Konkurrencestyrelsen har netop afgjort, at den rammeaftale, som Foreningen af Danske Internet Medier (FDIM) og Danske Reklame og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) har indgået, er lovlig.
Myndighederne modtog en anmeldelse fra foreningerne selv, da FDIM's jurister var betænkelige overfor lovligheden af aftalen.
Det er konkurrencelovens § 6 om forbud mod aftaler, som begrænser konkurrencen, der i givet fald ville være kompromitteret.
FDIM er brancheforening for stort set alle store danske internetmedier, mens DRRB er en sammenslutningen af danske reklamebureauer.
Når et firma indrykker annoncer på nettet i form af eksempelvis bannerannoncer, foregår handlen typisk med et mediebureau som mellemmand.
Mediebureauet påtager sig - og tager sig betalt for - at ordne de praktiske forhold i en sådan aftale.
Aftalen handler om netop samhandlen mellem mediebureauerne og er en grundramme for, hvordan sådan en kontrakt mellem en køber af annoncer og en sælger af annonceplads kan se ud.
- Det er en køreplan, en række standarder, som mediebureauer, internetmedier og annoncører kan benytte. Ingen er bundet af den og de kan frit aftale andre vilkår, forklarer Jon Lund, direktør for FDIM.
Rammeaftalen mellem FDIM og DRRB giver blandt andet svar på, om en annoncør skal betale før eller efter en online-kampagne, der måske kører i et halvt år.
I 2004 indrykkede DRRB’s medlemmer internet-annoncer for 145 millioner kroner på alle danske hjemmesider. De 125 millioner kroner blev brugt på annonceplads hos FDIM-medlemmer.
