Som ventet annoncerede Apple-direktør Steve Jobs tirsdag, at selskabets iTunes Store - bemærk det droppede 'Music' - nu vil tilbyde download af film i fuld længde.
I første omgang dog kun fra Disney-koncernen, hvor Steve Jobs har fået plads i bestyrelsen.
Apple sælger i forvejen afsnit fra tv-serier via onlinetjenesten.
Både film og serier vil samtidig blive tilgængelige i en højere opløsning end før. Tidligere var videoklippene i opløsningen 320 gange 240 pixels.
Tæt på tv-kvalitet
Nu vil det være muligt at hente dem i 640 gange 480 pixels, hvilket er betydeligt tættere på tv-kvalitet, end det tidligere format.
Selv om Apple tirsdag ligeledes lancerede en opgraderet version af blandt andet selskabets iPod specielt med forbedrede videoegenskaber, så er den højere opløsning et signal om, at Apple vil ind på markedet for multimediepc'er og filmdownload.
Kunder med digitalt kabeltv i USA har i forvejen adgang til en række on-demand-tjenester, hvor de blandt andet kan købe adgang til film.
Derimod har blandt andet Microsoft kun haft begrænset succes med selskabets Media Center Edition pc'er.
Apple-settopboks på gaden
Den får nu konkurrence fra Apple, der tirsdag præsenterede selskabet nye iTV.
ITV er en settopboks, der gør det muligt at overføre film eller andet multimedieindhold fra en Mac via trådløst netværk.
Dermed er Apple tæt på at kunne tilbyde samtlige trin i processen for køb af digital underholdning. Det forudsætter dog, at Apple kan overføre successen fra iPod og iTunes til video.
- Alle dem, der har prøvet det her før, har fejlet. Vi har en anderledes tilgang til det, og jeg tror, vi vil få succes med det, siger Steve Jobs til nyhedsbureauet Reuters.
Apple har indgået aftaler med en lang række amerikanske tv-selskaber om salg af tv-indhold via iTunes.
Indtil videre er det dog kun Disneys studier, der har skrevet kontrakt med iTunes om film.
Det skyldes angiveligt uenighed i branchen om prisniveauet.
Prisen for Disneys film via iTunes er sat til mellem 9,99 og 14,99 dollar, hvilket er lidt over halvdelen af prisen for filmene på dvd, men betydeligt mere end prisen på tv-afsnit, der typisk sælges for 1,99 dollar.
Apple har endnu ikke annonceret planer for, hvorvidt videotjenesten vil blive tilbudt i Danmark.
