"Vores spil passer enormt godt til den her platform, og samtidig synes vi, at vi har markedsført spillet på en mere fokuseret måde end lignende produkter. Så vi mener, der er gode forudsætninger for at gøre spillet til en succes."
Sådan siger Asbjørn Søndergaard, der er direktør i Tactile Entertainment.
Hos Tactile Entertainment er udviklerne ved at lægge sidste hånd på spillet Pocket Creatures til iPhone og iPod Touch, som snart kan købes i Apples App Store.
"Vi har været i gang med spillet i cirka et år, og fra september sidste år har vi arbejdet intensivt med det," fortæller Asbjørn Søndergaard.
Udover udvikling af egne produktioner laver Tactile Entertainment også konsulentarbejde, hvor de hjælper virksomheder med at designe og udvikle apps.
Konsulentarbejdet er med til at muliggøre, at Tactile Entertainment har kunnet finansiere meget af det grundlæggende arbejde med spillet.
Ud over det har de også modtaget midler fra blandt andet EU's medieprogram, Nordisk Computerspilprogram og New Danish Screen (Dansk Filminstitut).
Tactile Entertainment har 10 mand ansat, hvoraf cirka halvdelen arbejder på Pocket Creatures.
Inddragelse af brugerne
Pocket Creatures er et spil målrettet de 9 til 12-årige.
I spillet har brugeren et interaktivt kæledyr, som lever på en eksotisk ø. Spilleren skal styre kæledyret og udforske den verden, der er i spillet.
Der er dog også en lang række muligheder for at påvirke kæledyrets adfærd og personlighed.
"Man kan påvirke dyrets personlighed ved at ændre dens forhold til forskellige ting i spillet. Hvis brugeren ikke vil have, at hans kæledyr kan lide bananer, kan man straffe det, og så med tiden vil det ikke bryde sig om bananer," forklarer Asbjørn Søndergaard.
Hos Tactile Entertainment har man bevidst satset på et spil, hvor brugeren har store muligheder for selv at have indflydelse på handlingen.
"De spil, der findes flest af på App Store, er puzzle- og actionspil, men hvis man ser på de mest købte, så udgør de to genrer ikke samme store andel. Her så det langt bedre ud for simulations-spil, som er overrepræsenteret på toplisterne i forhold til hvor mange spil, der laves i denne genre," siger Asbjørn Søndergaard.
Sociale medier er vejen til kunderne
Med de utrolig mange apps, der findes i App Store, er udfordringen dog ikke kun at udvikle et spil, men også i høj grad ikke at blive væk i mængden.
Maz Spork, der er direktør i Nordic Game Prodution og også har en MBA-afhandling om det danske spilmarked på cv'et, har tidligere udtalt til Computerworld:
"Som udvikler kan man være i en situation, hvor man går ud fra, at der er 50.000 mennesker, som passer perfekt til ens produkt. Men de er spredt for alle vinde, og selvom man har en salgskanal i form af App Store, så er det utrolig svært at vide, hvordan man skal sikre, at folk i ens målgruppe bliver bekendte med ens produkt," fortalte Maz Spork forleden.
Asbjørn Søndergaard kan da også godt se problemet i at gøre sig bemærket på App Store.
"Det er meget lagt i Apples hænder. Hvis de vælger at fremhæve dig, kan det betyde forskellen mellem succes og fiasko," siger Asbjørn Søndergaard.
Det betyder dog ikke, at Tactile Entertainment har lagt hele deres skæbne i Apples hænder. Firmaet har nemlig været meget bevidst om at nå potentielle kunder gennem andre kanaler end App Store.
"Vi har satset på at skabe et fællesskab omkring produktet. Vores blog, Facebook og Youtube er nogle af de steder, vi prøver at komme i kontakt med interesserede," siger Asbjørn Søndergaard.
Specielt YouTube har vist sig som en god måde at markedsføre produktet på. Her har Tactile Entertainment lagt trailer og videoer af spillet ud.
"Det er faktisk ret interessant, hvor meget interesse du kan skabe omkring dit produkt, allerede inden det kommer ud. Folk ser videorne og kommer med kommentarer til dem," siger Asbjørn Søndergaard.
"Det gode ved YouTube er, at man er der af interesse, så på den måde adskiller det sig fra en reklame, du ser på tv. Den interesse gør det nemt at komme i dialog med folk," siger Asbjørn Søndergaard.
"Den dialog og det fællesskab giver noget god karma, som jeg tror kommer tilbage til os," siger Asbjørn Søndergaard.
Risky business
Selvom Asbjørn Søndergaard er fortrøstningsfuld i forhold til det fællesskab, der er blevet skabt omkring spillet allerede inden udgivelsen, er han dog ikke i tvivl om, at det er risikofyldt at bruge så mange penge på et spil.
"Vi kommer helt sikkert til at sælge mere end det gennemsnitlige spil, men om vi kommer til at tjene nok til at dække vores produktionsomkostninger, det kan man jo kun gisne om," siger Asbjørn Søndergaard.
Det mener han dog ikke er værre på apps-markedet i forhold til resten af underholdningsbranchen.
"Store Playstation 3-spil med kæmpe budgetter til markedsføring er jo heller ikke sikret noget. Der er det også 15 procent af spillene, der står for 85 procent af omsætningen, så underholdningsbranchen er risky business, og hvorfor skulle det være anderledes på den her platform?" spørger Asbjørn Søndergaard.
Nu må tiden så vise, hvorvidt Pocket Creatures bliver en stor succes. Spillet er ifølge Tactile Entertainment at finde i App Stores kartotek inden for to til tre uger.
Læs mere:
Du kan læse om, hvorfor Apples platform er et hit hos udviklerne.
Mød udvikleren, der lavede den første betalte app til et dansk publikum.
Eller følg med i bloggen, hvor Computerworlds brugere hjælper med gode råd til, hvordan man laver en app.
