Det tyske firma Siemens tager kampen op mod Sony Ericsson og Nokia. Våbnene er blandt andet en serie af nye high-end mobiltelefoner, der lanceres senere på året.
Lanceringen maner alle rygter om Siemens' mulige frasalg af selskabets stærkt tabsgivende mobildivision - som netop har fordoblet sit kvartalsunderskud til 650 millioner kroner - i jorden.
Rygterne begyndte at svirre, efter det tidligere på året kom frem, at selskabet ville fusionere sin mobildivision med fastnetleverandøren IC Networks til oktober. Den nye division bliver Siemens? største afdeling.
Sparerunder venter forude
Den nye strategi betyder også, at Siemens vil rette mobildivisionen op inden 18 måneder ved at hjælp af sparerunder og ved at fordoble udviklingsafdelingen i Kina.
Lothar Pauly, der bliver chef for mobildivisionen i oktober, er optimistisk med hensyn til at få gjort kål på de røde tal, der ellers blev fordoblet i sidste kvartal.
Ifølge ham vil selskabet begynde at se profit inden oktober. Priskrig og højere produktionsomkostninger ved den nye serie er en af årsagerne, men Lothar Pauly peger også på utidssvarende modeller, software-fejl og ikke nok geografisk fokus.
- Vi er nødt til få softwaren til at spille bedre sammen. Og vi er nødt til at blive bedre til at udnytte de geografiske forskelle, siger Lothar Pauly.
Det asiatiske mobilmarked vokser nærmest eksplosivt, og i Kina alene kommer omtrent fem millioner nye brugere til om måneden. Siemens vil i alt have 1600 mobil-ingeniører i Kina ved slutningen af næste finansår.
Ny teknologi
For mane rygterne ydelrigere i jorden lancerer Siemens nu en række nye mobiltelefoner.
De nye telefoner, der kommer til november, er tænkt som et kraftigt modbevis. 65-serien vil bestå af fire nye modeller. Den første, som netop er blevet præsenteret, hedder SK65 og vil ifølge Siemens indeholde features, der indtil nu kun har kunnet bruges på computere.
- Introduktionen af vores første BlackBerry mobiltelefon af mere end bare en ny model fra os. Det er et spring ind i en liga af intelligente produkter, der forener letheden ved sofistikeret e-mail adgang med klassisk trådløs kommunikation, siger Lothar Pauly.
BlackBerry er en trådløs platform, der er udviklet af canadiske Research In Motion.
I Tyskland har Siemens valgt at udvide arbejdstiden på mobilfabrikkerne, men uden at lønnen stiger. Siemens producerer også sporvogne, turbiner og høreapparater.
