeringer på op mod en milliard kroner, før firmaet regner med at begynde at tjene på aftalen et stykke henne i licensperioden.
Skønhedskonkurrence
Selve udbuddet har ikke kostet firmaet noget, eftersom der ikke var tale om en auktion, men om en skønhedskonkurrence, hvor Radio- og Tv-nævnet så valgte det tilbud, som nævnet fandt smukkest.
Det er endnu usikkert, hvornår danskerne kan købe tv hos den nye danske spiller.
"Signalerne er først til rådighed fra den første november 2009. Hvorvidt skal gå i markedet inden, afhænger blandt andet af de forhandlinger vi skal have med programselskaberne nu," siger direktøren.
Steen Ulf Jensen fortæller, at firmaet forventer at nå op på omkring 30 medarbejdere i Danmark. Men inden da er der nok at gå i gang med.
"Vi skal have bygget et helt firma op fra bunden," siger Steen Ulf Jensen.
