Artikel top billede

Apple lammetæver Google, IBM ... og Coca-Cola

Apple banker alt og alle af banen, selv om nedgangs-tegn er begyndt at vise sig. Se verdens 15 bedste it-brands - og taberne - her.

Coca-Cola har i 13 år været verdens mest værdifulde varemærke. Men det er slut nu.

Ifølge konsulenthuset Interbrand vipper Apple nemlig Coca-Cola af pinden og overtager positionen.

Apple var sidste år nummer to på listen - kun overgået af Coca-Cola, der i år er droppet til en tredjeplads.

Ifølge Interbrand er værdien af Apples varemærke vokset med 28 procent i det seneste år.

Selskabets brand er nu 541 milliarder kroner værd, hedder det.

15 ud af 28 er it-firmaer

It-selskaberne ligger i det hele taget højt placeret på listen, idet hele 15 af verdens 28 mest værdifulde brands i dag kommer fra it-branchen. Du kan se hvilke her.

"Få brand har [som Apple, red.] været i stand til at få så mange mennesker til at gøre så meget så nemt, hvilket er grunden til, at Apple har så mange fans," lyder det fra Interbrand.

Selskabet peger på, at Apple har sat en høj standard, når det gælder æstetik, enkelthed og brugervenlighed, hedder det. Denne standard har de øvrige teknologifirmaer været nødt til at matche, mens Apple selv være nødt til at udvikle standarden yderligere.

Det understreges af, at Apple-rivalen Samsung Electronics ligesom Apple har oplevet en forrygende vækst i brand-værdien, der for Samsung er steget med 20 procent i det seneste år.

Det er sket i takt med, at selskabet har investeret godt 20 milliarder kroner i marketing og reklamer verden over, ligesom selskabet har lanceret en række skarpe og innovative produkter - blandt andet Galaxy S4.

Du kan læse vores anmeldelse af Galaxy S4 her.

Apples udfordringer

Ifølge Interbrand er Apples udfordring nu at bremse "Samsungs momentum og få ordentligt fat i det boomende kinesiske mobilmarked," lyder det fra Interbrand.

Apple er mange penge værd, men selskabet kan se tydelige tegn på, at himmelfærden kan have toppet.

Således var Apples omsætning i selskabets tredje regnskabskvartal på samme niveau som i det tilsvarende kvartal i fjor, hvilket ikke er et godt tegn for et vækst-orienteret selskab.

Netto-indtjeningen dykkede endda fra 48,5 milliarder kroner i kvartalet i fjor til 38 milliarder kroner i år - et fald på 21,6 procent.

Ifølge Strategy Analytics var Apples globale markedsandel på smartphone-markedet i andet kvartal det laveste i tre år med en andel på 13,6 procent.

Samsung lå på godt 33 procent.

Siden har Apple dog lanceret den nye iPhone 5s, som du kan læse mere om her.

Men for andre it-virksomheder er det gået helt galt.

Her er to tabere...

Et af de andre teknologi-brands, der rykker opad, er i øvrigt Facebook, der er gået fra nummer 69 til nummer 52.

Til gengæld er det gået helt galt for andre.

Gået helt ned

BlackBerry var nummer 56 i år 2011 og nummer 93 i år 2012, men er nu helt væk fra listen.

Og Nokia lå i år 2011 nummer 14 - året efter nummer 19 - men er nu nede på en plads som nummer 57.

"The biggest faller" blandt de 100 på listen oplyser firmaet bag undersøgelsen.

Tjek selv listerne på næste side.

Her er verdens bedste it-brands

1: Apple. (Varemærkeværdi: 541 milliarder kroner).

2: Google. (Varemærkeværdi: 512 milliarder kroner).

4: IBM. (Varemærkeværdi: 434 milliarder kroner).

5: Microsoft. (Varemærkeværdi: 328 milliarder kroner).

8: Samsung. (Varemærkeværdi: 218 milliarder kroner).

9: Intel. (Varemærkeværdi: 205 milliarder kroner).

13: Cisco. (Varemærkeværdi: 160 milliarder kroner).

15: HP. (Varemærkeværdi: 142 milliarder kroner).

18: Oracle. (Varemærkeværdi: 132 milliarder kroner).

19: Amazon. (Varemærkeværdi: 130 milliarder kroner).

25: SAP. (Varemærkeværdi: 91 milliarder kroner).

28: eBay. (Varemærkeværdi: 72 milliarder kroner).




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Edgemo A/S
Salg af hardware, software, konsulentydelser og services inden for virtualiseret infrastruktur, cloud, datacenteret og unified communication.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
AI i praksis: Fokus på teknologi og best practice

Tag med os på en rejse ind i AI’s verden, hvor vi udforsker anvendelsesmulighederne og belyser, hvordan AI kan gøre en positiv forskel. Vi kigger nærmere på de teknologier og platforme, som det kan give mening for din virksomhed at satse på, og eksperterne giver dig gode råd til, hvordan man kan arbejde innovativt og agilt med kunstig intelligens-løsninger.

19. august 2021 | Læs mere


MS Power Platform - hvad kan det for dig?

Med Microsoft Power Platform kan virksomhederne både visualisere og dele deres data helt uden kendskab til at kunne kode og digitalisere arbejdsgange. Hør hvordan en række danske virksomheder anvender platformen i store dele af virksomheden – og med succes.

24. august 2021 | Læs mere


Opgøret med legacy-systemer: Få styr på mulighederne, planen og businesscasen

I en verden hvor alt forandres konstant, og hvor kravene til virksomhedernes digitale formåen vokser, er der stadig mange organisationer og virksomheder, der bliver hæmmet af deres legacy-systemer. Det kan være en lang og hård rejse at afskaffe disse systemer, men på sigt kan virksomhederne høste frugt af deres arbejde.

25. august 2021 | Læs mere






Premium
Intels store plan afsløret: Fire nye generationer af processorer klar inden 2025 - og en helt ny æra er på vej
Intels nye CEO Pat Gelsinger har fremlagt planen for de fem års produkter. Planen rummer hele fire nye processorteknologier og en vild ny standard for produktionsteknologien. Se planerne her.
Computerworld
Tysk unicorn-app stormer ind på det danske marked: Vil levere dine dagligvare-indkøb på 10 minutter
Gorillas er en app-drevet udbringningstjeneste, der er blevet kaldt for Europas hurtigstvoksende startup. Tjenesten vil nu udbringe dagligvare til danskerne inden for 10 minutter.
CIO
Årets CIO 2021: Nu skal Danmarks dygtigste CIO findes - er det dig? Eller kender du en, du vil indstille?
Det er den mest eftertragtede titel for danske it-chefer og CIO'er, der er på spil, når Årets CIO kåres 16. september 2021. Søg selv eller prik til en, som du kender - og læs mere om prisen her.
Job & Karriere
Så meget kan du tjene: Disse stillinger giver den højeste løn i den danske it-branche lige nu
Du skal have ledelsesansvar, hvis du vil helt tops i lønhierakiet i den danske it-branche, viser nye tal. Se hvor meget du kan tjene i de stillinger i it-branchen, der giver den højeste månedsløn lige nu.
White paper
Whitepaper: Sådan kobler du kunstig intelligens på forskningen
Målrettet anvendelse af AI og High Performance Computing skyder genvej til indsigt i store mængder rå data og – i sidste ende – gennembrud i forskning og udviklingsarbejde.