Her er argumenterne: Derfor kan Apple Watch både hitte og floppe

Lanceringen af Apple Watch nærmer sig, men bliver det mon et hit eller et flop? Her er vores bud.

Vi nærmer os lanceringen af Apple Watch, og i løbet af de kommende måneder finder vi ud af, om Apples nye satsning bliver en succes, et flop eller måske bare lander et sted midt i mellem.

En diskussion, der i øjeblikket kører i højeste gear blandt mange tech-interesserede, og her på redaktionen er der også forskellige synspunkter.

I denne artikel har vi samlet tre af de bedste bud på, hvorfor Apple Watch bliver et hit, og de tre bedste bud, hvorfor Apple Watch bliver et flop.

Læs med herunder: Tre grunde til at Apple Watch bliver et hit:
+ Apple Watch redder dig fra din irriterende telefon

Efter lanceringen af iPad'en hørte man ofte folk sige, at Apple skabte et behov, som folk ikke vidste, at de havde. 

Folk vidste ikke, at de havde behov for en iPad, men da de først sad med den mellem hænderne, fandt de ud af, at de havde manglet den. 

Vi kan meget vel se noget lignede udspille sig med Apple Watch. 

Argumentet skulle i så fald være, at det endnu ikke er gået op for folk, hvor irriterende deres telefoner kan være i dagligdagen.

Men med Apple Watch vil folk pludselig opdage, hvor befriende det er, at de ikke behøver hive telefonen frem hver gang, der kommer en sms-besked, en kommentar på Facebook eller et like på Instagram.

Nu får vi en diskret notifikation på vores håndled i stedet for den insisterende brummen i lommen, som vi efterhånden har vænnet os til. 

Netop dette argument er blevet fremført på den amerikanske blog Techcrunch, der har talt med flere anonyme kilder, som har haft mulighed for at anvende Apple Watch.

De fortalte alle, at uret betød, at de næsten helt var holdt op med at bruge ders telefoner i løbet af dagen. Det er dog værd at huske på, at Techcrunch kilder næsten med garanti er Apple-ansatte, og derfor skal deres udsagn tages med et gran salt.

Men Techcrunch konkluderer alligevel, at Apple Watch har en relativ unik ting at tilbyde kunderne, og den ting er "tid". Med Apple Watch får vi noget af den tid tilbage, som tidligere gik tabt, når vi sad og stirrede ind i skærmen på vores telefon. 

"Apple kan give dig noget af din opmærksomhed og din tid tilbage. Hvis du mener, at Apple Watch ikke kommer til at sælge særligt godt, så bør du huske, at der findes meget, meget få produkter, der giver dig mulighed for at købe dig til ekstra tid," lyder argumentet i Techcrunch-artiklen.  

+ Apple forstår design
Som en af de få teknologivirksomheder i verden bekymrer Apple sig om design. Altså bekymrer sig sådan for alvor.

Apples produkter er smukke og funktionelle, og derfor trives Apple bedre end nogen anden teknologivirksomhed i en ny tid, hvor teknologien bevæger sig væk tidligere tiders besættelse af "speeds and feeds".

Det giver især Apple en enorm konkurrencefordel, når det gælder kropsbåren teknologi som eksempelvis smartwatches. Her er design vigtigere end nogensinde før.

Det afspejler sig også i designet af Apple Watch, hvor især ståludgaven er så smuk, som en computer på et håndled nu engang kan være, og det er en af årsagerne til at Apple Watch får succes, hvor andre før har fejlet. 

Og ja, der er måske folk derude, der endnu ikke helt er overbeviste om Apple Watch' skønhed. 

Men Apple har både et brand og en marketingsmaskine, der er stærk nok til at overbevise mange af tvivlerne. Apple har allerede fundet det tunge skyts frem, og de har indrykket kæmpe annoncer i modemagasiner som Vogue, og under modeugen i Paris sidste år oprettede de en midlertidig udstilling af Apple Watch i den hippe parisiske modebutik Colette. 

+ Kun Apple har tyngden
Det er langt fra alle virksomheder, der er i stand til at etablere en helt ny produktkategori. Men Apple er en af de få virksomheder på kloden, der har tyngden til det. 

