Evnen til at detektere tågesnak og skille varm luft fra ægte muligheder har Morten Lund trænet i 1990'erne, da internettet groede som mælkebøtter på ren guano.
Sammen med sine venner og forretningsforbindelser, som i de fleste tilfælde er identiske for Morten Lund, byggede han det webbureau, der blev til Neo Ideo
Samtidig udviklede han online-publikationen eMagazine, der havde et meget tidligt blogunivers, hvor læserne kunne bidrage.
Morten Lund havde brug for at vide alt om det nye medie og rejste rundt på internetkonferencer overalt. Han kendte ikke voldsomt meget til teknologi, men med sin bullshit-geigertæller gik han i gang med at afsøge mulighederne.
"Jeg havde ikke råd til at komme på alle de konferencer, jeg ville. Men så fik jeg skaffet et pressekort og et kamera. Så kunne jeg bare booke møder med alle."
"Min daværende kone filmede, mens jeg talte med alle de største stjerner på internet-himlen og følte efter, hvem der var fulde af varm luft. Det var meget vigtigt for mig at føle efter. Jeg var meget nysgerrig."
Reboot og det danske internet-geni
I Danmark arrangerede Thomas Madsen-Mygdal Reboot-konferencerne, hvor internettets guruer fortalte den undrende verden om, hvad den kunne forvente sig af vor tids vigtigste medie.
Morten Lund købte sig ind i Reboot-konferencerne, og han kalder Thomas Madsen-Mygdal for internettets far i Danmark.
"Han er geniet i dansk internet. Jeg har kun drivet og nogle velfungerende filtre, kombineret med evnen til at sætte mennesker sammen og sende dem i den rigtige retning."
Sælgerens søn
Det drive, der skal til for at skabe sin egen forretning, har han ikke fra fremmede.
Det har rod i hans meget lidt konfliktfyldte barndom, fortæller han, hvor begge hans forældre var benovede over, hvad de egentlig kunne nå.
Moderen var socialrådgiver og psykoterapeut, faderen solgte industriprodukter fra Honeywell. De byggede sig et hus i landsbyen Jersie, syd for København, og harmonien var næsten håndgribelig for enebarnet Morten.
Han kørte ofte med sin far, når faderen skulle ud og sælge.
"Nogle gange sad jeg i bilen og ventede, nogle gange kom jeg med ind og hørte hans salgstale. Så var han sælger og ikke mage til ham, jeg kendte derhjemmefra."
Far gik gennem skyerne
En dag kaldte forældrene deres 13-14 årige dreng ind. De ville fortælle ham noget vigtigt.
"Vi har besluttet at tage chancen, far skal starte for sig selv, sagde de. Det kan godt være, vi bliver nødt til at flytte ned på den anden side af byen, bag togstationen, i de sociale boligbyggerier, hvis det ikke går."
"Men han gik lige igennem skyerne på seks år. Forretningen fyldte hans liv, også mit, jeg hørte om det hele. Hvad virker, hvad virker ikke."
Han lærte især én ting: Det er dit eget ansvar, og hvis du synes, dine medarbejdere er dumme, så er det dig, der noget galt med.
"Det lærte jeg af min far. Tænk, at få den foræret."
Læs mere i morgen: Morten Lund er lige ved at blive håndboldspiller på landsholdet. Men studenterhuer, damer og internettet kommer i vejen.
