Foto: Lars Jacobsen.

Nu begynder næste slag i den danske telekrig: Fri data i udlandet

De danske teleselskabers tilbud med fri tale og sms i EU er ved at miste effekten. Det er data-adgangen i udlandet, der for alvor kan rykke på kunderne - og nu begynder krigen med nye tilbud.

Det seneste år har budt på en stribe slagtilbud fra de danske teleselskaber, hvor fokus har været på at fjerne roaming-afgifterne på tale og sms i vores del af verden. 

Senest er Telenor begyndt at tilbyde privatkunderne [url=fri tale og sms i EU, ligesom de øvrige selskaber også tilbyder lignende løsninger til både erhvervs- og privatkunderne.

Mens det for år tilbage ville have været et ganske opsigtsvækkende abonnement med fri tale og sms i EU, er effekten af denne type tilbud dog nu ved at klinge af.

"Rent regulatorisk er vi på vej i den retning, og derfor er der mange af teleselskaberne, der har set skriften på væggen. Derfor kan de ligeså godt prøve at bruge det til at kapre kunder," lyder vurderingen fra Morten Imsgard, aktie- og teleanalytiker i Sydbank.   

"Det er mere eller mindre ved at blive standard i industrien, og derfor er man også nødt til at have det på hylderne for ikke at skille sig negativt ud. Derfor er det også mere interessant med dem, der giver en eller anden form for data med i pakkerne."

Læs også: Snart helt slut med roamingtakster på tale og sms for danskerne: Her er det seneste slagtilbud

3 spiller ud: Fri data i 24 lande
På data-fronten kører især 3 aggressivt på med nye tilbud. Seneste tiltag fra selskabet er, at kunder med 3LikeHome fra den 18. maj kan bruge data (op til 10 GB) i hele 24 europæiske lande uden ekstra-regninger.

Abonnementerne med 3LikeHome fås fra 120 kroner om måneden til 220 kroner, og det er præcis den type tilbud, der bringer den danske telekrig ind i næste fase, forklarer Morten Imsgard.

"Som forbruger er man klar over, at data i udlandet er noget, man virkelig skal passe på, så hvis man kan få abonnementer, hvor det mere eller mindre er inkluderet, så begynder det for alvor at være spændende."

"Det er begrænset, hvor meget telefoni og sms danskere på ferie har brug for. At kunne tjekke nyheder på en smartphone i udlandet er meget mere interessant," siger teleanalytikeren.

Morten Imsgard tilføjer, at 3's løsninger rammer et sted i markedet, hvor der er en vis utilfredshed hos telekunderne og derfor også en efterspørgsel på en ny type produkter.

"De produktlanceringer og abonnementstyper, som 3 har, kan gøre en forskel. Det kan være med til at hive kunder ind i butikken for 3, for det er noget, som giver besparelser, der er til at føle på."

"Og det er noget, som mange kunder tidligere har haft en træls berøring med, eksempelvis fordi de har kigget lidt på nettet på en ferie i Grækenland."

"Mange har svært ved at forstå, hvorfor data i udlandet som produkt skal være så dyrt - og det er der jo heller ikke nogen omkostningsbaserede gode argumenter for," lyder det fra Sydbank-analytikeren.

Hvor meget data bruger vi reelt?
Morten Imsgard forklarer, at ligesom EU's indgreb mod roaming på tale i EU fik teleselskaberne til at reagere, vil truslen om indgreb på data-siden gøre det samme. 

"3 har set skriften på væggen, og at det her på et eller andet tidspunkt bliver styret af EU. Så kan man ligeså godt udnytte det til en konkurrencefordel."

"Det er bedre at fylde noget ekstra værdi i abonnementerne end at forsøge at sænke priserne," forklarer Morten Imsgard, der vurderer, at det ikke nødvendigvis behøver blive en dyr omgang for 3.

"Den enkelte kunde vil gennemsnitligt set ikke bruge det her ret meget, men vil have ekstremt meget værdi og glæde af det en eller to uger om året."

"Så som en gennemsnitsbetragtning behøver det ikke at være særligt dyrt for 3 at gøre det her - men de kommer til at se attraktive ud."

