Hjælp til spørgsmål i faget afsætning
Hejsa eksperter :O)Jeg er igang med en større opgave. Jeg har næsten lavet alle spørgsmålene færdige. Jeg mangler bare 4 ud af de 20 spørgsmål vi fik, og dem kan jeg ikke rigtig hitte ud af. Måske der er nogle der kan svare på dem, eller måske bare hjælpe mig lidt på vej med dem. Alt modtages meget gerne :O)
Man skal nok lige læse følgende tekst først:
Hummel-mode i nye butikker
Jyllands-Posten 20 november 2002, Erhverv og Økonomi side 2
--------------------------------------------------------------------------------
Af Jesper Olesen
Hummel vil nu forsøge sig med egne butikker.
Den danske sportstøjskoncern åbner en første testbutik i Silkeborg - men har drømme om, at det med tiden kan udvikle sig til at blive en større kæde af forretninger i ind- og udland.
Hummel har gennem de seneste år haft succes med at kombinere sports-, mode- og fritidstøj.
Det skal nu udvikles, så det også bliver solgt i deciderede Hummel-butikker.
Konstant levering
»Rent internationalt rykker det i modekæder med en høj omsætningshastighed og konstant levering af nyt tøj til forbrugerne.
Derfor har vi nu etableret et system med ekspressalg af varer. Det betyder, at vi kan levere nyheder hele 10 gange om året og være med på det sidste nye,« fortæller adm. direktør Søren Schriver fra Hummels hovedsæde i Århus.
»Sportsbranchen har hidtil ellers generelt været præget af to årlige hovedkollektioner. Det tror vi ikke, er nok.
For at teste det koncept åbner vi en lille butik i Silkeborg næste år.
Dermed går vi selv forrest, og kan høste erfaringer til det fortsatte udvikling,« siger Søren Schriver, der understreger, at koncernen ikke har planer om selv at skulle være detailhandlere i større stil.
Målet er i stedet, at der gennem samarbejde med forhandlere kommer flere nye butikker under navnet Hummel Store.
»Vi håber, at nogle af vores nuværende forhandlere i fremtiden vil være med på at åbne Hummel-butikker både her i landet og på eksportmarkederne. Det kan enten være selvstændige Hummel Stores eller som afdelinger i deres egne forretninger. Vi samler nu erfaringer til den udvikling,« siger den adm. direktør.
»I 2004 sker der en masse for os omkring EM i fodbold og andre aktiviteter. Så håber jeg, at der er basis for flere butikker her i landet. Og samtidig har vi allerede en del forespørgsler fra markederne i Østeuropa og Asien om Hummel-butikker. Mulighederne er der ikke mindst i Japan, hvor vi har stor afsætning i fodboldbutikker,« fortæller Søren Schriver.
jesper.olesen@jp.dk
Billedtekst:
MODE Hummel har haft succes med at kombinere sports-og modetøj. I august blev de seneste nyheder vist påmodemessen i Øksnehallen i København.Foto: MIK ESKESTAD
Her kommer så de 4 spørgsmål:
1. Redegør for hvilke forhold i omverdenen, der påvirker Hummels forretningsområde.
2. Du bedes analysere Hummels værdikæde og herefter vudere, hvor de konkurrencemæssige fordele skabes for kunderne.
3. Redegør for de generiske strategier. Diskuter om Hummels nye koncept med at kombinere sports-, mode- og fritidstøj har givet anledning til ændring af virksomhedens strategi.
4. Redegør kort for segmentering på eksportmarkedet herunder for mulige markedsudvælgelsesmetoder. Efterfølgende bedes du vudere hvilke(n) markedsudvælgelsesmetode(r) Hummel bør anvende i virksomhedens eksportbestræbelser.
Ja, jeg ved godt at det ikke er nemt. Derfor sætter jeg også 200 point af som belønning.
OBS: Det er ikke for at slippe for at lave mine lektier. Jeg har allerede lavet 16 af de 20 spørgsmål, men jeg kan altså bare ikke finde ud af de sidste 4 :O(
Håber der sidder en eller flere der er god til afsætning :O)
På forhånd tak.
Mvh
xxxHitmanxxx
