Artikel top billede

Planen er klar: Sådan vil BlackBerry gøre comeback

Efter kun to måneder som administrerende direktør i BlackBerry er John Chen klar med strategien, der skal bringe selskabet ud af dødsspiralen.

I en klumme hos CNBC fremlægger den administrerende direktør i BlackBerry, John Chen, nu sine planer for den canadiske smartphoneproducent, der i de senere år har haft mere end svært ved at fastholde tidligere tiders storhed på markedet.

John Chen skriver, at det har været let for konkurrenterne at hjælpe de negative historier om BlackBerry godt på vej.

"Men jeg er ikke fokuseret på, hvad BlackBerry plejede at være - jeg er fokuseret på, hvad BlackBerry vil være i dag og i fremtiden."

BlackBerry havde i 2013 en omsætning på lige godt 60 milliarder kroner og endte ud med et underskud på knap 3,5 milliarder kroner. 

Selskabets markedsandele har været sendt helt til tælling, og i den seneste kvartalsopgørelse fra IDC var den helt nede på 1,7 procent.   

Havde brug for at få ro på

John Chen tiltrådte som administrerende direktør i BlackBerry, da Thorsten Heins blev fyret i november. Samtidig meddelte BlackBerry, at de ellers annoncerede salgsplaner nu var aflyst.

Den nye direktør mener, at BlackBerry nu er tilbage i en økonomisk stærk position, hvor der er styr på teknologierne, og selskabet er klar til fremtiden.

"På mindre end to måneder har mit team og jeg udviklet en ny strategi for at stabilisere virksomheden, vende tilbage til vores kernekompetence, der er virksomhederne og sikkerheden, og maksimere effektiviteten," skriver John Chef hos CNBC.

"Det var vigtigt at foretage hurtige og omfattende ændringer for at sikre, at vores kunders investeringer i BlackBerrys infrastruktur og løsninger er sikrede," skriver han.

Men hvad er det så, han vil, John Chen, der er tidligere administrerende direktør i Sybase?

Her er BlackBerry-planen

John Chen vil fremover øge fokus på software og services.

"Med en global base af virksomhedskunder på flere end 80.000 har vi tre gange så mange kunder, end hvis man sammenligner med det sammenlagte antal kunder hos Good, AirWatch og MobileIron. Det gør BlackBerry til lederen inden for mobile device management."

Samtidig fremhæver han i klummen hos CNBC også, at BlackBerry har god succes med besked-tjenesten BBM, der også anvendes af brugere af iOS og Android, der har behov for at kunne sende beskeder på en mere sikker måde.

Endelig har BlackBerry indgået et partnerskab med Foxconn, der skal fremstille selskabets nye smartphones, så de kan komme hurtigere ud på markedet. 

"Med en partner, der er dedikeret til vores hardware, kan BlackBerry fokusere på det, vi gør bedst - ikonisk design, sikkerhed i verdensklasse, softwareudvikling og enterprise-mobility management," skriver John Chen.

Nemmere sagt end gjort

Mens der er meget god fornuft i at vende tilbage til det klassiske kundesegment, virksomhederne, bliver BlackBerrys helt store udfordring, at stadig flere virksomheder har skiftet til iPhone og Android- og Windows Phone-smartphones.

Samtidig er selve softwaredelen, mobile device management, i dag præget af langt højere konkurrence, end det var tilfældet, da BlackBerry var på sit højeste.

Novo Nordisk er en de store danske virksomheder, der fortsat anvender BlackBerry. Der er i dag omkring 4.000 BlackBerry-telefoner i Novo Nordisk og cirka dobbelt så mange iPhones.

"Der er en hardcore gruppe af folk, der bruger BlackBerry og ikke ønsker at skifte til iPhone, og så hopper mange af de nye på en iPhone. Markedsandelen for BlackBerry vil være faldende, men der er også mange, der siger, at de er glade for den," har CIO Lars Fruergaard Jørgensen fortalt til Computerworld.

"Jeg er selv en glad BlackBerry-bruger. Jeg har en ny Q10-telefon med keyboard, og de seneste otte år har jeg haft en BlackBerry. Det er et super arbejdsredskab for mig. Jeg har ikke behov for en hel masse forskellige apps - jeg har brug for en arbejdsmaskine, der kan tåle nogle tæsk," har Lars Fruergaard Jørgensen udtalt.

Læs også:

BlackBerry fyrer topchefen og afblæser salgsplaner

Derfor satser Novo Nordisk fortsat på 4.000 BlackBerry-smartphones




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Tieto Denmark A/S
Udvikler, sælger og implementerer software til ESDH, CRM og portaler. Fokus på detailhandel, bygge- og anlæg, energi og finans.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
AI i praksis: Fokus på teknologi og best practice

Tag med os på en rejse ind i AI’s verden, hvor vi udforsker anvendelsesmulighederne og belyser, hvordan AI kan gøre en positiv forskel. Vi kigger nærmere på de teknologier og platforme, som det kan give mening for din virksomhed at satse på, og eksperterne giver dig gode råd til, hvordan man kan arbejde innovativt og agilt med kunstig intelligens-løsninger.

19. august 2021 | Læs mere


MS Power Platform - hvad kan det for dig?

Med Microsoft Power Platform kan virksomhederne både visualisere og dele deres data helt uden kendskab til at kunne kode og digitalisere arbejdsgange. Hør hvordan en række danske virksomheder anvender platformen i store dele af virksomheden – og med succes.

24. august 2021 | Læs mere


Opgøret med legacy-systemer: Få styr på mulighederne, planen og businesscasen

I en verden hvor alt forandres konstant, og hvor kravene til virksomhedernes digitale formåen vokser, er der stadig mange organisationer og virksomheder, der bliver hæmmet af deres legacy-systemer. Det kan være en lang og hård rejse at afskaffe disse systemer, men på sigt kan virksomhederne høste frugt af deres arbejde.

25. august 2021 | Læs mere






Premium
Tech-giganters regnskaber overgik forventningerne, men investorerne frygter for fremtiden
Computerviews: De store tech-giganter har igen haft et kvartal med massiv vækst. Men selskabernes regnskaber blev modtaget køligt på aktiemarkeder, der frygter, at tiden efter coronakrisen vil byde på lavere vækstrater.
Computerworld
Hent opdateringerne nu: Apple lapper gabende sikkerhedshuller til iPhone, iPad og Mac
En sårbarhed gjorde det muligt for hackere at overtage kontrollen med din iPhone, iPad eller Mac. Det er 13. gang i år, at Apple lukker en nuldagssårbarhed.
CIO
Årets CIO 2021: Nu skal Danmarks dygtigste CIO findes - er det dig? Eller kender du en, du vil indstille?
Det er den mest eftertragtede titel for danske it-chefer og CIO'er, der er på spil, når Årets CIO kåres 16. september 2021. Søg selv eller prik til en, som du kender - og læs mere om prisen her.
Job & Karriere
Så meget kan du tjene: Disse stillinger giver den højeste løn i den danske it-branche lige nu
Du skal have ledelsesansvar, hvis du vil helt tops i lønhierakiet i den danske it-branche, viser nye tal. Se hvor meget du kan tjene i de stillinger i it-branchen, der giver den højeste månedsløn lige nu.
White paper
Er det nu? Eller skal vi vente? Optimér udskiftning af servere i koncernen
Denne analyse giver dig svar på, hvordan du rammer ”the sweet spot”, der sikrer maksimal udnyttelse af eksisterende hardware i koncernens IT-miljø, inden du skifter til nye servere.