Det beviste Apple med iPod'en, iPhonen og iPad'en, og snart vil Apple endnu engang bevise det med Apple Watch. 

En del af forklaringen på Apples succes er den førnævnte marketingsmaskine, men det er langt fra hele historien. For andre virksomheder har marketingbudgetter, der er større end Apples uden at opnå den samme effekt. 

Apples succes skal i høj grad tilskrives en helt unik tillid, der gennem årene er blevet opbygget mellem Apple og forbrugerne. 

Denne tillid betyder, at Apple har fået succes med sine nye produkter, selvom folk gennem årtier har spået, at Apple-produkter vil floppe. Vi husker formodentligt bedst Steve Ballmer, der afskrev iPhonen, men gennem tiden har folk også afskrevet iPod'en, iPad'en og Mac'en. 

Men i sidste ende har Apple-kunderne stolet så meget på firmaets beslutninger, at de har trodset normal skepsis og købt produkterne, og i sidste ende er de kommet til at elske dem.

Derudover har Apple et unikt økosystem af app-udviklere og ikke mindst et stort net af egne detail-butikker, hvor forbrugere kan komme ind fra gaden og prøve uret. Her står special-uddannet personale klar til at instruere kunderne i at bruge uret.

Alt dette betyder, at Apple har en helt unik mulighed for at introducere nye produktkategorier. Og det er derfor, at millioner og atter millioner af mennesker kommer til at købe det nye Apple Watch, selvom der kun er blevet solgt omkring 720.000 smartwatches med Android Wear. Derfor bliver Apple Watch ikke en succes

- Vi mangler en motivation

Vi har endnu ikke fået et fyldestgørende svar på, hvorfor vi skal have et Apple Watch, og derfor ender det med at blive et flop. 

For hvorfor skal folk investere mindst 349 dollar i et nyt produkt, som ikke tilbyder nogen nye funktioner. 

Uret tilbyder i det store hele præcis de samme funktioner, som en smartphone gør. Det eneste forskel er groft sagt, at den ene enhed sidder på håndleddet, mens den anden ligger i lommen. 

Men hvis vores telefoner i forvejen er en distraktion, når den ligger i vores lomme, hvordan kan man så meningsfuldt argumentere for, at det bliver en mindre distraktion, når vi placerer den på vores håndled? 

Det er spørgsmål som Apple ikke for alvor formået at besvare, og indtil videre ser det ud til, at Apple Watch succes kommer til at hvile på forbrugernes tillid til, at Apple endnu en gang har skabt et produkt, som de ikke ved, at de har brug for.

Derudover er det værd at tilføje, at Apple Watch heller ikke tilbyder nogen væsentligt anden funktionalitet end de eksisterende smatwatches på markedet, som der indtil videre kun er blevet solgt få millioner af.  Med andre ord så forsøger at Apple at sælge os et smartwatch-koncept, der allerede forlængst er blevet dumpet af forbrugerne. 


- Apple Watch er ikke intuitivt nok

De fleste af os har formodentligt oplevet, hvordan selv helt små børn er i stand til at bruge en iPad. Denne type oplevelser er nærmest blevet symbolet på Apples evne til at lave intuitive brugerflader. 

Men brugerfladen på Apple Watch ser langt fra ud til at blive så intuitiv, som eksempelvis iPhonens, iPad'ens og iPod'ens. 

Teknologimediet The Verge har tidligere beskrevet, hvordan man kan interagere med uret på intet mindre end 15 forskellige måder. Ikke noget der ligefrem er befordrende for en
god og intuitiv brugeroplevelse. 

I den første "hands-on" med uret, forklarer The Verges chefredaktør Nilay Patel ligeledes, at han har problemer med at forstå, hvordan urets skal betjenes rent fysisk.

Eksempelvis forstår han ikke forskellen på den såkaldte "kommunikationsknap" på siden af uret og den såkaldte "digitale urkrone".

Denne type problemer var aldrig opstået med en iPhone eller en iPad, der blev berømte på udelukkende at have én knap. 

En stor del af Apples tiltrækningskraft skyldes, at virksomheden gennem tiden har forstået at designe intuitive brugerflade, der appellerer til power-brugerne såvel til folk, der ikke normalt føler hjemmevante foran en computer. 

