Dagligvarekæden Irma, der har 74 butikker primært i Storkøbenhavn, dropper papirreklamerne.
I det centrale København, hvor Irma har de fleste af sine butikker, er det omkring en tredjedel, der ikke ønsker at modtage tilbudsaviser gennem brevsprækken. Irmas marketingchef Mette Dyhr tror ikke, at den trykte tilbudsavis eksisterer om fem år.
Kæden satser i stedet på markedsføring via internettet med en ny hjemmeside, der har premiere i denne uge.
Sjovt nok var Irma også på banen i 2001 med en nyhed om, at butikskæden afskaffede den papirbaserede tilbudsavis.
