Headsettet Vision Pro skulle have været beviset på at Apple stadigvæk under topchef Tim Cooks ledelse kunne innovere. Men i dag ligner produktet mere om et flere flop.
Derfor har Apple nu skruet signifikant ned for marketingindsatsen og produktionen af enhedern, skriver Financial Times.
Ifølge det britiske erhvervsmedie har Apple sidste år sat en stopper for produktionen af nye enheder og i løbet af det seneste år har Apple også sænket sin annonceindsatsen for enhederne med 95 procent i både USA og Storbritannien.
Det sker på et bagtæppe af yderst pauvre salgstal. Financial Times skriver at tal fra analysehuset IDC peger på, at Apple blot har solgt 390.000 Vision Pro-enheder siden lanceringen i 2024, og i det seneste kvartal er der blot langet 45.000 enheder over disket.
Det på trods af at Vision Pro i efteråret blev opdateret med hurtigere processor, bedre batterilevetid og nogle nye hovedbånd, der skulle gøre enheden mere komfortabel at bruge.
Til sammenligning sælger Apple mere end 200 millioner iPhones hvert år.
Høj pris, dårlig pasform og få apps
Apple Vision Pro kan ikke købes i Danmark, men enheder sælges i øjeblikket i 13 forskellige lande. Herunder vores naboland Tyskland.
Det skuffende kan ifølge eksperter tilskrives en høj pris, begrænset batterilevetid samt at enheden er ukomfortabel at have på i længere tid.
”Vi kan sige, at prisen, formfaktoren og manglen på native apps til visionOS er årsagerne til, at Vision Pro aldrig fik et bredt salg,” sagde Erik Woodring, analytiker for investeringsbanken Morgan Stanley til Financial Times.
Avisen påpeger samtidig, at heller ikke Metas konkurrence headset Quest, der er betydeligt billigere men også knap så avanceret, lader til for alvor at have fået et stort gennembrud.
Ligesom Apple har Meta i løbet af det seneste år også reduceret sin markesføringsindsats for Quest ganske betydeligt.
