(Foto: Dan Jensen)

Annonce-industrien taber enorme beløb på ny privacy-funktion fra Apple

En privacy-funktion fra Apple har på kort tid påført den globale annonceindustri kæmpe tab. En af verdens største online annonce-virksomheder meddeler, at funktionen har kostet en femtedel af omsætningen.

Apple har med introduktionen af en ny privacy-funktion påført digitale annonce-bureauer tab på flere hundrede millioner af kroner.

Det skriver den britiske avis The Guardian.

Apple introducerede ved den årlige udviklerkonference WWDC funktionen Intelligent Tracking Prevention (ITP), der forhindrer annonce-virksomheder i at tracke internetbrugere, som anvender Apples Safari-browser.

Læs også: Apple klar med stribevis af software-nyheder til iPhone, Mac og Apple Watch

Taber hundredvis af millioner
Safari sidder blot på knap 15 procent af browser-markedet, men ifølge Guardian har funktionen alligevel haft store konsekvenser for Criteo, en af verdens største digitale annonce-virksomheder, der netop netop meddelt, at den forventer en omsætningsnedgang på en femtedel på grund af ITP.

Criteo har en omsætning på 730 millioner dollar, og derfor må det antages, at virksomhedens tab løber op i flere hundrede millioner kroner, og ifølge Guardian er Criteo næppe den eneste virksomhed, der bliver ramt.

”Vi forventer, at en række virksomheder på lignende vis blive negativt ramt af Apples ændringer i muligheden for at tracke Safari-brugere. Samtidig forventer vi, at Apple vil fastholde og med tiden udbygge ITP,” siger Dennis Buchheim, chef for internet af annonce-bureauet Tech Lab, til Guardian.

Udløste ramaskrig: "Det er sabotage"
Da funktionen blev lanceret i sommer affødte den et ramaskrig fra den globale reklame-industri, og i et åbent brev underskrevet af seks brancheorganisationer fra marketing-verdenen, som blev bragt i magasinet AdWeek, blev fuktionen karakteriseret som sabotage.

”Apples ensidige og hårdhændede tilgang er dårligt for forbrugernes frie valg samt for annonce-finansieret indhold og tjeneste, som forbrugerne elsker. (...) Når Apple blokerer cookies på denne måde kommer det til at drive en kile ind mellem virksomhederne og deres forbrugere, og det vil føre til mere generiske og mindre brugbare annoncer,” lød det i brevet.

Google vil i næste måned introducere en ny adblocker-funktion til Chrome, der sidder på 55 procent af browser-markedet. Men ifølge Guardian er Googles funktionen udviklet i samarbejde med annonce-industrien, og den vil kun blokere for de mest forstyrrende og aggressive annoncer.

Læs også: 
iOS-brugerne kan snart blokere for annoncer: Her er den mulige konsekvens

Brødebetynget udvikler trækker ad-blocker-app: "Det føles forkert"



Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Kompetera A/S
Hardware, licenser, konsulentydelser

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
It-sikkerhed 2018: Dit forsvar mod nye digitale trusler

Trusselsbilledet ændrer sig hele tiden. Flere end nogensinde før bliver udsat for cyberangreb, og hackerne finder konstant nye veje ind i virksomhedernes systemer. Kom og bliv opdateret på den aktuelle sikkerhedssituation. Vi går i dybden med de nyeste tendenser inden for it-kriminalitet, og når dagen er omme, er du klædt på til at styrke din virksomheds digitale selvforsvar.

23. januar 2018 | Læs mere


Få succes med customer experience

Fremtidens kunder skal vindes med den bedste kundeoplevelse. Vi sætter fokus på, hvordan I kommer i gang med at give bedre oplevelser til jeres kunder og brugere. Kom og hør om forretningsmodeller, centrale begreber og værktøjer som brugervenlighed, brugerrejser, betalingsløsninger og alle de andre centrale områder, som du forventes at have styr på, når kunderne skal sikres den nødvendige 5-stjernede oplevelse.

25. januar 2018 | Læs mere


It-sikkerhed 2018: Dit forsvar mod nye digitale trusler

Trusselsbilledet ændrer sig hele tiden. Flere end nogensinde før bliver udsat for cyberangreb, og hackerne finder konstant nye veje ind i virksomhedernes systemer. Kom og bliv opdateret på den aktuelle sikkerhedssituation. Vi går i dybden med de nyeste tendenser inden for it-kriminalitet, og når dagen er omme, er du klædt på til at styrke din virksomheds digitale selvforsvar.

30. januar 2018 | Læs mere






Computerworld
Med ny iOS-opdatering vil du selv kunne slå udskældt batterifunktion fra på din iPhone
Apple har sænket ydeevnen på ældre iPhones for at få batteriet til at holde længere, men nu fortæller Tim Cook, at du i fremtiden selv kan slå funktionen fra.
CIO
Vestas’ CIO stopper: Torben Bonde trækker sig efter 19 år på posten
Interview: Torben Bonde har været CIO i Vestas i de seneste 19 år og har været øverste chef for mange hundrede it-medarbejdere i en global it-organisation, men nu er det slut. Her fortæller Torben Bonde om fremtidsplanerne.
Comon
LG stopper al udvikling af LG G7: Begynder helt forfra få måneder før lancering
Ifølge et velanset koreansk investormedie har LG’s CEO beordret fuld stop på udviklingen af LG G7 og starte forfra
Job & Karriere
Dansk it-virksomhed indførte fire-dages arbejdsuge: I dag er sygefraværet rekord-lavt og direktøren har tabt sig 13 kilo
Interview: Great Place To Work kategori-vinderen IIH Nordic har indført en fire-dages arbejdsuge og taget et opgør med forstyrrende storrums-kontorer og en frustrerende mailkultur. I dag er medarbejderne gladere end nogensinde før.
White paper
Mobility - her er de aktuelle udfordringer
Hvad med sikkerheden? Mobility-bølgen fejer igennem danske virksomheder, og der er masser af muligheder og faldgruber. Sikkerheden halter, men det kan der gøres noget ved. Produceret af Computerworld.dk i oktober 2014.