Artikel top billede

(Foto: Dan Jensen)

Annonce-industrien taber enorme beløb på ny privacy-funktion fra Apple

En privacy-funktion fra Apple har på kort tid påført den globale annonceindustri kæmpe tab. En af verdens største online annonce-virksomheder meddeler, at funktionen har kostet en femtedel af omsætningen.

Apple har med introduktionen af en ny privacy-funktion påført digitale annonce-bureauer tab på flere hundrede millioner af kroner.

Det skriver den britiske avis The Guardian.

Apple introducerede ved den årlige udviklerkonference WWDC funktionen Intelligent Tracking Prevention (ITP), der forhindrer annonce-virksomheder i at tracke internetbrugere, som anvender Apples Safari-browser.

Læs også: Apple klar med stribevis af software-nyheder til iPhone, Mac og Apple Watch

Taber hundredvis af millioner

Safari sidder blot på knap 15 procent af browser-markedet, men ifølge Guardian har funktionen alligevel haft store konsekvenser for Criteo, en af verdens største digitale annonce-virksomheder, der netop netop meddelt, at den forventer en omsætningsnedgang på en femtedel på grund af ITP.

Criteo har en omsætning på 730 millioner dollar, og derfor må det antages, at virksomhedens tab løber op i flere hundrede millioner kroner, og ifølge Guardian er Criteo næppe den eneste virksomhed, der bliver ramt.

”Vi forventer, at en række virksomheder på lignende vis blive negativt ramt af Apples ændringer i muligheden for at tracke Safari-brugere. Samtidig forventer vi, at Apple vil fastholde og med tiden udbygge ITP,” siger Dennis Buchheim, chef for internet af annonce-bureauet Tech Lab, til Guardian.

Udløste ramaskrig: "Det er sabotage"
Da funktionen blev lanceret i sommer affødte den et ramaskrig fra den globale reklame-industri, og i et åbent brev underskrevet af seks brancheorganisationer fra marketing-verdenen, som blev bragt i magasinet AdWeek, blev fuktionen karakteriseret som sabotage.

”Apples ensidige og hårdhændede tilgang er dårligt for forbrugernes frie valg samt for annonce-finansieret indhold og tjeneste, som forbrugerne elsker. (...) Når Apple blokerer cookies på denne måde kommer det til at drive en kile ind mellem virksomhederne og deres forbrugere, og det vil føre til mere generiske og mindre brugbare annoncer,” lød det i brevet.

Google vil i næste måned introducere en ny adblocker-funktion til Chrome, der sidder på 55 procent af browser-markedet. Men ifølge Guardian er Googles funktionen udviklet i samarbejde med annonce-industrien, og den vil kun blokere for de mest forstyrrende og aggressive annoncer.

Læs også: 
iOS-brugerne kan snart blokere for annoncer: Her er den mulige konsekvens

Brødebetynget udvikler trækker ad-blocker-app: "Det føles forkert"




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Hewlett-Packard ApS
Udvikling og salg af software, hardware, konsulentydelser, outsourcing samt service og support.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Produktion 2.0: Drift og sikkerhed når der går IT i OT

Moderne produkter skal have mere end strøm for at fungere – og deres navlestreng skal ikke klippes når de forlader fabrikshallen. På denne konference kan du derfor lære mere om hvordan du får etableret det sikre setup når der går IT i OT.

23. februar 2023 | Læs mere


MS Power Platform

Bliv inspireret til, hvordan du kan gribe mulighederne via Microsofts Power Platform og Power Apps gennem oplæg om og demonstrationer af, hvordan danske virksomheder anvender mulighederne. Eksempelvis ved at visualisere og dele data med Power BI, tilpasse, digitalisere workflows med Power Apps samt automatisere workflows mellem services med Power Automate.

28. februar 2023 | Læs mere


Customer Experience - sådan får du glade og loyale kunder

En dyb og relevant indsigt i dine kunders behov, ageren og navigeren er med til at skabe den bedste kundeoplevelse. Det kræver mange data, og det er afgørende at virksomhederne har det rette setup og viden om dataindsamling og dataanalyse. Deltag på dette semirnår og bliv klogere på de store aktuelle muligheder som data, software og ny innovation skaber inden for customer experience.

01. marts 2023 | Læs mere