Tablet-salget styrtdykker: Forbrugerne vender ryggen til tablet-computerne

Tablet-salget er ramt af kraftig nedgang, og kun 17 procent af forbrugerne har planer om at købe ny tablet til næste år. Spørgsmålet er nu, om tablet-markedet er igang med sine sidste åndedrag. Eller om der en redning på vej.

Artikel top billede

Tablet-salget falder med meget stor fart, og alt tyder på, at faldet vil fortsætte langt ind i fremtiden.

Salget faldt hele 20 procent i årets tredje kvartal sammenlignet med det tilsvarende kvartal i fjor - hvor det også var faldet i forhold til året tidligere.

Og nu viser en ny undersøgelse fra analysehuset Gartner, at kun 17 procent af forbrugerne har planer om at købe en ny tablet-computer inden for det kommende års tid.

Det bygger Gartner på en rundspørge blandt 19.000 privatforbrugere i seks lande.
Salget af tablet-computere har været ramt af nedgang i mere end et år.

Grunden skal vi ifølge Gartner finde i smartphone-udviklingen, der i langt tid har bevæget sig mod større skærme og større computerkraft som vi for eksempel ser det med iPhone 6 Plus og Samsung Galaxy S6 Edge Plus.

Disse to phablets har skærmstørrelser på henholdvis 5,5 og 5,7 tommer, men en klassisk tablet-computer har en skærm på 7 tommer. Den lille forskel har gjort, at tablet-computeren i mange tilfælde er ved at miste sin eksistens-berettigelse i de forskellige husstande.

Gratis opgraderinger

Tablet-salget er desuden udfordret af fremkomsten af de såkaldte '2-in-1'-computere, som eksempelvis Microsofts Surface-computere, som flere og flere får øjnene op for.

'2-in'1'-computere med deres aftagelige skærme kan fungere som både klassiske bærbare computere samt som tablet-computere - alt afhængig af de givne behov og vilkår.

Samtidig er tablet-markedet for tiden præget af, at de store leverandører af styresystemer i stor stil udsender gratis opgraderinger af tablet-computernes styresystemer.

Disse gratis 'moderniseringer' har været med til at få forbrugerne til at holde fast i deres nuværende tablet-computere, selv om mange af dem er ved at være oppe i årene - hvilket i computer-verdenen vil sige tre år eller ældre.

"De fleste applikationer fungerer fint på tablet fra første og anden hardware-generation, og med de gratis opgraderinger af styresystemer, har forbrugeren intet behov for at udskifte enheden," lyder det fra Gartner-analytiker Maike Escherich.

I især den vestlige verden er markedet stort set mættet. I USA findes der en tablet-computer i mere end to tredjedele af husstandene. Det samme billede gør sig gældende i mange lande.

Ifølge Gartner vil tablet-salget fortsætte med at falde, medmindre markedet begynder at udvikle stærke tilskyndelser til at opgradere: Enten ny, banebrydende teknologi, manglende opdateringer eller andre motivations-faktorer.

Det ligger således lige for, at mange af de nuværende tablet-ejere slet ikke vil købe en ny tablet-computer, når den gamle er slidt op. Istedet vil op mod halvdelen af de nuværende tablet-ejere her skifte til enten en '2-in-1' eller en phablet.

Udviklingen underbygges af Apple, der med lanceringen af iPad-computeren satte skub i hele tablet-markedet.

Apple er verdens største leverandør af tablet-computere, men selskabets salg af iPad-computere er faldet støt i lang tid og landede i det seneste kvartal på et samlet globalt salg på under 10 millioner styk for første gang siden 2011.

Det kan du læse mere om her: Apple skovler penge ind på iPhone - men salg af iPad falder faretruende

Apple er imidlertid klar med nye iPad-modeller for første gang i relativt lang tid, nemlig iPad Pro og iPad mini 4, ligesom det ventes, at selskabet er på vej med en iPad Air 2.

