Mobilnumre "signup" og regler

Hej
Jeg har set forskellige amerikanske sider (som fx: http://www.djpaulwall.com/index-site.html) som har både Newsletter signup til emailadresser og et signup til mobilnumre.

Jeg har ikke, hvad jeg husker af, set et mobil signup i Danmark og tænkte derfor på om det er lovligt, og evt under hvilke omstændigheder.

Jeg mener at have læst et sted, at det er ulovligt at sende reklamer pr. sms, men er der nogen der kender reglerne? Eller han henvise mig til en lov eller ligende?