Læs også: Snart helt slut med roamingtakster på tale og sms for danskerne: Her er det seneste slagtilbud

De kommende kvartaler bliver afgørende
Hvilke overvejelser tror, at de gør sig hos Telia, Telenor og TDC i forhold til, hvad der taler for og imod at gå i samme retning som 3?

"De har en større base og dermed også mere indtjening på det her - så de har mere at sætte over styr."

"De har behov for at kigge på, hvor succesfuldt det her bliver for 3. Hvis det viser sig at blive en driver, som virkelig kan accelerere kundeoptaget hos 3, kommer de til at følge med i et eller andet omfang."

"Også fordi de godt ved, at roamingfesten alligevel ender på et eller andet tidspunkt."

Morten Imsgard fra Sydbank fremhæver, at det i øvrigt er interessant, at de skandinaviske teleselskaber generelt står til at miste mindre på EU's roaming-tiltag end de sydeurpæiske teleselskaber.

Derfor er der også meget, der taler for, at teleselskaberne i skandinavien bliver nogle af de første, der lader data-roamingen falde, ligesom det nu allerede er ved at være tilfældet med fri tale og sms.

"Det vil ikke komme bag på mig, hvis Danmark bliver et af de første markeder, hvor det bliver en almindelighed, at teleabonnementer indeholder en eller anden form for datapakke, der kan aktiveres i udlandet til hjemlige priser."

"Det har 3 taget hul på, og det kommer også hos de andre. Spørgsmålet er, hvor lang snor de vil give 3, og det vil vi se i de kommende kvartaler hen over sommeren."

"Hvis det virkelig er en driver, der kan flytte kunder, kommer de andre til at følge trop i et eller andet omfang."

Læs også:

Snart helt slut med roamingtakster på tale og sms for danskerne: Her er det seneste slagtilbud

Danske teleselskaber klar med nye slagtilbud: Hård kamp om erhvervskunderne

TDC tvunget til at smide pris-bombe: Kæmper om erhvervskunderne

TDC smider pris-bombe: Ubegrænset mobiltelefoni i 31 lande

Telia svarer igen på TDC's prisbombe


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...

Premium
Afsløring: KMD kalder det "ny viden" - men selskabet har kendt til problematisk udflytning af persondata siden 2014
KMD har hidtil fastholdt, at det har været "ny viden" for selskabet, at følsomme persondata fra landets jobcentre ikke må sendes ud af landet. En SKI-aftale viser dog, at KMD har kendt til reglerne siden 2014. "Selv i det omfang, at KMD ikke har haft de fornødne juridiske kompetencer, burde alle advarselslamper da have blinket i forhold til teksten i SKI-aftalen," lyder det fra juridisk ekspert.
Computerworld
Google indfører Android-gebyr efter kæmpe EU-bøde: Android-producenter skal nu betale for brug af Google-tjenester
Efter sommerens kæmpe EU-bøde indfører Google licensbetaling for Android-producenters brug af blandt andet Play Store. Men "Android vil forblive gratis og open source," lyder det fra selskabet.
CIO
Forleden reparerede en mekaniker min bil: Det kostede 4.200 kroner, som min hjerne snød mig til at betale med et smil
De rationelle it-beslutninger du træffer er måske en illusion. Det lærte jeg da min bil gik i stykker og min hjerne snød mig til at tro, at alt var fint. Til gengæld fandt jeg tre fælder dine it-beslutninger kan falde i.
Job & Karriere
Her er syv job-annoncer der overrasker med helt usædvanlige overskrifter
Der er mange ledige it-job i øjeblikket. It-jobbank har her fundet syv spændende stillinger, der har det til fælles, at annoncen har en utraditionel overskrift.
White paper
Står din infrastruktur i vejen for virksomhedens udvikling? … her er de 10 vigtigste overvejelser
Oplever du, at din virksomheds it-infrastruktur er en stopklods for udviklingen af forretningen, digitalisering og konkurrencekraft? Måske er svaret hyperkonvergeret infrastruktur, hvor software og hardware smelter sammen i én konkurrencedygtig enhed, som er nem at administrere. Men der er 10 meget vigtige overvejelser at gøre sig, før man vælger en løsning. Læs dette whitepaper fra Lenovo og bliv klædt bedre på til at vælge rigtigt. 10 Key Considerations for Selecting Hyper-Converged Infrastructure - What to Know Before You Choose a Solution, Lenovo, 18 sider på engelsk.