Artikel top billede

Teleselskab dropper kontroversielt annonce-værktøj

Et kontroversielt annonce-værktøj, der udnytter viden om brugernes internet-vaner, er blevet mødt af så megen kritik, at BT nu dropper det. Metoderne er dog stadig interessante, lyder det fra selskabet.

BT - British Telecom - har nu valgt at droppe et kontroversielt annonce-værktøj fra firmaet Phorm.

BT, der er den største internetudbyder i England med 4,8 millioner bredbånds-kunder, er blevet mødt med kritik på grund af systemet Webwise fra Phorm, der hjælper med at overvåge brugernes internet-vaner og dermed optimere annonce-indsatsen.

Flere medier skriver, at BT ikke dropper systemet på grund af privacy-frygten, men blot fordi selskabet har besluttet at bruge ressourcerne andre steder.

"Vi mener fortsat, at annoncering baseret på interesser kan tilbyde markante fordele for både forbrugere og indholdsleverandører. Men på grund af vores offentlige indsats for at udvikle næste generations bredbånds- og tv-tjenester i England, har vi besluttet at øge vores ressourcer andre steder," lyder en udtalelse fra BT ifølge The Register.

"Vi er interesseret i dette område (målrette online-annoncering, red.), men indtil videre har vi ingen konkrete planer," siger en BT-talsmand til BBC.

Holder øje med dine handlinger

Phorms tjeneste fungerer ved, at den overvåger brugernes handlinger på nettet og udstyrer hver bruger med et ID-nummer.

Hvert ID-nummer er så matchet op med interesser, hvilket annoncørerne kan anvende som et redskab til at få mest muligt ud af reklamerne på de forskellige sider.

Webwise er installeret i BT's netværk. Derved er det muligt for systemet at opfange alle forespørgsler fra en internetbruger.

Det gør det muligt for Phorms system at analysere trafikken og kategorisere brugeren i en af flere kundekategorier.

Phorm selv hævder, at ID-nummeret ikke kan henføres til den konkrete person, men det har altså ikke stoppet privacy-debatten.

Her kan du læse mere om, hvordan Phorms Webwise fungerer i praksis.

Brud på loven?

Tidligere i år bad EU-Kommissionen ifølge Computerworld News Service den britiske regering om detaljer omkring Phorms annonce-værktøj efter bekymring om, at tjenesten måske medfører et brud på EU-lovgivningen på området.

Ifølge BBC var Phorm-aktierne i går mandag på et tidspunkt nede med over 30 procentpoint som følge af beslutningen hos BT.

BT vil nu holde øje med den videre udvikling i sagen omkring Webwise, men altså uden at implementere systemet i denne omgang.

Andre engelske internetudbydere, heriblandt Carphone Warehouse og Virgin Media, fører i øjeblikket også en dialog med Phorm, dog uden at have annonceret deciderede planer om at udrulle Webwise.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Højer og Lauritzen ApS
Distributør af pc- og printertilbehør.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Compliance og strategisk it-sikkerhed efter DORA

Finansielle koncerner har i snit 85 sikkerhedsløsninger i drift – men er i snit op til 100 dage om at opdage et igangværende cyberangreb. Ydermere viser øvelser, at det typisk tager 4-6 uger at rense og genetablere sikker drift af centrale systemer efter et stort angreb. Fokus for dagen vil derfor være på henholdsvis governance samt om, hvordan du som it-leder i den finansielle sektor skal kunne håndtere fremtidens cybertrusler og arbejde effektivt med sikkerhed på et strategisk niveau.

04. april 2024 | Læs mere


EA Excellence Day

Hvad er det, der gør it-arkitektens rolle så vigtig? Og hvad er det for udfordringer inden for områder som cloud, netværk og datacentre, som fylder hos nogle af landets bedste it-arkitekter lige nu? Det kan du her høre mere om og blive inspireret af på denne konference, hvor du også får lejlighed til at drøfte dette med ligesindede.

16. april 2024 | Læs mere


IAM - din genvej til højere sikkerhed uden uautoriseret adgang og datatab

På denne dag udforsker vi de nyeste strategier, værktøjer og bedste praksis inden for IAM, med det formål at styrke virksomheders sikkerhedsposition og effektiviteten af deres adgangsstyringssystemer og dermed minimere risikoen for uautoriseret adgang og datatab. Og hvordan man kommer fra at overbevise ledelsen til rent faktisk at implementere IAM?

18. april 2024 | Læs mere