Nu behøver internetbrugerne ikke længere klikke på en reklame for at blive ledt til annoncørens websted. Det er nok at rulle musen hen over banneret.
Det er de såkaldte pop-up- og pop-under-annoncer, som har fået et nyt familiemedlem.
De to annonceformer åbnes automatisk i nye browser-vinduer, når brugeren surfer ind på en hjemmeside, der benytter dem. Mens en pop-up ligger sig oven øverst på skærmen, gemmer pop-under sig under det åbne skærmvindue.
Den nye type af reklamer er væsentlig mere irriterende end sine ældre søskende, fordi brugerne uforvarende kommer hen til annoncørerne hjemmesider, blot de flytter cursoren over dem.
Kritik fra brugere og branche
Discount-rejseselskabet Orbitz er ifølge CNet et af de eneste firmaer, der benytter sig af "roll-over"-reklamer, som det nye annonceformat kaldes. Orbitz har sendt millioner af de nye reklamer ud via New York Times og ESPN.com.
Det er allerede faldet de amerikanske netbrugere for brystet. De siger, at de nye reklamer overtræder grænserne.
- Da jeg prøvede at lukke vinduet, blev jeg ledt videre til webstedet. Det er irriterende, når man har seks vinduer åbne, og halvdelen af dem ikke er nogen jeg selv har åbnet, konstaterer en bruger over for CNet.
Også i reklamebranchen er der kritik af det nye annonceformaater.
- Det er tvivlsomt, om man opnår andet end irriterede kunder, men siden Orbitz allerede er kendt for nærgående og jævnlige pop-ups, tager selskabet det blot til det næste niveau, siger Lauren Pattison fra MediaSmith til CNet.
Forsvarer anvendelse
Orbitz forsvarer anvendelsen af de nye reklamer. Selskabet har hidtil anvendt pop-under-annoncer. Men fordi markedet for discount-rejser har bred appel, mener det, at "roll-over"-reklamer giver en stor værdi for brugerne.
- Den enorme succes for Orbitz er et direkte produkt af pop-under-annoncer. Et stort udsnit af befolkningen sætter pris på disse reklamer, siger Mark Rittin, der er manden bag de nye reklamer og kreativ direktør for reklamebureauet Otherwise.
Han siger, at der kun er 30 procents chance for at blive ledt videre til Orbitz?s websted ved at rulle henover reklamen. Otherwise har placeret området, som udløser annoncørens websted, langt væk fra topbjælken i vinduet, sådan at kunder, der vil ignorere reklamen, kan lukke for den uden problemer.
Reklamerne er del i et større pres fra markedsføring på nettet. Den nye type af reklamer vil gøre det sværere for netbrugerne at ignorere dem. Udgiverne prøver nye og mere aggressive formater - og deres publikums tålmodighed.
På samme tid er de store webselskaber på vej væk fra pop-up og pop-under, fordi de er bange for at miste publikum. Det gælder blandt andet verdens største internetudbyder, AOL.
