Vil Amazons Echo-højtaler en dag smadre Googles milliard-imperium?

Google omsætter penge på søgninger som aldrig før, men alligevel er en trussel mod søgegigantens imperium begyndt at tone frem i horisonten i form af kunstig intelligens. Googles topdirektør trækker indtil videre på skuldrene over truslen.

Artikel top billede

Googles moderselskab Alphabet har torsdag i sidste uge offentliggjort sit regnskab for sine mange forretninger, hvor reklamerne i Google-søgningerne stadig er suverænt den største indtægtskilde.

Omsætningerne hos Alphabet stiger stort set på alle fronter, men ude i horisonten ligger en udfordring, der kan rive det hele fra hinanden, hurtigere end du kan sige No-ki-a.

Digitale taleassistenter som Apples Siri, Microsofts Cortana og Amazons Echo-højtalere med den indbyggede Alexa-assistent kan forstå dine søgespørgsmål og forbinde dig direkte til en hjemmeside.

Så hvornår skal du egentlig eksponeres for Googles reklamer, der i fjerde kvartal satte omsætningsrekord med 156 milliarder kroner, og som i Danmark formodes at omsætte for over to milliarder kroner om året?

Google: Skærme dør ikke
Googles topdirektør Sundar Pichai blev ved regnskabsaflæggelsen ifølge The Wall Street Journal direkte adspurgt om truslen fra de kunstigt intelligente talerobotter, og han svarede på følgende måde:

"Brugere vil have mange forskellige måder, som de interagerer med computere på."

Sundar Pichai forklarede samtidig til de fremmødte journalister og analytikere, at han så lyst på fremtiden for brugernes søgninger, mens de kunstigt intelligente tale-teknologier samtidig er relativt nye.

Google-topdirektøren nævnte ved samme lejlighed, at hans eget firma i flere år har arbejdet med sprog- og taleteknologier, selvom Googles eget talende Assistent-produkt endnu ikke har distanceret sig afgørende fra Siri, Cortana og Echo.

Frustrerende upræcise

Computerworld har spurgt SEO-ekspert (søgemaskineoptimering) og mangeårig iagttager af Googles søgeforretning, Mikkel deMib Svendsen fra selskabet Waimea, om, hvordan han vurderer truslen mod søgegiganten fra de mange nye talerobotter.

Mikkel deMib indleder med at forklare, at trusler mod Google på ingen måder er en ny problemstilling, og at Google selv har udtrykt bekymring om en dag at blive disruptet af "to fyre i en garage med en genial ide". 

Og selvom de digitale assistenter i dag bliver født på alle vores computerenheder og stadigt bliver bedre og bedre til at forstå, hvad vi siger, så er de ifølge SEO-eksperten "frustrerende upræcise" i deres resultater.

"Tale som mainstream-søgning har derfor meget lange udsigter. For brugen af en digital assistent er ikke altid den smarteste at søge på, hvis man også har en skærm og et tastatur til rådighed," siger Mikkel deMib Svendsen.

"Eksempelvis er rigtig af meget det, som folk søger efter, arbejdsrelateret, og der giver det ikke altid mening at tale til sine dimser. Hvis du skal sætte musik på derhjemme, så giver det fin mening, men skal du lede efter noget mere komplekst, så kan tekst stadig gøre rigtig meget for dig," fortsætter han.

Amazon er værste Google-konkurrent

Mikkel deMib Svendsen siger samtidig, at han ikke frygter, at hans egen og andres SEO- forretning bliver overtaget af de talende, digitale assistenter.

I hvert fald ikke på den korte eller mellemlange bane.

"Jeg har arbejdet med SEO i 20 år, og der er sket virkelig meget på de to årtier. Os i SEO-branchen er dog fortsat bindeledet mellem forskellige medier, og SEO dør først, når ingen længere bruger internettet," lyder det fra Mikkel deMib Svendsen.

Han sammenligner SEO med klassisk PR, hvor virksomheder forsøger at sætte en dagsorden ved at påvirke politikere, journalister, bloggere og andre med adgang til mediemaskinerne.

"Vi ser mange sociale medier komme frem, men PR-industrien dør jo først, når der ikke længere findes aviser," vurderer Mikkel deMib Svendsen.

Han peger på, at ud af Googles mange konkurrenter ser Amazon umiddelbart ud til at blive den hårdeste nød at knække. 

For Amazon er ifølge Mikkel deMib Svendsen med sit kommercielle søgeprodukt allerede kommet meget langt.

Derudover har virksomheden med sin infrastruktur, sit mandskab, sin økonomiske formåen og teknologi i form af eksempelvis Alexa i sine Echo-højtalere muligheden for at drive det langt i kampen mod Google.  

Læs også:
Gennembrud for robotter og kunstig intelligens i finanssektoren er på trapperne: Sådan bliver det

Red os fra robotterne: It-bosser skyder 140 millioner kroner i sikring mod kunstig intelligens

Event: Årets CISO 2026

Sikkerhed | København

Vi glæder os til at løfte sløret for flere detaljer til denne konference. I mellemtiden kan du tilmelde dig og dermed have tidspunktet reserveret i din kalender.

22 oktober 2026 | Gratis deltagelse

Netcompany A/S

IT Consultant

Nordjylland

Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse

Nye kolleger søges til IT Stab i Forsvaret

Midtjylland

Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse

Nye kolleger søges til IT Stab i Forsvaret

Nordjylland

Navnenyt fra it-Danmark

Comsystem A/S har pr. 15. april 2026 ansat Iver Jakobsen som Technical Key Account Manager. Han skal især beskæftige sig med teknisk løsningssalg. Iver Jakobsen har 25 års erfaring fra TelCo-branchen. Han kommer fra en stilling som Key Account Manager hos E.ON Drive ApS. Han har tidligere beskæftiget sig med rådgivning og løsningssalg. Nyt job

Iver Jakobsen

Comsystem A/S

Lector ApS har pr. 2. februar 2026 ansat Jacob Pontoppidan som Sales Executive i Lectors TeamShare gruppe. Jacob skal især beskæftige sig med vækst af TeamShare med fokus på kommerciel skalering, mersalg og en stærk go to market eksekvering. Jacob har tidligere beskæftiget sig med salg og forretningsudvikling i internationale SaaS virksomheder. Nyt job

Jacob Pontoppidan

Lector ApS

Norriq Danmark A/S har pr. 1. februar 2026 ansat Michael Benner som Senior Solution Architect. Han skal især beskæftige sig med Microsoft Fabric Accelerator Framework herunder videreudvikling af frameworket, kundeimplementeringer og pre-sales opgaver. Han kommer fra en stilling som løsningensarkitekt hos Columbus Data & AI. Han er uddannet Økonomistyring fra Aalborg Universitet. Han har tidligere beskæftiget sig med at være ansat i revisionsbranchen hos PwC Forensic og Deloitte Forensic. Nyt job

Michael Benner

Norriq Danmark A/S

Netip A/S har pr. 1. februar 2026 ansat Henrik Mejnhardt Nielsen som ny kollega til Product Sales Teamet i Herlev. Han kommer fra en stilling som Business Development Manager hos Arrow. Nyt job