Det skal være slut med at betragte den svenske trådløse telefon Doro som et discountprodukt. Derfor kan telefonen ikke længere købes i forretninger som Aldi, Silvan og Harald Nyborg.
Fremover skal vejen lægges forbi butikker som TDC's, Expert og Fona, hvis det er en Doro-telefon, der står på indkøbslisten.
? Tidligere var der ingen nedre grænse for, hvor vi solgte vores telefoner, men det er der nu. I alle andre lande betragtes Doro som et kvalitetsprodukt og et etableret mærke, og sådan skal det også være i Danmark, siger Laust Andrés, der er landeansvarlig for Doro i Danmark.
Luk ned og byg op
Strategien var at lægge al distribution ned og derefter bygge den op igen i de ønskede kanaler. I dag sælger Doro flest telefoner i TDC's butikker, men også El-Giganten, Expert og Fona sælger den svenske telefon.
| Doto Danmark A/S | Årsregnskab | |
| Millioner kroner | 2004 | 2003 |
| Kommissionsindtægter | 3,5 | 5,0 |
| Driftsresultat før afskrivninger | -0,1 | 0,3 |
| Resultat før skat | 0,2 | 0,4 |
| Resultat | 0,2 | 0,7 |
| Egenkapital | 12,0 | 11,9 |
| Antal ansatte | 4 | 6 |
Trods alt erklærer ledelsen sig i regnskabsberetningen sig tilfreds med overskuddet på 167.000, der er hentet ud af en omsætning på godt tre en halv million kroner.
Alle telefoner leveres fra et centralt lager i Lund i Sverige, og derfor bogføres Doro Danmarks omsætning som kommissionsindtægter.
? Nej, overskuddet er ikke så stort, men i betragtning af, at vi for et par år siden faktisk lukkede næsten helt for salget, så er vi godt tilfredse med at kunne klemme et overskud overhovedet, siger Laust Andrés.
Konkurrencen kommer primært fra producenter som Siemens og Panasonic, mens Phillips ifølge Laust Andrés mere eller mindre har meldt sig ud af det trådløse marked.
En underskov af trådløse
? Dertil kommer en underskov af trådløse telefoner fra koreanske og andre producenter med navne som Topcom, Unites og Denver. De har færre features og lægger ikke megen vægt på design, så dem ser ikke som vores konkurrenter, siger Laust Andrés.
Farver er fremtiden, og Doro har for nylig lanceret den første trådløse telefon med farveskærm og sender en stribe mere af samme kaliber på markedet i 2005.
Med hensyn til de økonomiske forventninger i indeværende regnskabsår slår Laust Andrés fast, at omfatter "et markant større overskud".
