Apple Watch: Kan det nogensinde blive en succes?

ComputerViews: Apple har under stort hurlumhej fremvist det længe ventede Apple Watch, som godt nok ikke er klar til produktion endnu. Apple Watch ser da meget lækkert ud på billederne, men vil det nogensinde kunne blive til et afgørende produkt?

ComputerViews: Der har floreret rygter om Apples kommende smartwatch i årevis, men først nu har selskabet fundet det betimeligt at præsentere det længe ventede produkt.

Det skete tirsdag i The Flint Center for the Performing Arts i Cupertino, hvor topchef Tim Cook som rosinen i pølseenden - ('one more thing') - kunne fremvise det kommende Apple-produkt, der bliver Apples første nye produkt-kategori i mange år efter diverse iterationer over iPad'en og iPhonen i de senere år.

Det kan du læse mere om her: Med dette ur vil Apple erobre vores håndled

Hurlumhejet og begejstringen over det nye Apple Watch var i vanlig stil tårnhøjt, og verdens tech-medier - nærværende inklusive - er fyldt med billeder af den lille ny.

Helt færdigt er uret dog ikke.

Apple er faktisk først klar til salg med uret engang i foråret - altså om et halvt års tid - og de eksemplarer, der til præsentationen blev fremvist, måtte ikke testes eller gennemprøves af de besøgende, fordi de ikke er teknologisk klar endnu.

Bliver det så stort?
Selv om opmærksomheden på Apples smartwatch - som er Apples første nye produkt-kategori siden iPad'en - har været meget stor, vil smartwatch-uret imidlertid næppe blive til andet end en slags nebensgesjæft for selskabet: En slags smart gimmick, som er sjov at have, men som forretningsmæssigt ikke kommer til at spille nogen afgørende rolle.

Lad os tage et kig på de rå tal:

Apples ubetinget største produktkategori målt på omsætning er iPhone, og selskabet solgte i 2013 omkring 150 millioner eksemplarer for i alt 91,2 milliarder dollar verden over.

Apples smartwatch kommer til at fungere som et 'add on'-produkt til iPhone og kommer altså kun til at kunne fungere optimalt, hvis det er koblet sammen med en iPhone.

Anslår vi, at én ud af 10 iPhone-købere (med udgangspunkt i iPhone-salget i 2013) vil investere de omkring 2.000 kroner (350 dollar) i et medfølgende Apple Watch, vil det føre til et samlet årligt salg på omkring 15 millioner Apple smartwatches.

Det vil - med forbehold for priser, valutamarkedet, svingninger og lignende - give en samlet omsætning i omegnen af 5,25 milliarder dollar. Det svarer til blot 3,3 procent af Apples samlede omsætning i 2013.

I sig selv er et mersalg ud af (nærmest) ingenting på 5,25 milliarder dollar - mere end 30 milliarder kroner - jo ganske pænt, men for Apple er det en så forsvindende lille del af den samlede forretning, at det ikke kommer til at gøre nogen forskel - og slet ikke er i nærheden af at blive et afgørende produkt, der kan sikre fremtidens vækst-kurver for Apple.

Apple Smartwatch er med andre ord rigtigt langt fra at komme blot i nærheden af de banebrydende salgstal og den massive impact, som Apple har opnået med både iPod, iPhone og iPad. Og kommer sikkert aldrig derhenad.

Det lille forretningsmæssige potentiale i uret understreges af, at Apples aktiekurs dykkede straks efter præsentationen af Apple Watch, efter at den tidligere på aftenen faktisk var steget i forbindelse med præsentationen af de nye iPhones.

Det viser, at brancheanalytikerne ikke ser de store fremtids-perspektiver i uret, der eksempelvis ikke er udstyret med GPS eller Wi-Fi og altså kun fungerer sammen med en iPhone 5 eller senere generationer.

Hertil kommer, at Apple slet ikke er færdig med at udvikle smartwatch-uret, som altså først ventes i handlen flere måneder efter en helt sværm af Android-baserede smartwatches, som allerede er klar til den vigtige julehandel.

Dem kan du læse mere om her: Her er de rivaler, som Apple skal slå.

De følger i kølvandet på en række mere eller mindre velfungerende smartwatches, som har set dagens lys i 2013.

De store analysehuse er generelt enige om, at markedet for wearables i almindelighed og smartwatches i særdeleshed vokser, og at salget vil blive mangedoblet i løbet af de kommende år.

Det ellers så længe ventede smartwatch er generelt blevet bedømt til at være godt designet. Det er i vanlig Apple-stil lækkert at se på, og designet virker gennemtænkt.

