Der har længe floreret rygter om, at Apple arbejder på et 'rigtigt' fjernsyn: Et Apple TV, der i lækkerhed og finish skulle kunne udfordre øvrige topmodeller i markedet.
Men der kommer ikke noget Apple TV, for Apple har besluttet sig for ikke at forsøge sig på fjernsyns-markedet med egne fjernsyn.
Sådan skriver Wall Street Journal, der dermed afliver et af de ellers mest vedholdende rygter om Apples fremtid.
Ifølge avisen skrottede Apple faktisk planerne om at bygge et Apple-fjernsyn for godt et år siden.
Det skete angiveligt, fordi Apple erkendte, at det ikke ville kunne udvikle og bygge funktioner, der ville kunne differentiere et Apple-fjernsyn fra resten af producenter i det ønskede omfang.
Det ville være nødvendigt, hvis Apple skulle kunne pris-fastsætte et Apple-fjersyn højt i et marked, der er præget af voldsom priskrig og meget små indtjenings-marginer.
Planerne om at bygge et Apple-fjernsyn tog fart for nogle år siden, da det så ud til, at netop fjernsynet kunne blive omdrejningspunktet for medieforbruget i hjemmet.
Medieforbrug har ændret sig
Men siden er verdens medieforbrug i høj grad begyndt at ændre sig over mod mange mindre skærme: Vi vil med andre ord have adgang til alt muligt indhold på vores bærbare, vores smartphones, vores tablet-computere og på vores fjernsyn.
Dermed er ideen om at bygge ét centralt og bærende medie-apparat gået fløjten.
Apple har siden 2009 haft den lille Apple TV-boks på gaden. Den kan kobles på alle fjernsyn, hvor den kan fungere som program-central via forskellige apps.
Den lille boks er ret udbredt og det kan meget vel være, at Apple har konkluderet, at fjernsyns-markedet er dækket med denne boks og at et decideret Apple-fjernsyn alligevel ikke vil kunne komme til at kunne mere end den lille boks, der koster langt mindre.
Rygter vil i dag vide, at Apple pønser på at udsende en stor opgradering til Apple TV-boksen til sommer.
Du kan læse mere om, hvad vi tror, der er i vente, her: Brikkerne falder langsomt på plads: Sådan bliver det nye Apple-TV