Men Apple risikerer at gå på kompromis med en af de ting, der var afgørende for tidligere succesprodukters gennembrud, hvis virksomheden ikke rammer hovedet på sømmet med brugerfladen. 

- Batteritiden

Ved præsentationen lød det stolt fra Apples administrerende direktør Tim Cook, at uret har 18 timers batteritid. 

Det er muligt at det er en ganske fornuftig batteritid for en computer i denne størrelsesorden. Men Apple 'brander' ikke Apple Watch som en computer, men som et ur.

Et produkt, som folk ikke er vant til at skulle lade op. Et traditionelt ur skal måske trækkes op i ny og næ eller også skal det måske have skiftet batteri en gang hvert tredje år, men folk har aldrig skulle frygte at deres ur løber tør for batteri, fordi de er taget afsted på en kort weekendtur og har glemt opladeren derhjemme.

"Men måske skal vi bare vænne os til, at vores Apple Watch er et produkt, der skal oplades hver nat," vil nogle mennesker måske indvende.

Det er muligt. Men den helt store risiko for Apple er, hvis det viser sig, at Apple Watch i praksis ofte vil løbe tør for batteri i løbet af dagen. Og med en officiel batteritid på blot 18 timer, lyder det som en reel risiko. 



Læs også:

Så meget kommer Apple Watch til at koste - det kan blive en vanvittig dyr fornøjelse

Dansk Apple Watch-lancering fuldstændigt mørkelagt: Kendt Apple-forhandler helt på bar bund

Apple Watch: Kan det nogensinde blive en succes?




Premium
Anne Marie Engtoft Larsen gør klar til at rejse til USA som Danmarks nye tech-ambassadør: "Jeg har glædet mig helt vildt"
Interview: Om få dage drager Anne Marie Engtoft Larsen til Silicon Valley, hvor hun indtager embedet som Danmarks nye tech-ambassadør. "Mit mandat bliver at at fokusere på, hvordan vi skaber handling," siger hun i sit første interview som Danmarks tech-ambassadør.
Computerworld
Ups!: Gammelt fjernsyn lagde internetforbindelsen ned i hel landsby i halvandet år
I halvandet år var en hel landsby i Wales plaget af elendig bredbåndsforbindelse, som begyndte hver dag klokken syv om morgenen. Teknikere kæmpede med at løse mysteriet, men lige meget hjalp det. Årsagen viste sig at være et brugt tv, som en af byens familier havde taget i brug.
CIO
Torben Fabrin og Arla måtte på få dage omstille hele deres produktion da coronaen ramte
Da coronaen ramte verden måtte mejerigiganten Arla på få dage omstille sin produktion. Samtidig voksede salget massivt til supermarkeder mens institutioner og restauranter gik næsten i stå. Hør hvordan Arla kom gennem krisen ved blandt andet være klar med realtime analytics.
Job & Karriere
På jagt efter et it-job i Jylland? Her er 10 stillinger fra Aabenraa til Aalborg, der ledige netop nu
Vi har fundet en række spændende stillinger til dig, der jagter et it-job. Her kan du vælge og vrage mellem ledige stillinger lige fra Aabenraa til Aalborg.
White paper
Sådan vinder de etablerede virksomheder med digital transformation
For virksomheder der forbereder sig på at gennemgå en digital transformation, hvor Customer Experience er en central faktor, så har der aldrig været mere på spil end nu. Digital disruption truer med at ændre måden legacy virksomheder driver forretning på. Etablerede virksomheder udfordres af nye virksomheder, som mestrer det hurtigt udviklende digitale landskab. Kunder forventer en nem oplevelse og de vil kunne drage nytte af de samme digitale kanaler, som de bruger til at kommunikere med venner og familie med, til at kommunikere med virksomheder. Denne guide har vi designet til at hjælpe Enterprise virksomheder, der er i de tidlige stadier af deres digitale transformation, de organisationer vi kalder Digital Transformers – til at forstå de bedste næste skridt baseret på deres unikke profiler og hjælpe dem med at benchmarke mod deres konkurrenter.