Det åbne spørgsmål for Apple er, om det er nok? Apple Watch er selskabets første rigtige produktlancering siden den første banebrydende iPad, der definerede et helt nyt marked - ligesom det var tilfældet med den første iPhone og den første iPod.

Apple Watch kommer næppe til at definere nogen markeder. Og med den tætte opkobling til iPhone må det være konklusionen, at det heller ikke er Apples plan.

Hvorfor skulle man også tænke i nye baner, når man med minimal fornyelse kan blive ved med at skovle penge ind?

Vil du købe et Apple Watch, når det engang i 2015 angiveligt kommer til Danmark? Eller er løbet kørt for Apple og dig?

Giv dit besyv med i debatfeltet herunder. Læs også:

Så kom Apple Watch: Her er overblikket over alle de nyeste smartwatches


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Tieto Denmark A/S
Udvikler, sælger og implementerer software til ESDH, CRM og portaler. Fokus på detailhandel, bygge- og anlæg, energi og finans.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Gå hjem møde: Sådan sikrer I jer mod cyberangreb

Næsten halvdelen af de danske virksomheder har været ramt af succesfulde cyberangreb i det seneste års tid. Men hvad betyder det helt konkret? Og hvilke skridt bør du tage? Det kan du få et enkelt overblik på dette gå-hjem-møde.

20. september 2017 | Læs mere


Få mere fart på dit internet: Optimering af WiFi, 4G og kablede forbindelser

Bliv klogere på, hvordan du får mere fart på dit netværk og hør om optimering af både WiFi, 4G og kablede forbindelser. Kom og få indsigt i de nyeste og mest effektive værktøjer, der kan bruges til at optimere og kvalitetssikre netværk. Du bliver også introduceret til konkrete koncepter og løsninger, der kan tages i brug, når medarbejderne er på farten. Herunder spiller både økonomi, brugervenlighed og ikke mindst it-sikkerhed en afgørende rolle.

21. september 2017 | Læs mere


Kompetera SolutionsDay 2017

Som it-professionel i dag forventes du at have et bud på fremtiden, fod på sikkerheden og fuldt styr på driften. På Kompetera SolutionsDay 2017 får du inspiration og svar - kom og hør spændende indlæg fra blandt andre Jakob Scharf tidligere chef for PET og Ken Bonefeld Nielsen, head of corporate security & ACA Department hos Sony Mobile Communications.

05. oktober 2017 | Læs mere






Computerworld
De 30 største danske it-virksomheder: Her er antallet af ansatte - og hvor mange penge, der bruges på løn
Top 100: Computerworld har nærstuderet årsregnskaberne fra 499 danske it- og televirksomheder og kan her bringe listen med de 30 største arbejdspladser. Se antallet af ansatte og få et indblik i, hvor mange penge virksomhederne bruger på løn til medarbejderne.
CIO
Du risikerer at blive hægtet helt af, hvis ikke dit netværk bliver fremtidssikret - og det haster
Klumme: Hver dag går mere 168,1 petabyte gennem netværket hos AT&T, hvilket svarer til 130 millioner timers video i HD. Det viser, hvor store krav der i dag stilles til en virksomheds netværk. Er du klar til det?
Comon
Oversigt: Her er de bedste Android-smartphones der kan købes i Danmark
Det vrimler med spændende Android-smartphones på markedet. Vi har samlet en oversigt over de bedste Android-telefoner, du kan købe herhjemme netop nu.
Job & Karriere
Se listen: Disse it-folk bliver ansat på stedet - cheferne skriger efter helt bestemte it-kompetencer
Der er en markant mangel på it-folk med helt bestemte kompetencer samtidig med, at it-cheferne er i gang med at øge bemandingen i it-organisationerne. Se listen med de mest efterspurgte it-kompetencer netop nu.
White paper
Undersøgelse: Digital succes kræver opgør med statisk it-infrastruktur - men det er ikke uden problemer
Det digitale kapløb er i fuld sving i erhvervslivet, og mange toneangivende virksomheder søger den nødvendige fleksibilitet ved at skifte til tredieparts-datacentre og hybrid cloud-infrastruktur. Det viser en stor undersøgelse blandt 752 europæiske virksomheder, som analysehuset IDC har foretaget for Interxion. Men flere virksomheder har samtidig betydelige bekymringer i forhold til stabilitet og sikkerhed i sådan en grad, at det hæmmer de digitale ambitioner. Læs i dette whitepaper om undersøgelsens resultater og nogle af svarene på de udfordringer, digitale virksomheder aktuelt står over for. 24 sider på engelsk.