Hjemmeside / søgeord

Hej

Jeg står for at skulle hjælpe min kæreste med at lave/vedligeholde hendes hjemmeside som hun benytter i professionelt øjemed.Hun er nyuddannet indenfor sit fag og har fået lavet en hjemmeside af en ven.
Hvordan forbedrer man chancerne for at dukke lidt tidligere op i forbindelse med søgninger hos Google og andre ?
Der er noget med nogle nøgleord som man kan prioritere eller hvordan er det lige det hænger sammen ?