Læs også:
Danske Lumigon må udskyde smartphone-lancering
Derfor kan Lumigon-udskydelse blive katastrofal
Danske Lumigon har med sin satsning på smartphonen T1 med Android-styresystemet kastet sig ind i et svært projekt, hvor selskabet kommer til at konkurrere med de helt store spillere.
"Indgangsbarrieren er høj i det dyre segment, hvor Lumigon befinder sig. Der er meget få eksempler med virksomheder som har haft succes med angribe den høje ende af markedet fra scratch," forklarer aktieanalytiker Robert Jakobsen fra Jyske Bank.
Det er før lykkedes for nye producenter at få skabt sig en niche, men det har typisk været i den ultra-dyre klasse, hvor produktet er helt specielt, og prisen ligger langt over "almindelige smartphones", eller med low-end telefoner på ikke vestlige markeder.
"Det kræver noget ekstra at komme ind og konkurrere med Apple, Nokia og andre succesrige Android-producenter," siger Robert Jakobsen.
Noget der skiller sig ud
Noget af det vigtigste som ny spiller i smartphone-markedet er at have nogle features, der er markant anderledes end konkurrenterne.
Robert Jakobsen mener ikke, at det gør noget at bruge Android i stedet for en egenudviklet softwareplatform.
Men med Android-platformen er det meget vigtigt at skille sig markant ud på andre punkter.
"Det kan for eksempel være ved at have et flot brugerinterface, et specielt kamera eller en flot skærm," forklarer han.
Samtidig skal produkter i den dyre ende af mobilmarkedet generelt være lavet i materialer af meget høj kvalitet.
Men selve telefonen er kun en lille del af det, der skal til.
"Det er utroligt svært at starte et brand op fra bunden, dertil kommer distributionskanaler," forklarer Robert Jakobsen.
Robert Jakobsen ved ikke nok specifikt om Lumigon til at vurdere, om selskabet har en chance, men hans råd er, at firmaet bør holde skarpt øje med målgruppen og finde nogle alternative måder at nå kunderne.
"Det kunne for eksempel være at få en distributionsaftale med B&O. Det kan øge selskabets succesrate," forklarer han.
Dermed ville de både kunne læne sig op af B&O's brand og ikke selv skulle opbygge et helt distributionsnetværk.
Læs også:
Danske Lumigon må udskyde smartphone-lancering
Derfor kan Lumigon-udskydelse blive katastrofal