Disse nye produkter vil måske kunne sætte nyt fut i salget for Apple.

Også antallet af solgte Samsung-tablet-computere er faldet med omkring 20 procent i forhold til samme periode i fjor til 7,9 millioner styk, mens kinesiske Lenovo solgte 3,1 millioner tablet-computere.

Det kinesiske marked har oplevet det største fald i antallet af solgte enheder, som er faldet med hele 34 procent i forhold til samme kvartal i fjor.

Læs også:

Det store tablet-boom er allerede slut - hvad gik der lige galt?

Der sker store ting på tablet-markedet: 2-i-1-produkterne bliver afgørende.

Apple og Samsung mister grebet om tablet-markedet: Konkurrenterne stormer frem

Tablet-markedet udvikler sig helt forkert for Apple: iPad-nedtur forude.

Læses lige nu
    Computerworld Events

    Vi samler hvert år mere end 6.000 deltagere på mere end 70 events for it-professionelle.

    Ekspertindsigt – Lyt til førende specialister og virksomheder, der deler viden om den nyeste teknologi og de bedste løsninger.
    Netværk – Mød beslutningstagere, kolleger og samarbejdspartnere på tværs af brancher.
    Praktisk viden – Få konkrete cases, værktøjer og inspiration, som du kan tage direkte med hjem i organisationen.
    Aktuelle tendenser – Bliv opdateret på de vigtigste dagsordener inden for cloud, sikkerhed, data, AI og digital forretning.

    Digital transformation | København Ø

    Digital Innovation & Transformation Summit 2026

    Få indsigt i aktuelle digitale trends, lær af andres erfaringer med store transformationer og drøft fremtidens forandringer med ligesindede.

    Digital transformation | Aarhus C

    Derfor skal du videre fra Dynamics AX – og sådan gør du

    Computerworld giver klar viden om vejen videre fra Dynamics AX. Du ser forskellen mellem AX og moderne cloud-ERP og får et konkret beslutningsgrundlag for næste skridt. Tilmeld dig og få styr på skiftet til Dynamics 365 FO eller BC.

    Sikkerhed | Online

    Cyber Briefing: Fra databeskyttelse til dataindsigt

    Få kort og fokuseret overblik over, hvordan du optimerer resiliens og gendannelse af kritiske informationer samt sikrer forretningens funktion, når cyberangrebet rammer.

    Se alle vores events inden for it

    Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse

    Linux-driftstekniker / Systemadministrator (Red Hat) til Cyberdivisionen i Hvidovre

    Københavnsområdet

    Netcompany A/S

    Linux Operations Engineer

    Københavnsområdet

    Forsvarsministeriets Materiel- og Indkøbsstyrelse

    Er du vores nye IT-supporter til Cyberdivisionens supportteam i Hvidovre?

    Københavnsområdet

    Navnenyt fra it-Danmark

    Norriq Danmark A/S har pr. 8. december 2025 ansat Sarah Birkegaard Elkjær som Marketing Project Manager. Hun skal især beskæftige sig med at styrke marketingsteamets evne til at planlægge, drive og følge op på leadgenererende aktiviteter. Nyt job

    Sarah Birkegaard Elkjær

    Norriq Danmark A/S

    Alcadon ApS har pr. 1. januar 2026 ansat Per Claus Henriksen som Datacenter-specialist. Per skal især beskæftige sig med opbygning og udvikling af Alcadons datacenterforretning. Per har tidligere beskæftiget sig med forskellige facetter af datacenterbranchen. Både via PR-bureau og som ansat i datacentre. Nyt job

    Per Claus Henriksen

    Alcadon ApS

    Netip A/S har pr. 1. november 2025 ansat Laura Bøjer som Consultant, GRC & Cybersecurity på afd. Thisted. Hun kommer fra en stilling som Assistant Consultant hos PwC i Hellerup. Hun er uddannet med en kandidat i Business Administration & Information System på Copenhagen Business School. Nyt job

    Laura Bøjer

    Netip A/S