Artikel top billede

(Foto: Dan Jensen)

Annonce-industrien taber enorme beløb på ny privacy-funktion fra Apple

En privacy-funktion fra Apple har på kort tid påført den globale annonceindustri kæmpe tab. En af verdens største online annonce-virksomheder meddeler, at funktionen har kostet en femtedel af omsætningen.

Apple har med introduktionen af en ny privacy-funktion påført digitale annonce-bureauer tab på flere hundrede millioner af kroner.

Det skriver den britiske avis The Guardian.

Apple introducerede ved den årlige udviklerkonference WWDC funktionen Intelligent Tracking Prevention (ITP), der forhindrer annonce-virksomheder i at tracke internetbrugere, som anvender Apples Safari-browser.

Læs også: Apple klar med stribevis af software-nyheder til iPhone, Mac og Apple Watch

Taber hundredvis af millioner

Safari sidder blot på knap 15 procent af browser-markedet, men ifølge Guardian har funktionen alligevel haft store konsekvenser for Criteo, en af verdens største digitale annonce-virksomheder, der netop netop meddelt, at den forventer en omsætningsnedgang på en femtedel på grund af ITP.

Criteo har en omsætning på 730 millioner dollar, og derfor må det antages, at virksomhedens tab løber op i flere hundrede millioner kroner, og ifølge Guardian er Criteo næppe den eneste virksomhed, der bliver ramt.

”Vi forventer, at en række virksomheder på lignende vis blive negativt ramt af Apples ændringer i muligheden for at tracke Safari-brugere. Samtidig forventer vi, at Apple vil fastholde og med tiden udbygge ITP,” siger Dennis Buchheim, chef for internet af annonce-bureauet Tech Lab, til Guardian.

Udløste ramaskrig: "Det er sabotage"
Da funktionen blev lanceret i sommer affødte den et ramaskrig fra den globale reklame-industri, og i et åbent brev underskrevet af seks brancheorganisationer fra marketing-verdenen, som blev bragt i magasinet AdWeek, blev fuktionen karakteriseret som sabotage.

”Apples ensidige og hårdhændede tilgang er dårligt for forbrugernes frie valg samt for annonce-finansieret indhold og tjeneste, som forbrugerne elsker. (...) Når Apple blokerer cookies på denne måde kommer det til at drive en kile ind mellem virksomhederne og deres forbrugere, og det vil føre til mere generiske og mindre brugbare annoncer,” lød det i brevet.

Google vil i næste måned introducere en ny adblocker-funktion til Chrome, der sidder på 55 procent af browser-markedet. Men ifølge Guardian er Googles funktionen udviklet i samarbejde med annonce-industrien, og den vil kun blokere for de mest forstyrrende og aggressive annoncer.

Læs også: 
iOS-brugerne kan snart blokere for annoncer: Her er den mulige konsekvens

Brødebetynget udvikler trækker ad-blocker-app: "Det føles forkert"




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Fiftytwo A/S
Konsulentydelser og branchespecifikke softwareløsninger til retail, e-Commerce, leasing og mediebranchen.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Computerworld Summit 2021

En moderne digital vindervirksomhed bringer nye teknologier i spil, skaber digital innovation, udnytter data som styringsværktøj og ser verden som én stor markedsplads. Men succes kræver, at du ved, hvor den dyre teknologi kan gøre den største forskel i forretningen. Den kræver, at du ved i hvilken retning den øgede politiske regulering af teknologi og data bevæger sig hen. Og den succes kræver, at du kan udnytte teknologien til at automatisere og skalere til gavn for bundlinjen og budgettet.

26. oktober 2021 | Læs mere


CIO Trends 2021: Sådan ser teknologiradaren ud hos Danmarks bedste CIOs

Teknologien i virksomheder spiller i den grad en større og større rolle, hvor vi er nødt til at stille endnu større krav til, hvordan vi udnytter den, og hvilke muligheder den giver. Spørgsmålet er dog, hvordan man formår at lede en virksomhed, der konstant skal forholde sig til teknologiens forandringer.

16. november 2021 | Læs mere


How to Sikkerhed: Awareness, email fraud og phishing

Man kan aldrig vide sig sikker, for uanset hvor godt man sikrer sig mod hackerangreb og anden svindel, vil hacker næsten altid være et skridt foran. De går efter organisationernes svageste led i håbet om at kunne snyde sig til data, penge eller andet værdifuldt. Få derfor konkrete bud på, hvordan du kan gribe opgaven an og understøtte et effektivt awareness-niveau i din organisation med enkel, men velfungerende, teknologi.

17. november 2021 | Læs mere