Udtræk fra MySQL (Newbie spørgsmål)

Jeg er lige gået igang med at forsøge at trække noget data fra en MySQL db og kan ikke helt finde ud af hvad der går galt.
Hvorfor virker dette ikke?

<% strInitialer = tbz

Set Rs = Conn.Execute("SELECT * FROM medlemmer WHERE initialer=" & strInitialer)
%>

Jeg får denne fejl:
Error Type:
ADODB.Recordset.1 (0x80004005)
SQLState: 4 Native Error Code: 1054 [TCX][MyODBC]Unknown column 'tbz' in 'where clause'.

I databasen har jeg sat feltet "initialer" som "varchar".